陪跑多年 小米電視何時(shí)能擺脫樂視的全面壓制？

　　在智能電視領(lǐng)域，樂視一直是小米無法逾越的一道障礙，一方面，樂視憑借超級(jí)電視占據(jù)了智能電視領(lǐng)域的制高點(diǎn)，后來者小米一直無法在品牌知名度和影響力上趕超樂視;另一方面，樂視擁有引以為傲的生態(tài)體系，在內(nèi)容、應(yīng)用資源等層面具備無可匹敵的優(yōu)勢(shì)，因此，這幾年在智能電視領(lǐng)域，小米一直被樂視全面壓制。當(dāng)然，這種競爭格局短期內(nèi)并不會(huì)結(jié)束，在未來，小米和樂視也免不了正面交鋒，那么小米能反超樂視嗎?小米能否打一場漂亮的翻身仗呢?

　　小米站位60寸，真對(duì)樂視形成了局部超越?

　　最近有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在60英寸智能電視這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，小米以38%的品牌份額位列第一，接下來是夏普、索尼和海信，而樂視僅以5%的品牌份額位列第五。咋一看，似乎小米已經(jīng)對(duì)樂視形成了局部超越。但實(shí)際上，早在五月份起，樂視就在逐步壓縮60寸超級(jí)電視的產(chǎn)量，未來不久，樂視60寸超級(jí)電視將全面退市。也就是說，其實(shí)小米是乘著樂視停售60寸這個(gè)先機(jī)才拿了個(gè)冠軍，而在其他各個(gè)尺寸，樂視仍對(duì)小米呈全面壓制之勢(shì)，不得不說小米鉆了樂視一個(gè)“大空子”。

　　那么，目前小米和樂視到底是怎樣一個(gè)競爭格局呢?在響鈴這貨看來，雖然小米電視已經(jīng)推出了三年多時(shí)間，但在整體銷量上卻只能給競爭對(duì)手樂視陪跑，無論是影響力、知名度還是銷售量，小米電視都無法與樂視相提并論。造成這種局面的原因是多方面的，這里不妨列舉幾點(diǎn)：

　　首先，內(nèi)容是小米最大的短板，也是樂視的一大優(yōu)勢(shì)。近年來，樂視不斷強(qiáng)化內(nèi)容制作力度，旗下的樂視影業(yè)已經(jīng)取得令人矚目的成就，而獲得像《歸來》和《九層妖塔》這樣的電影投資發(fā)行權(quán)更是對(duì)其的一大肯定。反觀小米，小米電視的內(nèi)容由于均來自CNTV，而優(yōu)酷、迅雷等起訴小米盜播的事件也時(shí)有發(fā)生，加上前不久樂視起訴小米盒子盜播獲得勝訴，從這些事件看來，小米在內(nèi)容上需要走的路還很長。

　　其次，在售價(jià)方面，小米相比樂視并無優(yōu)勢(shì)。9月24日，樂視在中國香港舉行了“超3再次顛覆”樂視超級(jí)電視發(fā)布會(huì)，在這次發(fā)布會(huì)上，樂視正式宣布了“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”的新模式，BOM成本為2048元的3X40裸機(jī)定價(jià)僅為1699元，比之前的定價(jià)低了300多元?？梢哉f，樂視再一次的拉低了智能電視的價(jià)格門檻，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了巨大的沖擊，那么對(duì)后來者小米而言，顯然沒辦法和樂視在價(jià)格上進(jìn)行正面碰撞。

　　其三，樂視的生態(tài)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟，“內(nèi)容、平臺(tái)、終端、應(yīng)用”四個(gè)成員“環(huán)環(huán)相扣”，通過跨界創(chuàng)新打破生態(tài)邊界，在運(yùn)營過程中發(fā)生強(qiáng)化反，并持續(xù)創(chuàng)造新的價(jià)值。這不僅是樂視敢于推出低于量產(chǎn)成本定價(jià)模式的重要原因，也是超級(jí)電視能持續(xù)吸引用戶的重要原因。相比之下，小米并不具備成熟的生態(tài)體系，其產(chǎn)品在綜合競爭力上無法與樂視相抗衡。

　　樂視為何放棄60寸超級(jí)電視?