手機新勢力：文科的羅永浩VS理科的周鴻祎

　　手機圈最近越發(fā)熱鬧，一批新晉品牌強勢殺入。

　　神奇工場的ZUK手機新品牌高調(diào)殺入戰(zhàn)團后，堅果和奇酷兩個新品牌上周又接連閃亮登場，將今年的手機新勢力推到了高峰。因為堅果和奇酷的背后，分別對應(yīng)的是錘子科技創(chuàng)始人羅永浩以及360董事長周鴻祎。

　　兩者近乎同時發(fā)布，呈現(xiàn)出很奇怪的現(xiàn)象——“角色互換”。8月25日，羅永浩帶來了他蟄伏已久的轉(zhuǎn)身之作“堅果”，給千元機市場投下炸彈;而8月26日，底氣十足的周鴻祎則繼續(xù)給友商們“添堵”，奉上了他掌管下的奇酷手機的第一顆果實，進攻高中低端市場。

　　追本溯源，這和兩人的專業(yè)關(guān)系很大，羅永浩作為文科生向來都喜歡通過煽情來打動人，而老周是一個愛鉆研的理科男。因此，在老羅以情懷打動人的時候，老周卻在汲汲用“產(chǎn)品”征服人類。

　　錘子手機：

　　羅永浩的青年情懷

　　羅永浩“最傷感的發(fā)布會”上周二晚在上海開鑼。錘子科技正式推出新品牌堅果手機——5.5英寸大屏，分16G版售價899元，和32G版售價999元。相比錘子科技去年剛推出SmartisanT1時，3000元起的售價，堅果手機顯然是走的高性價比、低端定位的路線。

　　羅永浩噤聲數(shù)月的復(fù)出吸引了現(xiàn)場八千名觀眾和無數(shù)觀看視頻直播的觀眾們，移師上海的錘子手機發(fā)布會門票被黃牛炒到千元以上。

　　“這也許是史上最傷感的發(fā)布會?！绷_永浩用這句話不僅表達了他對之前泄露“事故”的遺憾，也調(diào)侃了此前他“東半球最好”遭到抨擊的現(xiàn)象?！氨慌険簟?、“被黑出翔”是曾經(jīng)口無遮攔、樹敵無數(shù)的老羅近一年面對最多的問題，他自己也總結(jié)過去一年里錘子和他的經(jīng)歷更主要的是被人“黑”。不過現(xiàn)在他學(xué)乖了，他在會上屢次大聲告誡自己不向?qū)κ珠_炮。

　　據(jù)透露，老羅的第一款手機T1迄今賣出了25萬部，老羅覺得不甚滿意。回望T1發(fā)布后的四個月里，老羅說“每一天過得都像一個難產(chǎn)的孕婦”。所以新鮮出爐的堅果吸取了經(jīng)驗教訓(xùn)，老羅說備了很多貨。

　　但是被引為笑談的是，羅永浩此前曾表達過對千元機的不屑，但現(xiàn)在果斷推出899元和999元兩檔的堅果。老羅依然在兜售他的情懷，只不過，傾訴的對象從商務(wù)精英轉(zhuǎn)為以學(xué)生為主的年輕人。對此羅永浩表示，目的就是讓那些購買八九百元手機都有壓力的年輕學(xué)生群體，能夠通過自己的努力來購買手機產(chǎn)品。羅永浩進一步指出，錘子科技已經(jīng)聯(lián)合分期樂，方便在校大學(xué)生12個月無息分期購買。

　奇酷手機：

　　周鴻祎的安全法門

　　在堅果手機發(fā)布的第二天，周鴻祎帶著奇酷手機登場。首批奇酷手機共有三款——尊享版、旗艦版和青春版，售價分別為3599元、1999元、1199元。談及這樣的定位，周鴻祎解釋稱，“我們要做的是第二部手機”。現(xiàn)階段智能手機市場增量已經(jīng)放緩，未來智能手機市場主要在于消費升級、更換，高品質(zhì)的智能手機發(fā)展機會更大。

　　周鴻祎稱：“我突然發(fā)現(xiàn)我跟他(指羅永浩)‘交換了一個人’?！卑雌湔f法，在羅永浩剛開始做手機時，雙方在交流中，周鴻祎是廉價手機的堅持者，而羅永浩的觀點是，“只做3000元以上的手機”。但在此次新品發(fā)布中，雙方卻不約而同地選擇了對方的立場。

