手機(jī)新勢(shì)力：文科的羅永浩VS理科的周鴻祎

　　手機(jī)圈最近越發(fā)熱鬧，一批新晉品牌強(qiáng)勢(shì)殺入。

　　神奇工場(chǎng)的ZUK手機(jī)新品牌高調(diào)殺入戰(zhàn)團(tuán)后，堅(jiān)果和奇酷兩個(gè)新品牌上周又接連閃亮登場(chǎng)，將今年的手機(jī)新勢(shì)力推到了高峰。因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/堅(jiān)果">堅(jiān)果和奇酷的背后，分別對(duì)應(yīng)的是錘子科技創(chuàng)始人羅永浩以及360董事長(zhǎng)周鴻祎。

　　兩者近乎同時(shí)發(fā)布，呈現(xiàn)出很奇怪的現(xiàn)象——“角色互換”。8月25日，羅永浩帶來(lái)了他蟄伏已久的轉(zhuǎn)身之作“堅(jiān)果”，給千元機(jī)市場(chǎng)投下炸彈;而8月26日，底氣十足的周鴻祎則繼續(xù)給友商們“添堵”，奉上了他掌管下的奇酷手機(jī)的第一顆果實(shí)，進(jìn)攻高中低端市場(chǎng)。

　　追本溯源，這和兩人的專(zhuān)業(yè)關(guān)系很大，羅永浩作為文科生向來(lái)都喜歡通過(guò)煽情來(lái)打動(dòng)人，而老周是一個(gè)愛(ài)鉆研的理科男。因此，在老羅以情懷打動(dòng)人的時(shí)候，老周卻在汲汲用“產(chǎn)品”征服人類(lèi)。

　　錘子手機(jī)：

　　羅永浩的青年情懷

　　羅永浩“最傷感的發(fā)布會(huì)”上周二晚在上海開(kāi)鑼。錘子科技正式推出新品牌堅(jiān)果手機(jī)——5.5英寸大屏，分16G版售價(jià)899元，和32G版售價(jià)999元。相比錘子科技去年剛推出SmartisanT1時(shí)，3000元起的售價(jià)，堅(jiān)果手機(jī)顯然是走的高性價(jià)比、低端定位的路線。

　　羅永浩噤聲數(shù)月的復(fù)出吸引了現(xiàn)場(chǎng)八千名觀眾和無(wú)數(shù)觀看視頻直播的觀眾們，移師上海的錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)門(mén)票被黃牛炒到千元以上。

　　“這也許是史上最傷感的發(fā)布會(huì)?！绷_永浩用這句話不僅表達(dá)了他對(duì)之前泄露“事故”的遺憾，也調(diào)侃了此前他“東半球最好”遭到抨擊的現(xiàn)象?！氨慌険簟薄ⅰ氨缓诔鱿琛笔窃?jīng)口無(wú)遮攔、樹(shù)敵無(wú)數(shù)的老羅近一年面對(duì)最多的問(wèn)題，他自己也總結(jié)過(guò)去一年里錘子和他的經(jīng)歷更主要的是被人“黑”。不過(guò)現(xiàn)在他學(xué)乖了，他在會(huì)上屢次大聲告誡自己不向?qū)κ珠_(kāi)炮。

　　據(jù)透露，老羅的第一款手機(jī)T1迄今賣(mài)出了25萬(wàn)部，老羅覺(jué)得不甚滿意?；赝鸗1發(fā)布后的四個(gè)月里，老羅說(shuō)“每一天過(guò)得都像一個(gè)難產(chǎn)的孕婦”。所以新鮮出爐的堅(jiān)果吸取了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，老羅說(shuō)備了很多貨。

