平板大戰(zhàn)結束 廠商轉戰(zhàn)手機紅海

　　一個曾吸引2000多家生產銷售商涌入的行業(yè)，目前似乎走到了價格的絕地，一部平板電腦僅賣200多元的價格正預示著產業(yè)鏈的命運歸宿。然而，和前兩年的方案商退場不同，平板行業(yè)正在經受著一場來自上游驅動的產業(yè)鏈變革。

　　平板市場“天花板”到來

　　“平板使用兩三年是很正常的，因為使用壽命比手機長、更新率比較慢，未來平板市場仍然會走下坡路，甚至我認為今年明年就會開始走下坡路。”說起這幾年平板市場的變化，深圳平板廠商藍魔數碼CEO萬秋陽對記者如是說。

　　從數據來看，隨著全球移動設備市場逐漸趨于飽和，平板市場在2014年開始停下了瘋狂增長的步伐。市場調研機構(IDC)發(fā)布的相關數據顯示，2014年全球平板電腦出貨量達到2.357億部，增幅僅為7.2%，較2013年52.5%的增幅差距較大，平板電腦使用周期遠高于產品更新周期是增速放緩的主因之一。

　　2014年底時曾有統(tǒng)計報告顯示，iPad在誕生5年之后首次出現(xiàn)銷量下滑。根據ABIResearch公布的數據，2014年全年iPad的銷量大約只有6800萬臺，相比2013年減少了將近600萬臺。

　　“平板不是一個必需品，在市場推廣時你可能推給一百個人，只有一個人是國產平板的潛在消費者，而且娛樂平板的競爭門檻太低了，大家都要求生存，價格戰(zhàn)也常見?！比f秋陽表示，除了蘋果，現(xiàn)在很多國產平板的需求都在中低端上，沒有什么品牌可言，純粹是按價格比價格。

　　“價格的無序競爭吞沒了行業(yè)的未來?！绷硪徊辉敢馔嘎缎彰钠桨咫娔X生產商則對記者坦言，即便是生命力旺盛的山寨產業(yè)鏈，在手機領域有近8年的生命周期，而山寨平板電腦卻在兩年內就走完了這條路。從高飛、富格、愛華多媒體，到百利電子、永利、翔德電子、中恒創(chuàng)，這兩年平板行業(yè)提早進入洗牌期。

　　對于上游芯片廠商來說，雖然2014年搭載英特爾移動芯片的平板出貨量達4600萬臺，但綜合財報來看，英特爾移動通信部門依然面臨著很大的盈利壓力。另一些國產平板芯片廠商也在去年年中開始尋求資本上的幫助，或者選擇IPO的方式在A股上市。

　　轉向手機紅海求生存?

　　平板上游芯片廠商的頻繁跨界也許會很快打破平板市場的“寂寞”。

　　在4月8日的英特爾信息技術峰會(IDF)上，瑞芯微與英特爾正式對外宣布雙方合作的通訊芯片SoFIA3G-R全球正式量產上市，這意味著，未來更多的平板廠商可以使用SoFIA3G-R(C3230RK)發(fā)布通話平板，甚至是手機產品。

　　“一年前，科再奇(英特爾CEO)先生和我也是在IDF上會面，定下了共同合作進軍移動市場的方向，那個時候我們僅僅有一些思路。今天我們雙方共同研發(fā)的第一款芯片SoFIA3G-R(C3230RK)將在本月量產，我們贏得了全球許多客戶在產品設計上的認可?！?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/瑞芯微">瑞芯微CEO勵民如是說。

　　事實上，在一年前，隨著大屏手機的流行，手機芯片廠商涉足平板已經不是新鮮事。2013年開始，聯(lián)發(fā)科在通話平板上就拿下了2000萬臺的市場銷售量。在業(yè)內人士看來，平板就是一個屏幕放大了的智能手機，手機平臺的優(yōu)勢可以輕松轉移到平板上面。而大屏手機的流行確實也進一步擠壓了平板市場。

　　現(xiàn)在戰(zhàn)局似乎在反轉。

　　“平板的客戶他們愿意做手機，這肯定是我們第一茬的客戶群?！标愪h對記者表示，但他認為進入手機市場需要一步步走，是一場馬拉松?！拔覀兿Ｍ歉_放、更具服務精神，就像到一個單位先從送茶倒水開始，一步一步更加具有競爭力，希望我們自己的創(chuàng)新和英特爾的創(chuàng)新都能夠注入到產品線?！标愪h說。

　　一些平板廠商已經蠢蠢欲動。萬秋陽告訴記者，藍魔也在準備進入手機行業(yè)，定價在一兩千元檔位，下半年手機產品將會上市。

　　“手機它畢竟是個必需品，且量很大，雖然競爭也很激烈，但是一個競爭激烈、量大的市場和一個競爭也很激烈、卻很小眾的市場相比，那肯定前者的空間更大。”萬秋陽認為，平板廠商具有供應鏈以及渠道等優(yōu)勢，他希望更多的平板用戶可以成為手機用戶，渠道商除了原有的平板銷售渠道外，還可以新增加一些如天貓、京東在內的電商渠道。

　　而產品上如何走出差異化，萬秋陽表示，自己主要負責的是研發(fā)，比如說UI、外觀工藝方面，剩余的會交給代工廠商比亞迪合作?！肮溤谄桨迳弦呀浻泻芏嗟暮献?，主要就是應用方面，我們希望OS這塊更加原生一些，比如把相機、通訊錄等做得更加快捷這就夠了?！?/p>

　　“從長遠看，包括整個市場和競爭對手，我們都認為這個事情是值得去做的，這里面肯定會碰到很多所謂的各種壓力，阻力都還是有的，前提是衡量好投入和產出比?！比f秋陽對記者如是說。