五點(diǎn)原因揭秘樂(lè)視超級(jí)電視“城會(huì)玩”

　　“你們城里人真會(huì)玩”。

　　這句話在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，形容樂(lè)視超級(jí)電視再合適不過(guò)了。

　　在電視市場(chǎng)整體規(guī)模中，樂(lè)視超級(jí)電視銷量還只是個(gè)零頭，甚至到今年底才有可能撞到及格線的300萬(wàn)臺(tái)。但隨著樂(lè)視超級(jí)電視在一線城市知名度不斷增長(zhǎng)，樂(lè)視已經(jīng)成為“城里人”津津樂(lè)道的電視品牌。目前有權(quán)威數(shù)據(jù)表明，樂(lè)視超級(jí)電視在一二線城市的銷量占比逼近20%，在北上廣深等一線城市的銷量近兩個(gè)月(7月份、8月份)占比已經(jīng)約達(dá)15.7%。

　　有報(bào)告顯示，2015年上半年線下市場(chǎng)中，一二線市場(chǎng)的彩電銷量為561萬(wàn)臺(tái)，2015年上半年線上整體市場(chǎng)的銷量為528萬(wàn)臺(tái)。而樂(lè)視的中期財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)視電視上半年銷量為100萬(wàn)臺(tái)。從上述數(shù)據(jù)分析，由于樂(lè)視大部分銷售在電商渠道，而且定位在城市精英人群，因此，大部分樂(lè)視超級(jí)電視通過(guò)線上渠道都分布在一二線城市。

　　通過(guò)這些客觀詳實(shí)的數(shù)據(jù)，我們可能看到在城市精英人群樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)占有了相當(dāng)高的比重，而且成為了優(yōu)質(zhì)電視以及時(shí)尚家用電器的風(fēng)向標(biāo)。究其緣由，主要有一下五大因素：(掃描文末二維碼,關(guān)注可獲取更多內(nèi)幕，每日一深度!)

　一、樂(lè)視超級(jí)電視引領(lǐng)新的消費(fèi)觀念、消費(fèi)浪潮

　　從樂(lè)視超級(jí)電視問(wèn)世的那天起，樂(lè)視就走上了顛覆傳統(tǒng)的道路，無(wú)論是從定價(jià)還是從營(yíng)銷的角度看，都與以往企業(yè)不同。C2PC的營(yíng)銷模式，讓樂(lè)視超級(jí)電視一上來(lái)就采用成本定價(jià)體系，直接腰斬行業(yè)內(nèi)的均價(jià)。而C2B的需求產(chǎn)生訂單模式，也讓樂(lè)視超級(jí)電視成為了市場(chǎng)上最熱門(mén)話題和最受關(guān)注的產(chǎn)品。

　　同時(shí)隨著傳統(tǒng)的消費(fèi)者已轉(zhuǎn)化為精明的客戶。他們不再品為牌溢價(jià)所迷惑，更注重商品本身的價(jià)值，轉(zhuǎn)而尋求高性價(jià)商品。舊消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)掌握話語(yǔ)權(quán)，人們不得不為高品牌溢價(jià)買單，價(jià)格嚴(yán)重背離價(jià)值;而新消費(fèi)時(shí)代，樂(lè)視超級(jí)電視把話語(yǔ)權(quán)交給用戶，用戶選擇最具性價(jià)比的產(chǎn)品，讓價(jià)格回歸價(jià)值。

　　超級(jí)電視正引領(lǐng)新的消費(fèi)革命，它不僅成為讓用戶瘋狂的產(chǎn)品，更成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚先鋒的標(biāo)簽。如果說(shuō)蘋(píng)果是移動(dòng)生活的象征，超級(jí)電視則是家庭生活的象征。

　　二、樂(lè)視超級(jí)電視有良好的口碑與明星資源

　　樂(lè)視超級(jí)電視不僅獲得普通用戶的認(rèn)可，更受到眾多名人、明星、名流的青睞，成為明星們都在用的電視，用戶幾乎等于中國(guó)名人排行榜。樂(lè)視超級(jí)電視依托樂(lè)視強(qiáng)有力的生態(tài)平臺(tái)，獲得了很多讓名人和明星體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。正是樂(lè)視超級(jí)電視良好的用戶體驗(yàn)，以及獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，使得樂(lè)視超級(jí)電視再很多意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星中獲得了良好的口碑。

　　良好的口碑以及名人效應(yīng)使得超級(jí)電視在品質(zhì)、價(jià)格、商業(yè)模式對(duì)于傳統(tǒng)的顛覆，被公眾譽(yù)為“全民英雄”、“國(guó)民電視”，成為現(xiàn)象級(jí)的存在。

　　三、定位人群是未來(lái)的精英人群

　　產(chǎn)品的不同，營(yíng)銷的不同，也決定了樂(lè)視超級(jí)電視的定位人群不同。樂(lè)視超級(jí)電視一直定位于85后、90后等新生代力量以及社會(huì)的精英人群。而這部分人群將有的已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，有的還在成長(zhǎng)中，而未來(lái)5-10年里，這部分人群將會(huì)成為社會(huì)消費(fèi)的主力人群，因此樂(lè)視超級(jí)電視一出生便把成功壓在了未來(lái)。

　　而精英人群、中堅(jiān)力量定位也使得樂(lè)視超級(jí)電視在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了精品高端的形象。樂(lè)視超級(jí)電視一問(wèn)世便是主打50英寸、60英寸和70英寸的大屏幕市場(chǎng)，這種高端的形象也正好滿足了精英人群的購(gòu)買需求。