后智能手機時代 未來10年將會如何走？

　　十年一個輪回，智能手機已經(jīng)獲取了曾經(jīng)PC市場的榮光，但其也會步入PC時代的后塵嗎?

　　今天的智能手機市場，毫無疑問已經(jīng)進入了“后智能手機時代”，和十年前的PC時代，也已經(jīng)有了非常多的相似之處。我們不妨大膽來比較一下。

　　十年回眸 昨日已然重演

　　1、產(chǎn)業(yè)鏈集成度非常接近。

　　十年前的微軟和英特爾塑造的wintel聯(lián)盟形象幾乎壟斷了整個PC市場，當然在芯片上AMD從來沒有忘記對英特爾不斷的沖擊。

　　反觀今天的安卓系智能手機，雖然谷歌的開放與微軟的封閉不可同日而語，但安卓系江山已成。芯片方面，高通的優(yōu)勢比較明顯，聯(lián)發(fā)科和英偉達爭相曾經(jīng)的AMD一樣，在相對低端的領(lǐng)域?qū)Ω咄ū３种鴽_擊。

　　可見，產(chǎn)業(yè)鏈上游的相似性的相似性已超過80%。只是，三星的存在和華為海思撲朔迷離的未來，是其中不同的變數(shù)。

　　2，更龐大的品牌密集度。

　　十年前的PC盛況，也引來一批又一批的新玩家?；叵氘斈辏扔蠭BM、惠普和戴爾這樣的跨國品牌，也有聯(lián)想、方正和同方這樣的本土玩家。還有很多已經(jīng)被人遺忘的新玩家，比如家電系的海爾和TCL，比如中關(guān)村系的沐澤和八億時空，還有渠道轉(zhuǎn)型系的金立、神舟和同創(chuàng)等。

　　回到今天的智能手機市場，這種亂相更有甚之。傳統(tǒng)的手機品牌三星仍在市場頂端，MOTO在被聯(lián)想并購后開始上演強勢回歸;傳統(tǒng)IT品牌華為、中興都不忘躋身其中;小米和魅族為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌成為這個市場最大的亮點;甚至做電視的樂視，做APP的美圖，做空調(diào)的格力，做安全的360，做瘋狂英語的李陽，唱歌的歌手，演電影的明星都要擠進來分一杯羹。

　　從品牌密集度的角度，二者的相似性近乎90%，而智能手機的亂局則更雜更亂，當然劇情也更狗血，還好很快這種亂局就將被打破。

　　3，具有相似的歷史時刻

　　十年前的PC盛世，是拜當時的互聯(lián)網(wǎng)時代所賜。90年代末期到2000年初，是第一波互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起的時代，順應這個潮流，PC成為接入互聯(lián)網(wǎng)的第一入口。其次，全國信息化的風潮也在這個期間進入發(fā)展期，PC又成為了企業(yè)辦公的必備設(shè)備。在這兩個趨勢的帶動下，有了PC十年的輝煌。

　　今天的智能手機，卻是拜移動互聯(lián)網(wǎng)時代崛起所賜。更多的應用和社交行為從PC端搬到了手機上，手機的核心應用變成了移動互聯(lián)網(wǎng)新的入口。也成就了智能手機今天的大熱。有趣的是，政府倡導的互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接很大程度也會依賴智能手機的普及，這也延續(xù)了大熱的智能手機發(fā)展的時長。在可見的未來，智能手機的輝煌期也許也會有十年。

　　后智能手機時代 后10年要怎么走?

　　當我們，從十年前的PC市場發(fā)展，看到了今天智能手機市場發(fā)展的相似性。我們也會隨之看到一些相似的未來。那么十年前的PC市場寒冬，是否也已經(jīng)出現(xiàn)在今天的智能手機市場了呢?

　　從IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手機季度跟蹤報告》看，2015年第一季度中國智能手機市場出貨量為98.8百萬部左右，同比下降4.3%。如果去掉蘋果單品牌的正增長，安卓系陣營日子似乎并不好過。

　　如果，我們從PC市場曾經(jīng)發(fā)生的一些歷史，結(jié)合今天的市場環(huán)境，可以做出一些判斷。

　　第一，品牌林立的市場格局，將會很快改寫。因為高度集成的上游產(chǎn)業(yè)鏈，意味著通用化和標準化時代的來臨，規(guī)模效應將很快沖垮中小品牌的成本劣勢。個性化和小眾的支撐會延續(xù)一段時間，但不會變成改變市場格局的重要籌碼。

　　對于大廠家來講，未來三年一定會收縮產(chǎn)品線，多品牌的局面會逐漸逆轉(zhuǎn)。產(chǎn)品線也會開始精簡，中高端已然會維持高品質(zhì)，但中低端會步入標準化，產(chǎn)品層面的競爭會轉(zhuǎn)入品牌層面的競爭。

　　第二，隨著產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；男謾C廠家全球化競爭的腳步將會加快。為什么呢?產(chǎn)業(yè)鏈并不是中國的產(chǎn)業(yè)鏈，從全球的視角看，印度，俄羅斯，甚至拉美市場都是潛力更大的市場。富士康已經(jīng)在今年7月宣布要在印度建廠10個，招募員工100萬人，可見全球智能手機市場的重點正在從中國外移。只有擁有了全球的產(chǎn)業(yè)鏈布局，才能不在產(chǎn)業(yè)鏈競爭中掉隊。

　　從這個角度看，缺少專利保駕的品牌，在全球化的路上會逐漸遇到一些問題。而傳統(tǒng)手機品牌或者已經(jīng)有一些全球化基礎(chǔ)的科技品牌會開始展現(xiàn)優(yōu)勢。手機畢竟還是一個硬件，它進入到全球各個區(qū)域時，依然受到當?shù)胤煞ㄒ?guī)的約束，這是很正常的?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌相比而言，沒有任何優(yōu)勢。

　　第三，創(chuàng)新并沒有枯竭。移動互聯(lián)網(wǎng)的全球化，手機應用帶給人類的改變，想象力還沒有完全釋放，很多的硬件應用還依賴于智能手機。創(chuàng)新并沒有枯竭，即便是在硬件端，還有很多可想象的空間，尤其在中高端。

　　所以，總結(jié)一下，智能手機在未來三到五年。整體市場的方向一定會沿著當年P(guān)C時代的路線走下去，產(chǎn)業(yè)大集中，成本規(guī)模致勝會是核心。中低端產(chǎn)品線，會標準化，完全變成產(chǎn)業(yè)鏈游戲。高端產(chǎn)品線，將會不斷創(chuàng)新，直到下一個十年，新的入口誕生為止。