縱覽平板電視市場
平板電視的發(fā)展及展望
自從1936年英、美相繼開始電視廣播以來,至今已有70多年的歷史,其間由于二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)而中止,電視真正的興起是在戰(zhàn)后,特別50年代、60年代以后。電視機(jī)的發(fā)展從黑白電視、彩色電視、寬屏電視、高清電視到平板電視,而且今天在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家平板電視銷售已過了一輪(圖1)。
2006年高清(HD)之風(fēng)吹遍世界。以電視為中心的顯示高清化迅速擴(kuò)張,隨之?dāng)z像機(jī)、錄像機(jī)、游戲機(jī)、甚至AV、PC都開始了高清化,人們進(jìn)入了高清時代。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,家用AV和IT技術(shù)勢將融合,人們勢將進(jìn)入一個新的娛樂時代。
圖1 世界電視機(jī)技術(shù)的發(fā)展
據(jù)日本電子信息技術(shù)協(xié)會報道,2006年世界電視機(jī)的年銷量達(dá)1.71億臺,今后還將以年均3.2%的速度增長,到2011年可望達(dá)2億臺。CRT電視已鐵定走在下坡路上,逐漸淡出,將從2006年的年銷1.2億臺直落到2011年的6800萬臺,以每年11%的速度下滑;同期LCD電視則將從3700多萬臺激增到1.06億臺,年均增長率高達(dá)23%;PDP電視從972萬臺上升到近2300萬臺,年均增長率也達(dá)18%(圖2)。
圖2 世界電視機(jī)市場
2000年的世界電視機(jī)市場上還是CRT的獨占時代,而到2005年便下降到了80%,大致明年已只能占一半,待到2010年還進(jìn)一步滑落到34%。實際上,在電視走向大型化的過程中,大量生產(chǎn)的CRT電視只做到37英寸,40英寸以上電視基本上已失去了CRT電視的蹤影。相反,平板電視發(fā)展十分迅速,2001年還僅占0.6%,2005年已占到16%,2008年與CRT平分秋色,2011年更將進(jìn)一步上升到64%。
平板電視崛起于日本,2001年獨占世界市場的一半,但隨后由于美歐中的相繼興起,市場便迅速地向著后者遷移。但總觀世界各地市場,今后幾年的趨勢將是一直向上的(圖3)。日本電子信息技術(shù)協(xié)會預(yù)測顯示,2006~2011年間,世界平板電視市場將從2550萬臺提升到1.29億臺,年均增長率22%,可稱良好。其間各國(地區(qū))的平板電視銷售量、年均增長率及市場份額的變化如表1所示。
圖3 世界地區(qū)平板電視市場
2006年現(xiàn)時世界平板電視市場以歐美為主,而到2011年則將演變成歐美中及其他地區(qū)的四極體系。至于平板電視在各地區(qū)的普及率,據(jù)日本電子信息技術(shù)協(xié)會統(tǒng)計預(yù)測,日本2005年已達(dá)53%,2011年可望達(dá)99.9%,普及最早,首先成熟。歐美分別將在今年達(dá)到62%和61%,2011年可提升到90和88%。據(jù)預(yù)測中國平均普及率超過50%將比世界晚1年,于2010年達(dá)到51%(表2)。
2006年世界平板電視市場已近4700萬臺,預(yù)計2011年可增長到1.29億臺,將超過2000年CRT電視銷售頂峰的1.27億臺。換言之,平板電視僅僅用了10年時間,便走過了CRT電視50年的發(fā)展歷程,完成了取代,速度驚人。而且迄今為止,平板電視已走過了第一波的發(fā)展,平板電視在以日本為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已銷售一輪,并在世界市場上正成為大眾商品,今后則將繼續(xù)向著第二波、第三波不斷前進(jìn)(表3)。產(chǎn)品全球化,技術(shù)多樣化,價格兩極化。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化、AV/IT融合化的發(fā)展,有關(guān)業(yè)界應(yīng)極早感知新時代的變化,積極強(qiáng)化革新,適應(yīng)時代潮流,方能立于不敗之地。
PDP與LCD競爭日趨激化
通過電視的大尺寸化,各種技術(shù)之間競爭日趨激化。37英寸以上的大尺寸電視,近幾年來PDP電視憑借掠取傳統(tǒng)的背投電視市場而獲得大幅增長。平板電視發(fā)展之初,當(dāng)時的共識是“大屏幕電視PDP,中小屏電視LCD”,但隨著LCD屏制造技術(shù)的飛躍發(fā)展,在一向以PDP獨擅的40英寸、50英寸電視機(jī)市場上,LCD電視長驅(qū)直入,很具沖擊力。有關(guān)平板電視經(jīng)營的性能、產(chǎn)品系列和價格三大致勝關(guān)鍵點,越是大型化,誰掌握了這三點就越有利。目前的PDP電視在性能方面,原先比LCD稍差的亮度和明室對比度都有可能趕上。此外,在視角、動畫分辯率、暗室對比度、灰度、色再現(xiàn)性等方面都明顯優(yōu)于LCD。PDP已有103英寸的電視上市,它的制程也比LCD簡單,LCD屏約占電視機(jī)成本的一半多,而PDP只占四分之一,成本下降的空間大。