　　但是被引為笑談的是，羅永浩此前曾表達(dá)過(guò)對(duì)千元機(jī)的不屑，但現(xiàn)在果斷推出899元和999元兩檔的堅(jiān)果。老羅依然在兜售他的情懷，只不過(guò)，傾訴的對(duì)象從商務(wù)精英轉(zhuǎn)為以學(xué)生為主的年輕人。對(duì)此羅永浩表示，目的就是讓那些購(gòu)買(mǎi)八九百元手機(jī)都有壓力的年輕學(xué)生群體，能夠通過(guò)自己的努力來(lái)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品。羅永浩進(jìn)一步指出，錘子科技已經(jīng)聯(lián)合分期樂(lè)，方便在校大學(xué)生12個(gè)月無(wú)息分期購(gòu)買(mǎi)。

　奇酷手機(jī)：

　　周鴻祎的安全法門(mén)

　　在堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布的第二天，周鴻祎帶著奇酷手機(jī)登場(chǎng)。首批奇酷手機(jī)共有三款——尊享版、旗艦版和青春版，售價(jià)分別為3599元、1999元、1199元。談及這樣的定位，周鴻祎解釋稱，“我們要做的是第二部手機(jī)”?，F(xiàn)階段智能手機(jī)市場(chǎng)增量已經(jīng)放緩，未來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)主要在于消費(fèi)升級(jí)、更換，高品質(zhì)的智能手機(jī)發(fā)展機(jī)會(huì)更大。

　　周鴻祎稱：“我突然發(fā)現(xiàn)我跟他(指羅永浩)‘交換了一個(gè)人’?！卑雌湔f(shuō)法，在羅永浩剛開(kāi)始做手機(jī)時(shí)，雙方在交流中，周鴻祎是廉價(jià)手機(jī)的堅(jiān)持者，而羅永浩的觀點(diǎn)是，“只做3000元以上的手機(jī)”。但在此次新品發(fā)布中，雙方卻不約而同地選擇了對(duì)方的立場(chǎng)。

　　這一回周鴻祎的火藥味在減少，產(chǎn)品經(jīng)理指數(shù)直線攀升?！笆澜缛绱瞬话踩?。我們要做的是一部不會(huì)讓你和家人丟錢(qián)的手機(jī)，不會(huì)上當(dāng)?shù)氖謾C(jī)，不會(huì)泄露隱私的手機(jī)?！彼f(shuō)，奇酷不賣(mài)CPU、不賣(mài)參數(shù)，而是要向蘋(píng)果、華為學(xué)習(xí)，將用戶體驗(yàn)做到極致。在他看來(lái)，安全是iPhone的一大“軟肋”，這也是奇酷要超越蘋(píng)果的一大法門(mén)。

　　在兩個(gè)半小時(shí)的演講中，周鴻祎圍繞當(dāng)下安卓手機(jī)的痛點(diǎn)一一解鎖。安全無(wú)疑是周鴻祎最得意的賣(mài)點(diǎn)之一，也是360的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)：內(nèi)建財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)系統(tǒng)，可為財(cái)產(chǎn)App保駕護(hù)航，防止木馬病毒入侵，防止交易短信被他人竊取，還可以預(yù)防電話、短信及釣魚(yú)網(wǎng)站等詐騙行為。另外如業(yè)界所料，安卓手機(jī)的卡頓難題也被周鴻祎輕易化解，全新出爐的360 OS能從底層根治卡頓，消費(fèi)者可以自由卸載軟件。

　　“既然你們都不安全，我就來(lái)做兒童手表、行車(chē)記錄儀、智能攝像頭，還有安全的智能手機(jī)?！敝茗櫟t表示，購(gòu)買(mǎi)了奇酷手機(jī)的用戶如果丟失手機(jī)，360將賠付85%。此外，360奇酷手機(jī)有找不到圖標(biāo)入口的隱私空間技術(shù)、一部手機(jī)支持雙微信運(yùn)行、定時(shí)鎖死手機(jī)防騷擾等多項(xiàng)獨(dú)特技術(shù)。

