閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)模商用 全國(guó)力推正版音樂(lè)

【2007年7月9日  北京消息】   7月9日上午，國(guó)內(nèi)最大的3C產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟閃聯(lián)與臺(tái)灣音效芯片領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)廠商驊訊電子、包括全球4大唱片公司在內(nèi)的22家唱片公司，聯(lián)手在北京飯店舉行盛大新聞發(fā)布會(huì)，宣布將基于閃聯(lián)7C戰(zhàn)略在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化方面展開(kāi)深入合作。產(chǎn)業(yè)界將通過(guò)芯片級(jí)的加密和音效還原技術(shù)，將標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)嵌進(jìn)未來(lái)生產(chǎn)的無(wú)數(shù)MP3和MP4設(shè)備中，從而推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)的正版化。當(dāng)天上午，國(guó)內(nèi)第一家內(nèi)嵌閃聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)站，酷樂(lè)時(shí)代(Kuro.cn)也正式上線運(yùn)營(yíng)。

     全新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作路線

    內(nèi)容已成為3C廠商競(jìng)逐的新領(lǐng)域，而閃聯(lián)則通過(guò)整合娛樂(lè)和芯片資源，將標(biāo)準(zhǔn)送進(jìn)千家萬(wàn)戶。此次閃聯(lián)的合作對(duì)象，除了音效芯片領(lǐng)域的巨頭驊訊電子之外，還有來(lái)自全球4大唱片公司在內(nèi)的22家唱片公司，標(biāo)準(zhǔn)的力量正在悄然改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局。

     閃聯(lián)所提出的7C戰(zhàn)略，即包括原有的3C(CE 消費(fèi)電子、Computer電腦、Communication通信)，以及Connectivity(互聯(lián))、Content(內(nèi)容)、Copyright(版權(quán))和Chip(芯片)4大方面。閃聯(lián)有意借此創(chuàng)造一種新型家庭娛樂(lè)商業(yè)模式，并基于此模式整合產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

     此外，基于7C戰(zhàn)略，閃聯(lián)的更大目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)7贏。即實(shí)現(xiàn)硬件廠商、唱片公司、內(nèi)容創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商、政府管理以及消費(fèi)者7方的共贏。在政策、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者三大方面，閃聯(lián)無(wú)縫整合鏈條，順風(fēng)而呼，聲傳千里。

    作為中國(guó)第一家內(nèi)嵌閃聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)站，酷樂(lè)時(shí)代(Kuro.cn)宣布其網(wǎng)站上的所有音樂(lè)均為正版。從而，擁有正版形象和產(chǎn)業(yè)關(guān)系的酷樂(lè)在眾多明星的支持下閃耀登場(chǎng)。這進(jìn)一步印證了閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)打破產(chǎn)業(yè)界限的基本訴求。

    此前，酷樂(lè)被指為“盜版大鱷”，擁有千萬(wàn)計(jì)的用戶，但卻在官司纏身后霍然失聲。不過(guò)閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)則選擇它作為首家合作網(wǎng)站，并慷慨將技術(shù)授權(quán)給他們使用，閃聯(lián)發(fā)言人表示，消費(fèi)者現(xiàn)在可以以承受得起的價(jià)格繼續(xù)享受酷樂(lè)的出色服務(wù)和正版音樂(lè)。而未來(lái)，閃聯(lián)希望實(shí)現(xiàn)像賣礦泉水一樣銷售數(shù)字音樂(lè)。

    閃聯(lián)描繪的家庭數(shù)字娛樂(lè)全景圖，正在一筆筆的加上濃墨重彩。

    7C戰(zhàn)略背后產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

    早于閃聯(lián)的7C，4C概念被提出，內(nèi)容被作為3C設(shè)備的自然延伸盡管得到認(rèn)可，但是實(shí)現(xiàn)的方式則有多有爭(zhēng)議，各種新興的商業(yè)模式仍然此消彼長(zhǎng)，多數(shù)則在一段時(shí)間后歸于沉寂。

