MP3進(jìn)入調(diào)整期 廠商尋求利潤(rùn)突破

前不久，信息產(chǎn)業(yè)部公布了《2006年電子信息產(chǎn)品行業(yè)質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果通告》，在對(duì)6大城市，32家MP3企業(yè)的抽檢結(jié)果顯示，產(chǎn)品合格率僅達(dá)34.4%，不乏大品牌的產(chǎn)品落馬。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)較低合格率的原因是，占據(jù)國(guó)內(nèi)MP3主要份額的國(guó)產(chǎn)品牌，幾乎都以代工為主，而這些代工工廠水平參差不齊，在沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束下，由于利潤(rùn)和降低成本的驅(qū)動(dòng)，廠商往往會(huì)選擇一些實(shí)力較小的工廠代工，使產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量隱患。而如今的MP3市場(chǎng)被企業(yè)喻為“平淡無奇”，多數(shù)MP3企業(yè)逐漸退出或者試圖尋找新的產(chǎn)品來替代。 

代工作坊是質(zhì)量隱患源頭 

對(duì)于這次抽查，一些落馬的知名MP3品牌雖然認(rèn)為抽查范圍有局限性，部分產(chǎn)品屬于2005年和2006年的產(chǎn)品。但這也不足以掩蓋MP3在整個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品中確實(shí)存在質(zhì)量隱患較高的一個(gè)事實(shí)。 

雖然國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)幾乎被國(guó)產(chǎn)品牌所掌控，但絕大多數(shù)MP3品牌并未擁有自主研發(fā)和生產(chǎn)能力，而較低的入門門檻使一些品牌僅處于貼牌組裝階段，沒有技術(shù)含量的組裝也同時(shí)拉低了整個(gè)行業(yè)的水平。 

賽迪顧問消費(fèi)電子事業(yè)部分析師韋玉懷在接受記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在為MP3代工的工廠有上百家，也正是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)MP3品牌幾乎都是通過代工組裝的生產(chǎn)，而為了降低成本，并沒有選擇實(shí)力較強(qiáng)的代工工廠，由于這些工廠水平參差不齊，操作流程不一樣，往往會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量隱患?！?nbsp;

另外，國(guó)產(chǎn)MP3的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了產(chǎn)品本身質(zhì)量的缺失。 

雜牌產(chǎn)品仍大量充斥市場(chǎng) 

雖然2005年MP3市場(chǎng)由于品牌多利潤(rùn)低的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，返修率過高和售后服務(wù)支出不菲，讓很大一批“小作仿”式的工廠紛紛“倒閉”或轉(zhuǎn)向其他行業(yè)。但這種假象的“倒閉”后來被調(diào)查是為了逃脫來自售后的巨大壓力。由于MP3市場(chǎng)技術(shù)含量低，進(jìn)入門檻容易，又沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)部門的管制下，在目前的二、三、四級(jí)市場(chǎng)，一些雜牌MP3產(chǎn)品仍舊大量充斥市場(chǎng)。 

由于MP3產(chǎn)品的消費(fèi)群體70%以上都是學(xué)生，對(duì)價(jià)格較為敏感，這也促使一些雜牌企業(yè)先期用低劣低價(jià)的產(chǎn)品來沖擊市場(chǎng)。韋玉懷告訴記者，在賽迪顧問今年第一季度MP3市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，市場(chǎng)銷售量最大的MP3產(chǎn)品的價(jià)格主要集中在300元。 

也正是受到上百家雜牌品牌在價(jià)格上的擠壓，一些正規(guī)軍品牌也想盡一切辦法減少成本投放，壓低價(jià)格以確保競(jìng)爭(zhēng)力。 

價(jià)格惡性的競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也導(dǎo)致MP3利潤(rùn)進(jìn)一步降低，為了控制成本，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎全部使用公模。據(jù)悉，開一個(gè)MP3模具需要6萬～10萬元，一些工廠為了節(jié)約成本，往往使用免費(fèi)或者廉價(jià)的公模。以至從市場(chǎng)上看，國(guó)產(chǎn)品牌MP3在外觀、功能和價(jià)格方面都非常相似。 

MP3市場(chǎng)開始平淡無奇 

在經(jīng)過2002到2004年MP3爆發(fā)式的增長(zhǎng)后，從2006年到目前為止，MP3市場(chǎng)增長(zhǎng)開始逐步放緩，據(jù)賽迪顧問第一季度調(diào)查顯示，MP3僅以單位數(shù)增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入平淡無奇的局面。 

由于MP3低價(jià)帶來的低利潤(rùn)，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)開始追求新的增長(zhǎng)點(diǎn)向其他視頻播放器轉(zhuǎn)移。 

長(zhǎng)虹佳華副總裁郎東海接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“由于MP3被很多雜牌企業(yè)用低價(jià)格來沖擊，作為正規(guī)企業(yè)必須關(guān)注技術(shù)趨勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量。從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，視頻與音頻結(jié)合的產(chǎn)品更有發(fā)展，長(zhǎng)虹佳華的產(chǎn)品重心將在MP4領(lǐng)域?！?nbsp;

他同時(shí)表示，MP4相對(duì)MP3的進(jìn)入門檻要高，高端產(chǎn)品對(duì)有實(shí)力的正規(guī)品牌來說是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。 

紐曼數(shù)碼科技有限公司市場(chǎng)推廣中心總監(jiān)吳廣祥接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，MP3在高端領(lǐng)域仍有空間，他表示：“MP3產(chǎn)品的趨勢(shì)是音質(zhì)的回歸和專業(yè)音樂播放器。MP3開始從基本型過渡到視頻MP3，音質(zhì)回歸和2.4英寸顯示屏仍有增長(zhǎng)空間。而MP4產(chǎn)品的高性價(jià)比特性會(huì)取代一部分高端的MP3用戶。” 

可以看出，MP4將成為企業(yè)下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)的角逐點(diǎn)，但目前MP4市場(chǎng)沒有明確的定義。韋玉懷表示：“目前很多企業(yè)將視頻MP3當(dāng)作MP4宣傳，在很大程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者?！?nbsp;

在記者采訪中，也有企業(yè)認(rèn)為如果把MP4僅定義為看電影，在視頻播放的應(yīng)用上會(huì)大為減少。因此，市場(chǎng)上MP4產(chǎn)品的價(jià)格僅在500元以內(nèi)。 

可見，如今在市場(chǎng)上盛行的MP4產(chǎn)品，著實(shí)需要制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范才能促進(jìn)市場(chǎng)的良性發(fā)展，以免出現(xiàn)再次的“質(zhì)量”事件。