用戶今年將破2500萬 數(shù)字電視迎爆發(fā)性增長

　　有線數(shù)字電視用戶數(shù)不斷增長，地面數(shù)字電視市場全面啟動(dòng)，直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，這一切都表明了數(shù)字電視市場將迎來新一輪的高速增長。

　　面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，數(shù)字電視市場將迎來新一輪的高速發(fā)展。具體表現(xiàn)為：城市有線電視數(shù)字化從試點(diǎn)向全國全面推進(jìn)，有線數(shù)字電視的用戶已經(jīng)超過了2000萬戶，今年將有望突破2500萬戶。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)于2006年8月16日頒布，2007年8月1日正式實(shí)施。此外，移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒布，今年將全面啟動(dòng)地面數(shù)字電視市場。在衛(wèi)星數(shù)字廣播方面，相關(guān)工作也開展得如火如荼，目前已經(jīng)建立了包括中央電視臺(tái)的衛(wèi)星平臺(tái)、村村通的衛(wèi)星平臺(tái)、各省的衛(wèi)星平臺(tái)等眾多平臺(tái)。

　　數(shù)字電視用戶已超2000萬

　　我國從2003年開始啟動(dòng)有線數(shù)字電視試點(diǎn)開始，到目前為止，青島、杭州、深圳、綿陽、梧州、南陽等城市已基本完成了有線電視數(shù)字化整體平移，廣西、重慶、云南、四川等省區(qū)，以及佛山、大連、太原等城市正大力推進(jìn)整體平移，有線數(shù)字電視進(jìn)入到全國推進(jìn)階段。目前我國大概有70個(gè)以上的城市已經(jīng)開始整體平移。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，去年年底我國有線數(shù)字電視的用戶達(dá)到2000萬戶。

　　隨著平移范圍越來越大，有線電視傳送信息的方式發(fā)生了很大的變化。數(shù)字化是為了建立新的運(yùn)營體系和新的發(fā)展平臺(tái)，并應(yīng)對(duì)其他傳輸手段和其他新媒體的競爭。同時(shí)數(shù)字化也為下一代網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合帶來的更加激烈的競爭做好準(zhǔn)備。

　　下一代網(wǎng)絡(luò)的主要特點(diǎn)是擁有集成綜合業(yè)務(wù)的能力，不單能運(yùn)營單一業(yè)務(wù)，而且能綜合各種各樣的業(yè)務(wù)，能夠進(jìn)行分類、分眾管理。有線電視網(wǎng)首先要完成雙向改造，具有運(yùn)營寬帶業(yè)務(wù)的能力，同時(shí)應(yīng)當(dāng)因地制宜，多種模式并取。

　　有線電視正在完成從單一業(yè)務(wù)向多營業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)換。數(shù)字電視最大的改變是改變了原來單一業(yè)務(wù)的運(yùn)營模式，在確保公共服務(wù)的同時(shí)，提供包括高端業(yè)務(wù)在內(nèi)的各種級(jí)別的服務(wù)，以滿足不同層次的不同需求。

　　在做好公共服務(wù)的同時(shí)，重點(diǎn)是要發(fā)展多種不同需求，開發(fā)多種信息服務(wù)。高清、游戲、電子醫(yī)療、電子健康、電子教育、電子商務(wù)等各種服務(wù)，都在有線電視網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)。應(yīng)加快發(fā)展寬帶用戶，做好開放IP業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。同時(shí)也要注意有線、無線和移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的結(jié)合。在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化以后，整個(gè)業(yè)務(wù)都發(fā)生了變化。比如，電視從標(biāo)清到了高清，節(jié)目的形式從綜合頻道增加到了專業(yè)頻道、點(diǎn)播、付費(fèi)頻道等等。

　　地面數(shù)字電視市場全面啟動(dòng)

　　從2006年8月16日地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)頒布，到2007年8月1日正式實(shí)施，再到今年年初央視地面免費(fèi)高清節(jié)目的開播，地面數(shù)字電視市場已全面啟動(dòng)。

　　在CCBN2008展會(huì)(2008中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì))上，清華凌訊和上海高清高調(diào)推出了國內(nèi)首款地面數(shù)字電視融合芯片。業(yè)內(nèi)人士表示，地面數(shù)字電視融合芯片為我國高清晰度數(shù)字電視及地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)帶來了劃時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。不僅如此，其更重要的意義在于帶動(dòng)了移動(dòng)高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)示著以移動(dòng)為特點(diǎn)的后數(shù)字電視市場正在悄然興起。