    在閃聯(lián)看來(lái)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟相當(dāng)重要。閃聯(lián)內(nèi)部人士表示，“當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到多數(shù)內(nèi)容供應(yīng)商被動(dòng)合作的心態(tài)之后，我們發(fā)現(xiàn)了切入點(diǎn)。”閃聯(lián)的切入點(diǎn)指的是在全球范圍內(nèi)，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化正在成為一股潮流，數(shù)字內(nèi)容的發(fā)行途徑和版權(quán)問(wèn)題正在使原本的內(nèi)容供應(yīng)鏈條發(fā)生轉(zhuǎn)變。

    “我們一直在等待產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟?！痹谌ツ?，閃聯(lián)即發(fā)布了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)(IGRS DMCP)。與急于冒進(jìn)的商業(yè)案例不同，閃聯(lián)在目光轉(zhuǎn)向內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)其盈利模式的思考也越來(lái)越現(xiàn)實(shí)?！比绻皇莾?nèi)容和設(shè)備間的簡(jiǎn)單捆綁，對(duì)消費(fèi)者并不能創(chuàng)造任何實(shí)際的利益?！霸撊耸拷忉尫Q。

     根據(jù)iSuppli提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)(包括電子游戲、數(shù)字廣播電視、動(dòng)畫(huà)、卡通、音樂(lè)、電影、數(shù)字流媒體)，2001年以來(lái)一直以高于全球GDP增長(zhǎng)速率二倍的速度成長(zhǎng)，現(xiàn)在已接近1萬(wàn)億美元。

     “這意味著產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)開(kāi)始成熟?！?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)">閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)工作組組長(zhǎng)孫育寧稱。在閃聯(lián)看來(lái)，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)了從內(nèi)容到終端的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變革，并使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)。根據(jù)iSuppli和賽迪的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2006年，中國(guó)MP3、MP4和音樂(lè)手機(jī)銷量超過(guò)1億部。一方面，消費(fèi)者使用MP3設(shè)備下載音樂(lè)成為潮流，而整個(gè)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)銷售收入?yún)s只有41億人民幣，與實(shí)際應(yīng)有的市場(chǎng)之其間存在著巨大的差距。“數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的制造方式和傳播方式正在發(fā)生深刻變革，極大地改變了原有產(chǎn)業(yè)上的下游關(guān)系。如果我們沒(méi)有一種健康的運(yùn)營(yíng)模式，將錯(cuò)失這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機(jī)?！?

    實(shí)際上，對(duì)于制定設(shè)備間互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的閃聯(lián)而言，其愿景是更便捷的為消費(fèi)者提供內(nèi)容和服務(wù)。閃聯(lián)希望通過(guò)其產(chǎn)業(yè)影響力，鍛造一種新興的商業(yè)模式，使消費(fèi)者在不改變消費(fèi)習(xí)慣的前提下獲得高品質(zhì)的內(nèi)容，而消費(fèi)量可以更大?！边@符合唱片業(yè)的需求“一位唱片公司的負(fù)責(zé)人稱，在產(chǎn)業(yè)鏈通力合作的基礎(chǔ)上，音樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)可能迎來(lái)一個(gè)真正意義上的爆發(fā)點(diǎn)。

    產(chǎn)業(yè)整合締造七贏

    2003年7月10日，在信息產(chǎn)業(yè)部支持下，以聯(lián)想、TCL、康佳、海信、長(zhǎng)城五家企業(yè)發(fā)起、十一家單位共同參與的“信息設(shè)備資源共享協(xié)同服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)工作組正式成立。這是我國(guó)第一個(gè)由大企業(yè)自主發(fā)起，受到政府大力支持的3C產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定組織。

    在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，閃聯(lián)一直保持低調(diào)作風(fēng)，持續(xù)完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的積累。如今，閃聯(lián)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并行將成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，閃聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟擁有最具實(shí)力的成員組織增加到93家，發(fā)明專利達(dá)到204項(xiàng)。相比過(guò)去，閃聯(lián)在全球范圍內(nèi)擁有強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)號(hào)召力。

     2006年6月，閃聯(lián)發(fā)布了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)(DMCP)技術(shù)，有業(yè)內(nèi)評(píng)論認(rèn)為該技術(shù)將產(chǎn)生百倍于蘋果在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模，并認(rèn)為其實(shí)施后可以直接推動(dòng)音像出版業(yè)的再度繁榮。

