平板成長趨緩　亞馬遜、微軟異軍突起

　　平板電腦(tablet)需求飽和，第三季成長動能趨緩，全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示，第三季平板出貨3,930萬臺，較第二季小幅成長6.8%。

　　由于品牌廠商多寄托于第四季推出明星產(chǎn)品或祭出促銷方案，銷售集中于第四季的態(tài)勢越趨明顯，因而第四季出貨成長幅度上看25%。TrendForce預(yù)估2015年平板電腦市場出貨總量約1.634億臺，年衰退14.9%。其中品牌廠預(yù)估1.158億臺，年衰退19.8%;白牌年出貨量則上調(diào)至4760萬臺，年成長0.2%。

　　TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示，2015年度平板戲劇性出貨亮點(diǎn)將在亞馬遜(Amazon)。亞馬遜今年前三季出貨表現(xiàn)不佳，第三季出貨成長率甚至呈現(xiàn)25%衰退;然而在10月底上市的7寸新機(jī)，除了以售價49.99美元的震撼價推出，更加碼買五送一。TrendForce預(yù)估僅此一新機(jī)將貢獻(xiàn)出貨量超過300萬臺，第四季成長幅度上看八至九倍，因此上調(diào)亞馬遜2015年度出貨量至480萬，年成長率上看25%。

　　除低價機(jī)種銷售告捷外，微軟(Microsoft)亦掀起一波二合一機(jī)種風(fēng)潮。微軟第三季出貨逆勢成長13.4%，主因?yàn)槠絻r入門機(jī)種更容易讓消費(fèi)者買單，Surface3本季出貨持續(xù)沖高，甚至超越SurfacePro3，占微軟整體出貨量逾6成。在11月中即將開賣的12.3寸SurfacePro4新機(jī)拉抬，以及Surface3持續(xù)熱賣下，第四季出貨仍有兩成的成長空間。TrendForce預(yù)估微軟2015年平板出貨將逆勢成長上看380萬，年成長幅度達(dá)44%。

　　蘋果(Apple)iPad第三季出貨990萬臺，季衰退9.6%，較去年同期衰退19.8%。9月份發(fā)布的兩款新機(jī)iPadmini4及大尺寸iPadPro主要放量力道將于第四季顯現(xiàn)，預(yù)計屆時出貨量有超過三成的成長空間，呈現(xiàn)先蹲后跳的局面。

　　iPadPro市場反應(yīng)雖熱絡(luò)，然整機(jī)供應(yīng)狀況不順，第四季將供貨少于200萬臺;且在大尺寸手機(jī)iPhone6系列上市后，iPad需求持續(xù)受到?jīng)_擊，因此iPadmini系列雖將于第四季出貨達(dá)高點(diǎn)，總出貨量仍遠(yuǎn)不如往年。TrendForce持續(xù)下修2015年iPad出貨總量至4650萬臺，年衰退幅度上看27%。

　　三星(Samsung)第三季平板電腦出貨僅760萬臺，季出貨衰退約4%，主要原因在于9.7寸以上大尺寸機(jī)種銷售較第二季衰退，反而8.4寸以下機(jī)種出貨相對穩(wěn)定。第四季三星將持續(xù)沖刺9.7寸產(chǎn)品拉抬出貨量，并推出一款18.4寸新機(jī)GalaxyView，以家庭娛樂中心的概念，希望能打造出區(qū)隔化市場，然而該機(jī)種初期出貨將少于10萬，對整體出貨量幫助不大。TrendForce預(yù)估三星2015年平板出貨至3280萬，年出貨減幅將高達(dá)20%。

　　聯(lián)想(Lenovo)主要戰(zhàn)場處于平板廝殺激烈的中國地區(qū)，在白牌廠商的低價平板侵蝕下，第三季出貨量約為234萬臺，季成長約5%;至于2015年整體出貨下修至930萬，年衰退12.9%。華碩(Asus)第三季推出新機(jī)，以背蓋充電功能及高性價比成功吸引消費(fèi)者目光，出貨量大幅成長29%;TrendForce預(yù)估華碩2015年平板出貨約為560萬，但年衰退態(tài)勢不變。