Windows Phone手機翻身的機會在哪？

　　微軟近來特別活躍，其極力倡導(dǎo)Windows 10為核心的生產(chǎn)力與平臺戰(zhàn)略在業(yè)內(nèi)已廣為人知，但對于組成Win10全平臺的重要載體之一Windows Phone的重要進(jìn)展，微軟卻一直三緘其口。

　　微軟在WP問題上的低調(diào)與該產(chǎn)品落后的市場現(xiàn)狀不無關(guān)系。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，WP手機中國市場份額已從一個月之前的0.8%略有回升至1.2%;同時，相比北美市場份額的4.8%，歐洲市場則表現(xiàn)略佳，目前回升至10%。盡管如此，相比安卓手機和iPhone龐大的全球市場份額，WP產(chǎn)品目前仍處于掙扎之中，這種狀況在搭載著Win10系統(tǒng)的WP手機上市前將難有改觀。

　　如今Windows Phone已到了命懸一線的境地，而Windows 10能否成為關(guān)鍵的救命稻草，其未來翻身的機會又在哪里?

　　● 蘋果開始蠶食安卓份額，市場留給微軟的時間并不多

　　蘋果對安卓的侵蝕已有所行動。有分析師認(rèn)為，安卓全球市場份額自去年登頂之后就開始緩慢回落，特別是在蘋果iPhone6和iPhone6 Plus創(chuàng)紀(jì)錄的熱銷影響下，這一趨勢開始加速。來自Kantar Wordpanel ComTech的報告認(rèn)為，安卓在全球主要市場占有率均有不同程度下降，失去的用戶中32.4%投向了蘋果手機;另一份ComScore的數(shù)據(jù)顯示iPhone與安卓手機在北美的市場份額已縮小到不到10個百分點。

　　由此可見，蘋果在智能手機領(lǐng)域的策略已由利潤先行向占領(lǐng)市場轉(zhuǎn)變，倘若iPhone進(jìn)一步擴大全球市場份額，勢必對WP手機的擴張形成反制，最終致使微軟智能手機系統(tǒng)三分天下的意圖化為泡影。蘋果正試圖用“排他”的方法來制衡智能手機格局，其一方面仗著軟硬結(jié)合上的比較優(yōu)勢來動搖安卓的份額，另一方面則憑借高明的營銷手段和市場先機來壓制WP的崛起。其目的在于通過長期占有大比例用戶群來培養(yǎng)群體習(xí)慣，藉用戶習(xí)慣和產(chǎn)品存量更替的慣性來驅(qū)逐一切其他對手。這正是微軟當(dāng)年對付蘋果電腦和Linux系統(tǒng)的做法。

　　為什么說市場留給微軟的時間不多?我們知道，Windows 10目前的表現(xiàn)只能算“露了個臉”，其正式版上市或許要等到今年秋季，還不包括搭載著Win10系統(tǒng)的WP手機上市時間，這里的跨度超過半年之久。為了避免WP手機憑借Win10的云端戰(zhàn)略以及“生產(chǎn)力與平臺”概念對iPhone格局產(chǎn)生影響，蘋果自Win10露面之日起就開始謀劃掀起攻勢， 未來姍姍而至的Win10手機能否成功救火，已演變成一場生死競速。

　　● Win10“兼容”安卓和iOS應(yīng)用，看上去很美好但困難重重

　　安卓的弱點已被蘋果牢牢牽住，谷歌對整個安卓產(chǎn)業(yè)鏈的把控乏力以及作為安卓陣營主要盟友的三星又起異心讓大屏iPhone趁虛而入且頻頻得手。微軟也自然不會放過這樣的機會，先后公開宣布安卓和iOS應(yīng)用開發(fā)者可通過重用代碼將程序移植到Win10平臺上運行。此舉不僅對安卓應(yīng)用開發(fā)者示意招攬之心，同時亦是對iPhone咄咄攻勢的反制。

　　Win10“兼容”安卓和iOS應(yīng)用的想法固然美好，但能否為WP手機實際銷量的提升以及該產(chǎn)品影響力的擴大發(fā)揮積極作用，這里存在兩大難題。

　　第一，開發(fā)者環(huán)境是微軟的固有優(yōu)勢，憑借強大的Visual Studio+Azure云組合來招攬非WP應(yīng)用開發(fā)者完全在情理之中，但是用慣了開源環(huán)境的安卓開發(fā)者和Xcode的蘋果開發(fā)者是否會因為Win10開發(fā)環(huán)境的好處而改變已有的習(xí)慣，他們必須在這兩方面之間作出權(quán)衡。同時，微軟能否成功轉(zhuǎn)化非WP開發(fā)者還取決于Win10應(yīng)用帶給他們的價值大小以及機會成本。

　　第二，經(jīng)過代碼重用后的安卓、iOS應(yīng)用是否真能在Win10環(huán)境下順利編譯并流暢運行仍是個未知數(shù)。盡管微軟一再展示了該方案的可行性，我們也無須質(zhì)疑微軟業(yè)內(nèi)第一的軟件技術(shù)實力，但是不同的系統(tǒng)，不同的架構(gòu)、底層，它們所呈現(xiàn)出的環(huán)境無異于兩重天，試想經(jīng)過簡單重用代碼的程序移植到不同的系統(tǒng)環(huán)境后還能有較好的運行表現(xiàn)，這顯然是個不小的難題。Build2015上的一個小插曲(某女工在Win10手機上展示經(jīng)移植的安卓應(yīng)用時出現(xiàn)系統(tǒng)“退回桌面，正在恢復(fù)”操作)也顯示了微軟目前在這一問題上仍需后續(xù)改進(jìn)。

　　● 僅憑“生產(chǎn)力”還不夠，個性化是關(guān)鍵

　　我們知道，微軟對“生產(chǎn)力”的概念特別鐘愛，這源于生產(chǎn)力是微軟的核心價值，也是Windows最大的競爭優(yōu)勢，因而微軟將生產(chǎn)力優(yōu)勢覆蓋至手機平臺亦是理所當(dāng)然。Build2015上喬北峰展示了借助Continuum模式讓“手機變PC”的體驗，通用的程序適配了不同的屏幕和不同的輸入方式，彰顯了Win10手機不同于安卓和iPhone的重量級改變。然而我們認(rèn)為，WP手機的未來僅憑借生產(chǎn)力仍然不夠。

　　盡管生產(chǎn)力對終端用戶極具誘惑，但這并不是移動生活的全部。之前的智能手機格局證明，iPhone和安卓的成功并非藉借生產(chǎn)力而是各自形成了獨有優(yōu)勢。這里并不是說生產(chǎn)力在移動端沒有價值，而是其必須與其他優(yōu)勢相結(jié)合，比如更加開放的個性化定制。事實上微軟可以借鑒安卓的特點，在Win10手機操作系統(tǒng)界面風(fēng)格、主題變換上更加大膽開放，讓更多開發(fā)者參與到主題定制中來，讓消費者有更多選擇空間，甚至允許用戶自主改變瓷磚界面的嘗試。這將為Win10手機未來贏得市場添增勝算。

　　最后

　　盡管Win10手機在市場推廣和技術(shù)解決上仍存在一定難題，但其少有的幾次露面已引起蘋果足夠重視并一定程度上改變了iPhone的產(chǎn)品策略，可見其在同類產(chǎn)品中已初具震懾力。微軟現(xiàn)在最需要的是時間，它必須在現(xiàn)有智能手機格局發(fā)生變化前推出新一代Windows Phone產(chǎn)品，這場競速至關(guān)重要。