手機(jī)行業(yè)平均利潤(rùn)3.2% 一年近三成企業(yè)出局

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。

　　昨天，小米旗艦手機(jī)Note頂配版正式發(fā)售。這也是小米首次在線下渠道同步發(fā)售手機(jī)，米粉們不必守在電腦前掐著表來“秒殺”。

　　不搞饑餓營(yíng)銷，直接采取現(xiàn)貨銷售，說明小米對(duì)這款產(chǎn)品的重視和信心，但也有人嗅到了來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。在過去一個(gè)多月里，三星、華為和努比亞接連發(fā)布新款手機(jī)，這還沒算樂視、奇虎360、格力這樣的攪局者。

　　更大的壓力來自于趨勢(shì)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比減少4.3%，為六年來首次出現(xiàn)同比下滑。

　　隨之而來的問題是，這個(gè)被染得鮮紅的市場(chǎng)為什么還會(huì)吸引那么多人和資本進(jìn)入?

　　“免費(fèi)”手機(jī)來臨

　　在小米最新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，樂視的氣勢(shì)最足。在其超級(jí)手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，掌門人賈躍亭將新款產(chǎn)品的硬件成本逐一列出，意在說明自己的手機(jī)在市面上性價(jià)比很高。

　　當(dāng)年小米就是依靠類似的做法，將智能手機(jī)售價(jià)拉低至2000元以內(nèi)，只不過樂視的做法更為赤裸裸和激進(jìn)。他們?cè)手Z用戶享受“每加490元/年的服務(wù)，手機(jī)售價(jià)直降300元”，直到手機(jī)價(jià)格降為零。

　　這也就是所謂的硬件“免費(fèi)”。無獨(dú)有偶，在本月奇虎360舉行的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，周鴻祎也表達(dá)了要把手機(jī)做成“免費(fèi)”的想法，只不過還沒想出真正免費(fèi)的辦法。最近有消息稱，格力正在考慮買空調(diào)送手機(jī)。

　　價(jià)格比拼已逐步蔓延到高端市場(chǎng)。小米這次發(fā)售的Note頂配版市場(chǎng)價(jià)為2999元，比同等配置的三星要低上千元。但在大批瘋狂的追逐者眼中，這些都不是問題。“越是被更多人認(rèn)為格局已經(jīng)穩(wěn)定的行業(yè)，我們?cè)绞且獨(dú)⑦M(jìn)來，成為規(guī)則的破壞者?！敝茗櫟t的這份執(zhí)拗，也體現(xiàn)在賈躍亭、董明珠、羅永浩等人的身上。

　　然而，對(duì)于大批掙扎在成本線上的手機(jī)公司來說，價(jià)格戰(zhàn)就是噩夢(mèng)。工業(yè)和信息化部發(fā)布的《2014年手機(jī)行業(yè)發(fā)展回顧及展望》顯示，2014年手機(jī)行業(yè)的平均利潤(rùn)只有3.2%，比電子制造業(yè)平均水平低了1.7%。

　　不久前，中國(guó)信息通信研究院副總工程師陳金橋給出一組數(shù)據(jù)：2014年初，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商有540多家，經(jīng)過一年洗禮，超過140個(gè)品牌已徹底消失。

　　一部手機(jī)就是一棵搖錢樹

　　在超級(jí)手機(jī)發(fā)售前夕，樂視市值突破了1500億元。事實(shí)上有了小米的前車之鑒，資本市場(chǎng)更多在考慮通過手機(jī)帶來的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　本周，小米用戶升級(jí)新系統(tǒng)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)多了個(gè)小米金融的應(yīng)用。這是小米在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的最新布局，首款產(chǎn)品“活期寶”與余額寶、理財(cái)通一樣，主打貨幣基金。小米副總裁洪鋒透露，這只是小米在個(gè)人金融服務(wù)上的布局，未來還將根據(jù)用戶使用手機(jī)的行為習(xí)慣搭建個(gè)人信用，形成金融閉環(huán)。

　　這個(gè)案例一定程度上說明了一部手機(jī)的想象力。小米內(nèi)部人士透露，小米在非手機(jī)硬件領(lǐng)域的收入今年有望達(dá)到50-60億元。

　　回到樂視超級(jí)手機(jī)打出的“免費(fèi)”牌。雖然手機(jī)不賺錢，但樂視通過會(huì)員形式將平臺(tái)上的內(nèi)容變現(xiàn)，一旦用戶形成習(xí)慣，所帶來的利潤(rùn)要比賣出去一部手機(jī)高得多。

　　上月底，阿里巴巴手機(jī)操作系統(tǒng)YunOS一口氣簽約了國(guó)內(nèi)十多家定位于中小市場(chǎng)的手機(jī)商。今后凡是這些廠商在手機(jī)出廠時(shí)安裝YunOS，都將獲得阿里4美元的補(bǔ)貼。這個(gè)系統(tǒng)里集成了阿里大部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，在3元買不到一個(gè)用戶的時(shí)代，這筆交易無疑是劃算的。

　　在軟件服務(wù)吸金之外，也有人看上了手機(jī)作為智能硬件入口的作用。目前360擁有兒童衛(wèi)士、空氣衛(wèi)士、家庭衛(wèi)士等多種類智能硬件產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都需要與智能手機(jī)深度結(jié)合使用。

　　此前，格力掌門人董明珠也曾表示，手機(jī)可以作為遠(yuǎn)程遙控空調(diào)的工具。

　　做得出不等于賣得好

　　這么多資本敢于做手機(jī)，得益于手機(jī)制造的門檻不斷下降。如今在杭州做手機(jī)專賣的張奕，原本在深圳華強(qiáng)北市場(chǎng)的一家公司當(dāng)過流水線工人?！爸圃焓謾C(jī)已非常簡(jiǎn)單，在深圳找好代工廠，加個(gè)商標(biāo)就可以在市場(chǎng)上銷售?！睆堔日f。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)迅速膨脹時(shí)期，這種做法為很多手機(jī)廠商贏得了空間。但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)告別爆發(fā)期，加上帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的資本進(jìn)入，玩法已經(jīng)變了。

　　“小米剛出來時(shí)靠的是跑分(手機(jī)性能測(cè)試)，吸引一批硬件發(fā)燒友。現(xiàn)在手機(jī)廠商再跑分會(huì)被人嘲笑。”張奕以蘋果為例說明消費(fèi)市場(chǎng)的變化，“在硬件上并不占便宜，但系統(tǒng)比安卓更經(jīng)用。很多人愿意為它支付高溢價(jià)。”

　　在他看來，下一步國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要在手機(jī)以外的地方下功夫，比如構(gòu)建一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，“在硬件都差不多的情況下，哪個(gè)系統(tǒng)方便，用戶就會(huì)用哪個(gè)。”

　　而手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝則給新進(jìn)入者敲響“庫存”警鐘。目前手機(jī)更新?lián)Q代的速度正在加大重資產(chǎn)投入的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“比如空調(diào)，今年賣不完明年可以再賣，而如果廠商計(jì)劃一個(gè)月賣10萬部手機(jī)，有2個(gè)月庫存，就意味著要拿出2億元備貨，一旦市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期，將帶來極大壓力?！蓖跗G輝說。

　　好的一點(diǎn)是，即便增速下滑，手機(jī)市場(chǎng)的空間依然很大。根據(jù)IDC發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量仍將超過4.6億部，市場(chǎng)規(guī)模約為7405億元。

　　“面對(duì)這么大的市場(chǎng)，肯定還會(huì)有人殺進(jìn)來，洗牌不會(huì)停。”張奕說。