導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈重新洗牌 GPS手機(jī)市場(chǎng)搶灘

　　全球GPS市場(chǎng)上演了一幕幕并購大戲，這股并購潮在2008年有繼續(xù)向下游市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)蔓延之勢(shì)，而GPS手機(jī)也將主導(dǎo)2008年GPS市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　GPS導(dǎo)航市場(chǎng)高速增長

　　2005 年以前，全球GPS導(dǎo)航民用市場(chǎng)一直以日本近100%配置率(包括前裝和后裝)的車載導(dǎo)航市場(chǎng)為代表。2006年開始，EMEA地區(qū)特別是歐洲的德國、法國、英國及西班牙等國PND市場(chǎng)的爆發(fā)，不僅讓GPS導(dǎo)航的市場(chǎng)重心向歐洲、美國市場(chǎng)傾斜，更激活了整個(gè)GPS產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從 2006至2007年全球GPS導(dǎo)航市場(chǎng)發(fā)展來看，市場(chǎng)應(yīng)用仍然主要是在汽車領(lǐng)域，但已經(jīng)從原來的嵌入式向便攜式(PND)轉(zhuǎn)變，這種變化使得導(dǎo)航市場(chǎng)擺脫了高價(jià)、選擇空間小的束縛，給予消費(fèi)者更低的價(jià)格和更多的選擇，這種變化也使得全球PND的市場(chǎng)規(guī)模在2006年開始有了高速增長。全球幾大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了對(duì)未來全球PND市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期，盡管由于統(tǒng)計(jì)口徑或者對(duì)市場(chǎng)的看好程度不同，幾大研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)上有些差距，但是整體趨勢(shì)確是一致的：全球PND市場(chǎng)將從2006年的1000多萬臺(tái)增長至2011的約6000萬臺(tái)。

　　當(dāng)然以上數(shù)據(jù)只是針對(duì)PND市場(chǎng)的，并沒有包含GPS手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球GPS手機(jī)銷量將從2006年的1.096億部增長到2011年的4.4億部。

　　導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)加快整合

　　在眾多市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)看好全球GPS市場(chǎng)的同時(shí)，2007年GPS產(chǎn)業(yè)的芯片、電子地圖、軟件及硬件等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)掀起了前所未有的并購狂潮。

　　2007年末GPS行業(yè)還有兩件值得大家關(guān)注的事件：一是MicroSoft并購英國Multimap互聯(lián)網(wǎng)在線地圖搜索公司，二是Google和TomTom達(dá)成協(xié)議，TomTom手機(jī)和PND可連線于GoogleEarth應(yīng)用。

　　CSR、 ContinentalAG、Nokia以及微軟、Google等這些以前非GPS業(yè)內(nèi)企業(yè)開始涉足GPS產(chǎn)業(yè)無疑為GPS產(chǎn)業(yè)打了一針興奮劑。在 2007年全球GPS產(chǎn)業(yè)并購大戲中，GPS產(chǎn)業(yè)的主角也都悉數(shù)登場(chǎng)，有上游GPS芯片主力廠商SiRF，有排名全球第一第二的導(dǎo)航電子地圖商 Navtaq和TeleAtlas，有軟件企業(yè)NordNav，還有GPS終端廠商三巨頭Garmin、TOMTOM和神達(dá)。而這場(chǎng)并購大戲的壓軸戲無疑為Nokia和TomTom分別并購Navtaq和TeleAtlas(TA)。

　　TomTom并購TA盡管受到Garmin 介入的影響，并購價(jià)格由開始的25億美元上升至42億美元，但此次并購也鞏固了TomTom在全球PND市場(chǎng)的地位，而Garmin雖然在導(dǎo)航地圖廠商并購上顆粒無收，但它在軍事、航空、航海以及專業(yè)級(jí)導(dǎo)航儀等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位是難以撼動(dòng)的，神達(dá)也通過并購另一家PND廠商N(yùn)avman而位列三強(qiáng)。

　　Nokia在并購Navtaq之前就并購了導(dǎo)航軟件商Gate5，通過整合GPS產(chǎn)業(yè)鏈資源Nokia進(jìn)一步確立它在GPS手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位。