樂視手機：賈躍亭很夸張，其實能活下去才是根本

　　雖然這幾年互聯(lián)網(wǎng)公司跨界做手機很火，真正跳下來親自操刀的巨頭樂視應(yīng)當還是第一家。

　　秉承大陸互聯(lián)網(wǎng)公司做手機必炮轟Apple宣傳自己的慣例，賈躍亭發(fā)布會前發(fā)文稱Apple專制者比走向衰落，不過作為實際的操盤手馮幸在接受記者采訪時透露，今年樂視手機銷售目標為百萬級別，好像比當年的錘子手機還不如。

　　其實這次樂視下了血本，不僅從聯(lián)想、魅族挖來了管理團隊，手機尚未上市員工總數(shù)已經(jīng)超過千人。

　　之前說過，大陸手機大格局已定，新進品牌已經(jīng)沒有可能成為一線品牌，不過消費者千差萬別，老杳不否認未來大陸手機市場會存在一定數(shù)量小而美的二線品牌，說 大格局一定原因很簡單，2014年包括華為、小米、VIVO、OPPO四家公司純利潤都已經(jīng)超過30億元人民幣，正能量的商業(yè)模式已經(jīng)成型，作為后進者， 除非擁有鮮明的差異化或創(chuàng)新的商業(yè)模式，很難在競爭對手強大的攻勢下分食一杯羹，更別說齊頭并進。

　　不僅樂視手機很難出彩，包括三星在內(nèi)所有的Android手機廠商要想做出一款個性鮮明的手機都很難，在手機越來越標準化、技術(shù)越來越透明的今天，已經(jīng)不 可能出現(xiàn)令人眼前一亮的手機出現(xiàn)，智能手機已經(jīng)由創(chuàng)新越來越演變成企業(yè)綜合實力的較量，對于樂視這種新進廠商，想在產(chǎn)品上一炮而紅概率為零。

　　這不意味著樂視手機一定失敗，原因是樂視電視。

　　雖然智能電視代表了未來的發(fā)展方向，不過對于大眾消費者而言操控困難也是主要的使用障礙，猜得不錯，樂視巨資投入手機業(yè)務(wù)，主要訴求是電視和手機良好的互 動前景，這應(yīng)當也是樂視所說可以挑戰(zhàn)Apple的原動力，Apple雖然早有推出智能電視的想法，不過鑒于內(nèi)容等原因只推出了稱作Apple TV的機頂盒，在Apple所有硬件產(chǎn)品中至今還是默默無聞的邊緣業(yè)務(wù)，一旦樂視手機與電視真的形成良好互動，無論對于樂視的主營業(yè)務(wù)電視還是手機顯然都 是巨大的推動力，當然這一商業(yè)模式目前還有待驗證，畢竟雖然樂視電視做的不錯，2014年150萬臺的銷量即使對比TCL等傳統(tǒng)電視廠商也顯得太少。

　　樂視手機的鮮明特點應(yīng)當是視頻，特別是與樂視電視的互動，猜得不錯，樂視手機會增加紅外遙控功能，這些會是樂視手機的最大賣點，不過鑒于樂視電視用戶的基數(shù)太低，為了手機達到最大推廣效果，高性價比肯定也是樂視手機的另一賣點。

　　智能電視特別是樂視智能電視尚處于發(fā)展初期，即使樂視手機具有很高的性價比，即使與樂視電視擁有不錯的互動體現(xiàn)，樂視手機要想一炮而紅還是很難，因為作為個人時尚消費品，消費者雖然會把與電視互動作為購買手機的考量，不過短期內(nèi)很難作為最關(guān)鍵的考量因素。

　　樂視手機潛在賣點可能很大，不過短期內(nèi)誘惑較小，性價比雖然較高，與小米等競爭對手的影響及品牌差距太大，長期具有發(fā)展?jié)摿?，短期?nèi)生存下來成為一家小而美的品牌才是出路。