微軟:轉(zhuǎn)型比賺錢更重要
同一份財(cái)報(bào),不同的視角。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/273179.htm微軟剛剛公布的2015財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績,乍看起來并不樂觀。第三財(cái)季營收217.3億美元,同比增長6.5%。但當(dāng)季凈利潤進(jìn)一步下滑至49.85億美元,同比下滑12%。
但是,對現(xiàn)在對微軟來說,重心并不是盈利而是轉(zhuǎn)型。完成新CEO納德拉部署的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,對微軟而言,遠(yuǎn)遠(yuǎn)比掙錢更為重要。為了順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,哪怕犧牲短期利潤,只要可以換來微軟的有利前景,也是完全值得并得到市場認(rèn)可的。這也是微軟財(cái)報(bào)公布之后股價(jià)反而回升4%的原因之一。
鮑爾默時(shí)期的微軟,財(cái)報(bào)連創(chuàng)新高,利潤連年增長,但股價(jià)卻連續(xù)十年未見增長。雖然鮑爾默給投資者帶來了豐厚回報(bào),但微軟卻專注于與谷歌的網(wǎng)絡(luò)搜索之爭,反而在最關(guān)鍵的移動領(lǐng)域?qū)⒃镜南葯C(jī)拱手讓給蘋果與谷歌,導(dǎo)致在后PC時(shí)代失去了智能手機(jī)領(lǐng)域的立足點(diǎn)。這也是鮑爾默最終離職的根本原因。
新CEO納德拉去年上任之后,部分延續(xù)了鮑爾默此前定下的“設(shè)備+服務(wù)”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,制定了“移動與云端優(yōu)先”的新戰(zhàn)略,開始了全面轉(zhuǎn)型的各項(xiàng)部署。與鮑爾默相比,納德拉治下的微軟轉(zhuǎn)型決心要堅(jiān)決得多,其敢于犧牲短期利益的勇氣體現(xiàn)地更為明顯。
回到微軟當(dāng)季財(cái)報(bào),微軟當(dāng)季利潤下滑實(shí)際上包括了1.9億美元的收購交易相關(guān)整合與重組支出。這也是去年微軟79億美元收購諾基亞硬件與服務(wù)部門的后續(xù)支出。這筆交易直接導(dǎo)致了鮑爾默離職,但對于微軟來說又是不得不買的交易;如果沒有了諾基亞Lumia業(yè)務(wù),微軟的智能手機(jī)基本是全軍覆沒。(芬蘭人拋售了持續(xù)虧損的硬件部門,專注于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù),如今166億美元收購阿爾卡特朗訊,重新回到了復(fù)蘇的道路。)
為轉(zhuǎn)型主動犧牲
轉(zhuǎn)型總是要付出代價(jià),微軟這樣的巨頭轉(zhuǎn)型更加不易。雖然始終保持著巨額利潤,但也已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度出現(xiàn)下滑。犧牲最大的就是原先微軟的現(xiàn)金牛Windows和Office兩大核心業(yè)務(wù),這也是當(dāng)季微軟表現(xiàn)疲軟的業(yè)務(wù)。
Windows OEM專業(yè)版收入下滑19%,非專業(yè)版收入下滑26%,企業(yè)級Office產(chǎn)品與服務(wù)收入下滑2%,Windows批量授權(quán)許可收入下滑2%。而表現(xiàn)疲軟的原因包括:Windows 10即將上市,商用PC銷量下滑,微軟免除9寸以下平板授權(quán)費(fèi)用,Office用戶持續(xù)轉(zhuǎn)向365云服務(wù)。
而且更值得關(guān)注的是,這些疲軟下滑是微軟有意為之的,是微軟為了成功轉(zhuǎn)型刻意犧牲的短期業(yè)績。納德拉上任以后大力推行云服務(wù)優(yōu)先戰(zhàn)略,不僅有意推動Office用戶向云端轉(zhuǎn)移,更是在蘋果與谷歌平臺也發(fā)布了Office,甚至用各種免費(fèi)來誘導(dǎo)這些平臺的用戶重新回到Office服務(wù)。
從短期來看,這種跨平臺云服務(wù)思路顯然會影響到自己原先的Office營收,還會挫傷自家平板與手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售賣點(diǎn)。但不可否認(rèn)的是,蘋果與谷歌已經(jīng)主導(dǎo)了整個(gè)移動領(lǐng)域,微軟如果還是堅(jiān)持原先的模式,只會讓更多的年輕用戶流向競爭對手。
Windows業(yè)務(wù)同樣也是微軟的轉(zhuǎn)型犧牲品。為了吸引OEM廠商進(jìn)入Windows平板領(lǐng)域,微軟宣布放棄9寸以下平板的授權(quán)費(fèi),試圖以此推動Windows平板的繁榮。這樣的成效就是Windows平板價(jià)格門檻越來越低,足夠具有價(jià)格競爭力。當(dāng)然,Windows平臺的生態(tài)短板還是存在的。
微軟最大的犧牲在于今年的Windows 10。為了解決Windows版本長期無法解決的碎片化問題,微軟宣布Windows老用戶完全免費(fèi)升級到Win 10,只要在第一年就升級??梢栽O(shè)想,微軟是做好準(zhǔn)備犧牲大量的短期營收,來換取Win 10的市場份額盡快上升。
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