另一方面,LCD通過第8代等新一代玻璃基板的采用,可以有效地生產(chǎn)大尺寸面板,加上生產(chǎn)工藝的革新,拿全清(Full HD)50英寸LCD電視和高清(HD)52英寸PDP電視進(jìn)行比較,不僅價格便宜,而且耗電節(jié)省一半。性能上如暗室對比度可做到2000:1,達(dá)到世界最高水平,動畫響應(yīng)速度比PDP也毫不遜色,足與PDP電視比拼較勁。
投影電視市場盡管在逐漸式微,但也在通過MDDP(微鏡顯示)等技術(shù),利用其畫質(zhì)高、重量輕、耗電省等優(yōu)勢,企圖重振河山。
平板電視正明顯地向著40英寸以上的大型機(jī)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計預(yù)測,2006年的世界LCD電視市場上,固然仍以20英寸和30英寸為主,各占31%的市場份額,但當(dāng)年40英寸LCD電視從上年的70萬臺一舉激增到590萬臺,猛增7倍還多,而同期同尺寸的PDP電視則從450萬臺增長到690萬臺,僅增長了53%,兩者總量已僅差100萬臺。從近期發(fā)展看,今年LCD電視即將超過PDP電視,2009年兩者之比將成為65:35,LCD電視明顯占有上風(fēng)(圖5,圖6)。
圖5 世界LCD各尺寸電視市場
圖6 世界>40英寸的平板電視市場
很清楚,PDP電視正面臨兩大挑戰(zhàn):40英寸市場要不要保?50英寸以上市場如何開拓?實際上,對于40英寸平板電視,無論PDP還是LCD,各經(jīng)改善,性能上已難分伯仲,關(guān)鍵在于價格和品牌。大型平板電視根據(jù)清晰度高低的不同,有SD (Standard Definition標(biāo)準(zhǔn)清晰度)、HD (High Definiton高清)和Full HD (全清)之別。40英寸LCD電視除了顯示屏成品率正在提高之外,全清屏的比例也在很快增大,預(yù)期2008~09年間很有可能便都一色全清的了。而PDP屏要尺寸做小,精細(xì)度提高,就會增加成本。PDP電視一般采用高清屏,預(yù)計2009年生產(chǎn)的近2000萬電視機(jī)中,高清還占80%,全清僅占20%,而市場的一般認(rèn)知度就是全清優(yōu)于高清,PDP未免遜色。
加之,生產(chǎn)LCD電視的公司甚多,有Sharp、東芝、三星、LG、Philips等大牌公司,而PDP電視只松下一家獨大,雖也包括了LG、日立、先鋒等,但都經(jīng)營不善,因而市場上商品嫌少,人們見得多的是LCD品牌,產(chǎn)生LCD電視得勢,PDP電視失勢之感,甚至懷疑起松下能否勝出,前途究竟如何?
PDP 50英寸平板電視機(jī)發(fā)展迅速,在2005年的出貨量中不過占12%,而2006年即上升到20%,2007年將進(jìn)一步上升到37%,2008年40%,2009年可望占到44%,達(dá)860萬臺,當(dāng)年P(guān)DP40英寸電視則占48%,各占半壁江山。PDP電視的大尺寸化并不會影響成品率的下降和成本的大幅增長,同時50英寸背投電視很可能會萎縮,凡此都有利于PDP電視。值得注意的依然是LCD電視的動向。預(yù)計今年底的商戰(zhàn)中,除了Sharp之外,三星也很可能大批量上市52英寸LCD電視。為此, PDP電視還必須要增加全清電視的品種和數(shù)量以及降低產(chǎn)品成本。
無論如何,平板電視大型化對PDP總是比較有利的,它在成本上占有優(yōu)勢,現(xiàn)在一條第7代或第8代的LCD生產(chǎn)線投資要50億美元之多。話說回來,市場上有兩種技術(shù)在激烈競爭,對消費者而言倒無疑是件好事。
平板顯示器成長為電子器件基礎(chǔ)
以前我們常說以集成電路為基礎(chǔ)的電子器件,現(xiàn)在不然了,正確的表達(dá)應(yīng)該是:集成電路和平板顯示器為基礎(chǔ)的電子器件,二者共稱為“產(chǎn)業(yè)之米”,顯示器的重要性已大大提高。據(jù)Display Search公司的調(diào)研,2006年世界FPD(平板顯示器)的銷售值為855億美元,比上年增長14%。同年世界集成電路市場為2080億美元(總的半導(dǎo)體市場為2468億美元,WSTS數(shù)字)增長8%。二者之比為30:70,但FPD的增長率高出6個百分點。FPD由于競爭激烈,價格滑坡,從2003~06年的4年時間內(nèi),每平方米FPD的價格跌落了25%,在這樣的背景下能獲得如此高的增長率,誠屬難能可貴。
2006年FPD的出貨量比上年增長6%,共34億塊,合計面積有5800個足球場那么大,即4350萬平方米。同年FPD出貨值中,電視屏和顯示屏各增67%,同達(dá)305億美元。2006年P(guān)DP出貨量比上年增長36%,達(dá)1430萬塊,預(yù)計2007年以大尺寸屏為中心的價格會繼續(xù)下降,出貨量將持平。2007年LCD電視屏的出貨量將大幅增長48%,達(dá)8120萬塊,銷售額因31英寸以上屏價格上揚,可望增長23%。受價格影響,全部FPD的銷售額將增長8%,達(dá)920億美元。
綜觀大尺寸FPD的未來發(fā)展,近幾年將是第9代、第10代基板的導(dǎo)入期,廠商的投資積極性則將有關(guān)未來的業(yè)績。FPD的性能和技術(shù)規(guī)格都將急速提高,LCD 37英寸屏已有全清產(chǎn)品登場,甚至40英寸以上的顯示屏也會要求全清,全清屏比重會不斷提升,比全清像素更高4倍的4K
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