     不過(guò)出乎意料的是，閃聯(lián)并沒(méi)有獨(dú)立運(yùn)作這一技術(shù)，而采用了非常開(kāi)放的合作模式。孫育寧表示，“閃聯(lián)研發(fā)的技術(shù)成果能夠?yàn)閮?nèi)容和終端廠商提供解決方案，為終端用戶提供方便快捷的應(yīng)用模式，我們?cè)敢馀c業(yè)界共享研發(fā)成果。”

    閃聯(lián)的態(tài)度，恰恰可能是目前最有效的產(chǎn)業(yè)興奮劑。幾乎所有唱片公司都感受到產(chǎn)業(yè)萎縮所帶來(lái)的困撓，而創(chuàng)作者為了創(chuàng)造音樂(lè)，從創(chuàng)作，編曲，制作到錄音，混音，以及后期的制作處理投入了很大的精力，其作品卻可能得不到有效的保護(hù)；另一方面，而硬件廠商也急需突破單一的產(chǎn)品銷售模式，并希望獲得高品質(zhì)的音效表現(xiàn)效果。

    占據(jù)全球70%音效芯片市場(chǎng)的驊訊電子董事長(zhǎng)鄭期成介紹說(shuō)，“在閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的大旗之下，兩岸的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)得以合作，并通過(guò)和內(nèi)容商、硬件商和運(yùn)營(yíng)商的合作，為消費(fèi)者提供最好的享受?！痹缬?005年，驊訊即選擇加盟閃聯(lián)，并在音質(zhì)還原技術(shù)方面貢獻(xiàn)很多。   

    值得注意的是，國(guó)家各主管部門也出席了此次會(huì)議，并對(duì)閃聯(lián)的技術(shù)表示支持。產(chǎn)業(yè)鏈條的完美整合，使得數(shù)字音樂(lè)在傳播規(guī)模擴(kuò)大了數(shù)十倍的情況下，單位價(jià)格更低，消費(fèi)者可以承受，唱片公司可以獲利，硬件廠商在音質(zhì)還原方面擁有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)支持。

    消費(fèi)者實(shí)用主義至上

    閃聯(lián)在會(huì)上還展示了其技術(shù)在酷樂(lè)網(wǎng)站上的表現(xiàn)效果，通過(guò)Kuro.cn瞬間完成一首歌曲的下載，并實(shí)現(xiàn)歌詞同步。相比過(guò)去，消費(fèi)者需要煞費(fèi)工夫的尋找歌曲，并無(wú)法保障音樂(lè)的下載速度。同時(shí)，該技術(shù)還可以避免普通方式下載歌曲時(shí)所遇到的種種問(wèn)題，如：音質(zhì)不穩(wěn)定、詞曲不同步、找歌耗時(shí)、易感染病毒等等。

    “消費(fèi)者體驗(yàn)是我們最重視的問(wèn)題。”孫育寧表示說(shuō)。盡管之前酷樂(lè)備受非議，但其具有非常豐富的最終消費(fèi)者推廣經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)具備很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)背景。

     消息顯示，酷樂(lè)與閃聯(lián)合作的將涉及上千萬(wàn)美金的投入，前期仍以培養(yǎng)市場(chǎng)為主。不同于以往的試水模式，此次唱片公司和設(shè)備廠商都給于大力支持，閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的娛樂(lè)化落地志在必得。

     有參會(huì)嘉賓表示稱，唱片業(yè)是一個(gè)成熟的市場(chǎng)，在內(nèi)容制作方面擁有完善的經(jīng)驗(yàn)。音樂(lè)也是最講究用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，不同類型的風(fēng)格適合不同的人群，因此具有最龐大的市場(chǎng)潛力。這個(gè)特性，決定了消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的獲得和體驗(yàn)最為重視，如果一切都為閃聯(lián)所解決，市場(chǎng)前景不可估量。

     一方面，經(jīng)過(guò)多年的積累與前瞻性的技術(shù)開(kāi)發(fā)，閃聯(lián)已經(jīng)具備為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)技術(shù)的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)為企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供方便易用的技術(shù)，閃聯(lián)品牌順利的進(jìn)入千家萬(wàn)戶，在被消費(fèi)者廣泛接受的同時(shí)，閃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值開(kāi)始規(guī)模顯現(xiàn)。