　　今年，還有這些新勢(shì)力值得關(guān)注：

　　樂(lè)視手機(jī)：賈躍亭的生態(tài)野心

　　4月14日，“消失”了一年多的賈躍亭高調(diào)推出樂(lè)視的又一款硬件產(chǎn)品：超級(jí)手機(jī)，首發(fā)包括三款旗艦產(chǎn)品，樂(lè)1、樂(lè)1 Pro和樂(lè)Max。與樂(lè)視超級(jí)電視的邏輯類(lèi)似，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)仍然采用“硬件頂配但價(jià)格最低，不依靠硬件盈利，而靠?jī)?nèi)容和增值服務(wù)獲得更高收益”的邏輯，手機(jī)價(jià)格甚至可以為0元。

　　事實(shí)上，從樂(lè)視公布“樂(lè)視生態(tài)”開(kāi)始，賈躍亭謀劃的巨大樂(lè)視版圖就已經(jīng)開(kāi)始顯山露水。在他的藍(lán)圖中，樂(lè)視需要打造一個(gè)垂直產(chǎn)業(yè)鏈——有樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視體育提供內(nèi)容，有電視、手機(jī)和汽車(chē)三個(gè)終端。最終，賈躍亭可以把這些業(yè)務(wù)拼圖組合成一個(gè)巨大的樂(lè)視帝國(guó)版圖。

　　格力手機(jī)：董明珠的營(yíng)銷(xiāo)神器

　　炒了許久的格力手機(jī)，這一次終于揭開(kāi)了面紗，可是開(kāi)賣(mài)半個(gè)小時(shí)后卻玩起了失蹤。8月24日，1599元的格力手機(jī)在聚劃算10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶?zhuān)珒H僅過(guò)了半個(gè)小時(shí)，手機(jī)(包括購(gòu)買(mǎi)鏈接，預(yù)熱鏈接)便從聚劃算上消失了。格力手機(jī)的此次“跳票”，低調(diào)得好像什么都未發(fā)生過(guò)，但卻引來(lái)了不少業(yè)內(nèi)人士的猜疑，難道這又是格力的一次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)?

　　自從董阿姨親自曝光格力手機(jī)，喊出三年不用換之后。格力手機(jī)在國(guó)產(chǎn)品牌中就像神一樣的存在，你只知道有這么一品牌，你還知道他的參數(shù)及售價(jià)，但是你就是看不著摸不著。6月1日，在格力電器股東大會(huì)上，董明珠曾表示，“格力手機(jī)已經(jīng)銷(xiāo)售，對(duì)外售價(jià)為1600元，供不應(yīng)求，銷(xiāo)售5000萬(wàn)部沒(méi)問(wèn)題”;首批格力手機(jī)僅限內(nèi)部訂購(gòu)，普通用戶無(wú)法從大眾市場(chǎng)渠道購(gòu)買(mǎi)到。而這次在公開(kāi)渠道銷(xiāo)售又以疑似烏龍收?qǐng)觥?/p>

　　ZUK手機(jī)：常程的粉絲基因

　　8月11日， ZUK旗下首款搭載ZUI操作系統(tǒng)的智能手機(jī)Z1正式發(fā)布，售價(jià)1799元，發(fā)布會(huì)被一個(gè)個(gè)充滿著深情，折射著艱辛的故事串起來(lái)，讓人的內(nèi)心不由有一種夾雜著感動(dòng)的興奮。去年12月，聯(lián)想子公司“神奇工場(chǎng)”宣布成立，而ZUK便是其所打造的一款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。不僅如此，在ZUK的背后，也是聯(lián)想試水互聯(lián)網(wǎng)品牌的一種嘗試。

　　在ZUK正式發(fā)布之前，采用了盲籌的方式獲得了一定的市場(chǎng)曝光，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在8月11日的發(fā)布會(huì)上，ZUK的掌柜常程更是一度落淚，表示ZUK是一款值得所有用戶信任的手機(jī)。常程把用戶和粉絲當(dāng)做ZUK最寶貴的價(jià)值。甚至其粉絲從2014年10月起，就參與了ZUK手機(jī)的全過(guò)程，其核心粉絲還參與了其6月19日的量產(chǎn)版本定型。