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液晶電視五一銷售結(jié)果出爐 海爾等跌出前十

作者:梁振鵬 時間:2008-05-20 來源:第一財經(jīng)日報 收藏

  昨日,《第一財經(jīng)日報》從統(tǒng)計機構(gòu)奧維咨詢獲悉,今年“五一”銷售旺季,國產(chǎn)品牌整體份額急速下滑,不及三成比例,外資品牌市場份額則為65%,零售額占比更是高達(dá)73%。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/82795.htm

  前五強全為外資品牌:(零售量占有率為14.8%)、(13.6%)、(12.4%)、(8.3%)、(8.3%)。零售量占有率為5.7%,排名第8位。除等4家國產(chǎn)品牌擠入前十強外,其他國產(chǎn)品牌零售量中TCL僅為5.0%,僅為3.7%,后兩者均跌出前十強之列。

  奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒分析:外資品牌在上游面板資源上的優(yōu)勢是國產(chǎn)品牌所不具備的;同時,外資品牌在大屏幕上平均價格降幅均達(dá)到25%~30%。在40/42英寸、46/47英寸級別上,部分規(guī)格外資品牌均價低于國產(chǎn)品牌。

  在“銷售渠道”上,由于國產(chǎn)品牌都還在繼續(xù)經(jīng)營CRT(彩色顯像管)業(yè)務(wù),所以,在電視快速普及、CRT電視加劇萎縮之時,國產(chǎn)品牌遍及全國各級市場的龐大彩電銷售渠道反而是一種沉重負(fù)擔(dān),在渠道架構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面不容易隨時根據(jù)市場變化做大幅度的改善調(diào)整。而外資品牌今年以來在中國市場出現(xiàn)“渠道下沉”,開始走出一級市場大力深耕二、三級市場。

  康佳集團(tuán)多媒體市場部總監(jiān)朱忠慶表示,近期以來國產(chǎn)品牌整體市場份額一直在下滑,這是目前客觀趨勢。由于外資品牌具有上游液晶面板工廠,所以有些外資品牌只為了做到“液晶面板產(chǎn)業(yè)盈利”即可,并不一定打算在液晶電視整機環(huán)節(jié)上盈利。但對于立足于整機制造環(huán)節(jié)的國產(chǎn)品牌來說,不可能去“賠本銷售”,否則將會無法正常經(jīng)營。



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