　　這一回周鴻祎的火藥味在減少，產(chǎn)品經(jīng)理指數(shù)直線攀升?！笆澜缛绱瞬话踩Ｎ覀円龅氖且徊坎粫屇愫图胰藖G錢的手機，不會上當(dāng)?shù)氖謾C，不會泄露隱私的手機?！彼f，奇酷不賣CPU、不賣參數(shù)，而是要向蘋果、華為學(xué)習(xí)，將用戶體驗做到極致。在他看來，安全是iPhone的一大“軟肋”，這也是奇酷要超越蘋果的一大法門。

　　在兩個半小時的演講中，周鴻祎圍繞當(dāng)下安卓手機的痛點一一解鎖。安全無疑是周鴻祎最得意的賣點之一，也是360的傳統(tǒng)強項：內(nèi)建財產(chǎn)保險系統(tǒng)，可為財產(chǎn)App保駕護航，防止木馬病毒入侵，防止交易短信被他人竊取，還可以預(yù)防電話、短信及釣魚網(wǎng)站等詐騙行為。另外如業(yè)界所料，安卓手機的卡頓難題也被周鴻祎輕易化解，全新出爐的360 OS能從底層根治卡頓，消費者可以自由卸載軟件。

　　“既然你們都不安全，我就來做兒童手表、行車記錄儀、智能攝像頭，還有安全的智能手機。”周鴻祎表示，購買了奇酷手機的用戶如果丟失手機，360將賠付85%。此外，360奇酷手機有找不到圖標入口的隱私空間技術(shù)、一部手機支持雙微信運行、定時鎖死手機防騷擾等多項獨特技術(shù)。

　　今年，還有這些新勢力值得關(guān)注：

　　樂視手機：賈躍亭的生態(tài)野心

　　4月14日，“消失”了一年多的賈躍亭高調(diào)推出樂視的又一款硬件產(chǎn)品：超級手機，首發(fā)包括三款旗艦產(chǎn)品，樂1、樂1 Pro和樂Max。與樂視超級電視的邏輯類似，樂視超級手機仍然采用“硬件頂配但價格最低，不依靠硬件盈利，而靠內(nèi)容和增值服務(wù)獲得更高收益”的邏輯，手機價格甚至可以為0元。

　　事實上，從樂視公布“樂視生態(tài)”開始，賈躍亭謀劃的巨大樂視版圖就已經(jīng)開始顯山露水。在他的藍圖中，樂視需要打造一個垂直產(chǎn)業(yè)鏈——有樂視影業(yè)、樂視體育提供內(nèi)容，有電視、手機和汽車三個終端。最終，賈躍亭可以把這些業(yè)務(wù)拼圖組合成一個巨大的樂視帝國版圖。

　　格力手機：董明珠的營銷神器

　　炒了許久的格力手機，這一次終于揭開了面紗，可是開賣半個小時后卻玩起了失蹤。8月24日，1599元的格力手機在聚劃算10點準時開搶，但僅僅過了半個小時，手機(包括購買鏈接，預(yù)熱鏈接)便從聚劃算上消失了。格力手機的此次“跳票”，低調(diào)得好像什么都未發(fā)生過，但卻引來了不少業(yè)內(nèi)人士的猜疑，難道這又是格力的一次借勢營銷?

　　自從董阿姨親自曝光格力手機，喊出三年不用換之后。格力手機在國產(chǎn)品牌中就像神一樣的存在，你只知道有這么一品牌，你還知道他的參數(shù)及售價，但是你就是看不著摸不著。6月1日，在格力電器股東大會上，董明珠曾表示，“格力手機已經(jīng)銷售，對外售價為1600元，供不應(yīng)求，銷售5000萬部沒問題”;首批格力手機僅限內(nèi)部訂購，普通用戶無法從大眾市場渠道購買到。而這次在公開渠道銷售又以疑似烏龍收場。

　　ZUK手機：常程的粉絲基因

　　8月11日， ZUK旗下首款搭載ZUI操作系統(tǒng)的智能手機Z1正式發(fā)布，售價1799元，發(fā)布會被一個個充滿著深情，折射著艱辛的故事串起來，讓人的內(nèi)心不由有一種夾雜著感動的興奮。去年12月，聯(lián)想子公司“神奇工場”宣布成立，而ZUK便是其所打造的一款互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。不僅如此，在ZUK的背后，也是聯(lián)想試水互聯(lián)網(wǎng)品牌的一種嘗試。

　　在ZUK正式發(fā)布之前，采用了盲籌的方式獲得了一定的市場曝光，并取得了不錯的成績。在8月11日的發(fā)布會上，ZUK的掌柜常程更是一度落淚，表示ZUK是一款值得所有用戶信任的手機。常程把用戶和粉絲當(dāng)做ZUK最寶貴的價值。甚至其粉絲從2014年10月起，就參與了ZUK手機的全過程，其核心粉絲還參與了其6月19日的量產(chǎn)版本定型。