　　根據(jù)國家廣電總局的整體規(guī)劃，2008年6月，北京、上海等8個(gè)城市均將采用國標(biāo)C=1技術(shù)開播高清節(jié)目，這必將引發(fā)高清電視終端的巨大需求。相應(yīng)的，高清電視終端必定要安裝相關(guān)芯片，高清數(shù)字電視對(duì)融合芯片的需求量將會(huì)大增。基于此，2008年也被業(yè)界定義為“地面數(shù)字電視元年”。

　　我國的地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施以后，高清晰度電視、車載移動(dòng)、樓宇街頭電視的出現(xiàn)使得地面數(shù)字電視也成為新媒體。

　　地面數(shù)字電視市場今年除了會(huì)在終端市場有大范圍的普及外，還將表現(xiàn)出和衛(wèi)星廣播相結(jié)合的特征，即出現(xiàn)地面數(shù)字電視移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)。這種行業(yè)實(shí)際上是把地面數(shù)字電視和衛(wèi)星廣播結(jié)合起來，形成一種新的媒體。我們的移動(dòng)多媒體廣播叫CMMB，是把衛(wèi)星節(jié)目先送到衛(wèi)星上，然后直接接收，或者由地面轉(zhuǎn)點(diǎn)再接收。

　　衛(wèi)星轉(zhuǎn)換應(yīng)抓住奧運(yùn)契機(jī)

　　國家廣電總局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前我國全國廣播人口綜合覆蓋率為94.48%，電視人口綜合覆蓋率為95.81%，有線電視入戶率僅為36.01%。在我國有相當(dāng)一部分地區(qū)還聽不到廣播、看不到電視。這部分地區(qū)多為農(nóng)村或邊遠(yuǎn)地區(qū)，采用有線和微波手段加強(qiáng)覆蓋都不是理想的辦法。有了直播衛(wèi)星，只需為用戶提供直徑0.5m的天線和接收設(shè)備，利用衛(wèi)星相對(duì)覆蓋率廣、傳輸頻道多、信號(hào)效果好的優(yōu)勢，就可以解決廣播電視信號(hào)覆蓋問題，而且用戶接收到的還是頻道多、效果好的數(shù)字電視信號(hào)。因此，直播衛(wèi)星電視正好切中市場需求，市場前景廣闊。

　　除傳統(tǒng)基本廣播電視業(yè)務(wù)外，直播衛(wèi)星還能提供衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播移動(dòng)接收業(yè)務(wù)、高清晰數(shù)字電視業(yè)務(wù)、互動(dòng)電視付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)、多媒體移動(dòng)接收業(yè)務(wù)、3G融合業(yè)務(wù)等。基本廣播電視業(yè)務(wù)更多是作為公益性節(jié)目開放，真正能為直播衛(wèi)星帶來商用價(jià)值吸引高端電視觀眾眼球的是那些內(nèi)容豐富、特色鮮明、能夠滿足不同用戶特殊需求的高清晰度電視服務(wù)。

　　一顆直播衛(wèi)星的制造及發(fā)射費(fèi)用在20億元左右，每年的衛(wèi)星保險(xiǎn)以及運(yùn)營費(fèi)用在7000萬元左右。盡管衛(wèi)星的研發(fā)、發(fā)射和運(yùn)營維護(hù)成本很高，但通過收取豐厚的轉(zhuǎn)發(fā)器租用費(fèi)，最終轉(zhuǎn)嫁到用戶身上的費(fèi)用并不高，這樣用戶用較低的價(jià)格就可以體驗(yàn)到數(shù)字電視的樂趣。目前所有直播衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目和中央臺(tái)的節(jié)目，通過收取轉(zhuǎn)播費(fèi)來維持直播衛(wèi)星的基本運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)用戶來說，不用交納服務(wù)費(fèi)用即可免費(fèi)收看40多套數(shù)字電視節(jié)目。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，是直播衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇。為保證我國西部偏遠(yuǎn)地區(qū)能夠通過電視收看到北京2008年奧運(yùn)會(huì)，國家啟動(dòng)了廣播電視“村村通”工程。直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住數(shù)字奧運(yùn)帶來的巨大機(jī)遇，發(fā)揮直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)信號(hào)覆蓋面廣的優(yōu)勢，做好奧運(yùn)會(huì)直播服務(wù)，使直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)能有一個(gè)較快的發(fā)展。