全球智能手機(jī)出貨量在2015年將首度出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長

　　12月6日，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)預(yù)測，2015年全球智能手機(jī)出貨量增幅將首次滑落至個(gè)位數(shù)。

　　IDC預(yù)計(jì)，全球智能手機(jī)出貨量在2015年的增幅為9.8%，至14.3億部。該機(jī)構(gòu)針對(duì)亞太地區(qū)(不包括日本)此前的展望進(jìn)行了更新，進(jìn)一步反映出這一地區(qū)智能手機(jī)出貨量增長減速的趨勢。

　　這一減緩趨勢在2015年至2019年展望期間將有小幅加劇，主要原因在于針對(duì)Windows Phone以及運(yùn)行其他操作系統(tǒng)手機(jī)出貨量預(yù)期的下降。

　　僅從市場規(guī)模來衡量，中國經(jīng)濟(jì)增長放緩已經(jīng)影響全球市場。最近幾個(gè)季度，中國一直是智能手機(jī)市場關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，IDC堅(jiān)持其觀點(diǎn)，中國在很大程度上已經(jīng)進(jìn)入手機(jī)更新市場，因此其增幅將處于較低的個(gè)位數(shù)。中東以及非洲地區(qū)2015年增幅最高，其出貨量同比增幅預(yù)計(jì)接近50%，高于目前炙手可熱的印度和印度尼西亞市場。

　　IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告項(xiàng)目主管瑞恩?雷斯(Ryan Reith)表示：“由于智能手機(jī)市場最終增幅將減緩至個(gè)位數(shù)，保持增長動(dòng)力將依賴以下幾個(gè)因素。”

　　雷斯指出：“新興市場低端智能手機(jī)的成功將一直是主要的推動(dòng)力，而這一類型智能手機(jī)的成功主要取決于吸引重視價(jià)值的首次購買人群以及更新人群。我們認(rèn)為，在一些高增長的市場，更新周期將低于通常的兩年時(shí)間，主要是因?yàn)榈陀?00美元的智能手機(jī)零部件壽命撐不過兩年。以一個(gè)合適的價(jià)格吸引上述兩類消費(fèi)人群將是保持增長和商家取得成功的關(guān)鍵?！?/p>

　　IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理安東尼?斯卡塞拉(Anthony Scarsella)稱：“隨著出貨量在很多市場持續(xù)下降，推出可接受的高價(jià)值手機(jī)和針對(duì)昂貴手機(jī)提供多種財(cái)務(wù)支持將吸引消費(fèi)者。由于在發(fā)達(dá)市場主要購買力來自更新或購買第二部手機(jī)的人群，因此手機(jī)制造商將伺機(jī)推出設(shè)備購買財(cái)政支持方案和折價(jià)貼換計(jì)劃。蘋果已經(jīng)推出iPhone Upgrade Program，其他制造商預(yù)計(jì)也在未來數(shù)月推出類似計(jì)劃。在通過折價(jià)貼換和刺激計(jì)劃來加速手機(jī)更新?lián)Q代周期的同時(shí)，這類方案可能是讓消費(fèi)者購買旗艦機(jī)型最有效的方法?！?/p>

　　Android生態(tài)系統(tǒng)：Android市場份額在預(yù)期周期內(nèi)，將從今年的81%微增長至82%。雖然一直有其他軟件平臺(tái)嘗試入場，但截至目前無一取得成功。IDC預(yù)計(jì)，隨著Cyanogen和小米等廠商盡力與其他競爭對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化，核心的Android平臺(tái)將繼續(xù)擴(kuò)張。鑒于該操縱系統(tǒng)的全球布局和應(yīng)用服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，IDC充分預(yù)計(jì)Android智能手機(jī)操作系統(tǒng)在可預(yù)見的未來仍處于主導(dǎo)地位。

　　iOS生態(tài)系統(tǒng)：由于消費(fèi)者對(duì)蘋果新款旗艦機(jī)的需求持續(xù)存在以及供應(yīng)鏈的平穩(wěn)預(yù)期，IDC將iPhone今年第四季度的銷量預(yù)期提升7.6%。根據(jù)此前的預(yù)期，iOS的市場份額將保持14-15%左右。隨著大部分蘋果核心市場已經(jīng)過渡到手機(jī)更換階段，該公司采取iPhone折價(jià)貼換交易已經(jīng)不再令人驚訝。由于翻新iPhone的進(jìn)入，未來兩三年在發(fā)展中市場可能將出現(xiàn)庫存過多的情況。不過，解決這一問題的前置時(shí)間并不是IDC立即需要考慮的問題。

　　Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)：雖然微軟在推廣Windows 10全力以赴，但I(xiàn)DC并不看好其手機(jī)操作系統(tǒng)未來數(shù)年將出現(xiàn)較大幅度增長。2015年，IDC預(yù)計(jì)微軟手機(jī)的平均售價(jià)為148美元，較Android手機(jī)219美元的平均售價(jià)低了71美元。這主要是微軟/諾基亞在低端智能手機(jī)上發(fā)力，這一手段在2014年將Windows手機(jī)的出貨量提高至3490萬部。IDC預(yù)計(jì)，Windows手機(jī)在2015年出貨量將同比下滑10.2%，而到2016年的降幅將進(jìn)一步加劇。Windows手機(jī)弱勢的主要原因在于缺乏代工廠商的支持。