三足鼎立 數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

　　2008年6月9日，中國(guó)在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心用“長(zhǎng)征三號(hào)乙”運(yùn)載火箭，成功將“中星九號(hào)”廣播電視直播衛(wèi)星送入太空。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為：“中星九號(hào)”升空的意義不僅在于使數(shù)千萬(wàn)家庭可直接收看北京奧運(yùn)會(huì)盛況以及讓中國(guó)邊遠(yuǎn)地區(qū)民眾能夠收看電視，更重要的是促成了衛(wèi)星、有線、地面三大數(shù)字電視傳輸方式的三足鼎立之勢(shì)。對(duì)于這三種數(shù)字信號(hào)傳輸方式的未來(lái)發(fā)展，從現(xiàn)階段的形式以發(fā)展呢的眼光來(lái)看，各有特點(diǎn)難分仲伯。而終端產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備將成為影響未來(lái)三大數(shù)字電視收視方式發(fā)展步伐的重要因素之一。

　　“中星九號(hào)”打破數(shù)字電視現(xiàn)有格局

　　近幾年，數(shù)字平板電視發(fā)展?jié)u進(jìn)普及期，根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)與中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布的《2008年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》預(yù)測(cè)： 2008年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶將達(dá)5000萬(wàn)。而“中星九號(hào)”的升空預(yù)示著用戶在終端設(shè)備允許的條件下可輕松接收衛(wèi)星數(shù)字電視，而需要電視臺(tái)作為中轉(zhuǎn)。作為另兩類正在如火如荼投入普及的數(shù)字信號(hào)傳輸方式——地面數(shù)字電視和有線數(shù)字電視來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)在電視用戶總量一定的情況下，分食這5000萬(wàn)的數(shù)字電視需求。

　　中星9號(hào)傳輸特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)突出，其采取不加密方式傳輸節(jié)目，居民只要安裝衛(wèi)星地面接收設(shè)施就可收看并按要求傳輸47套免費(fèi)的高清和標(biāo)清數(shù)字電視節(jié)目，對(duì)電視觀眾免費(fèi)。信號(hào)可以直接到戶，而不必經(jīng)電視臺(tái)再轉(zhuǎn)送，覆蓋面積大，將有效解決中國(guó)廣大偏僻鄉(xiāng)村無(wú)法收看衛(wèi)星直播節(jié)目的尷尬。

　　數(shù)字終端產(chǎn)品儲(chǔ)備情況將影響三大信號(hào)接收形式推進(jìn)

　　迄今為止，衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視均未形成太大規(guī)模，發(fā)展前景受多方面因素影響趨勢(shì)難料。有線數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)明顯，就如從前的模擬信號(hào)到有線模擬信號(hào)，強(qiáng)度有很大提升，加之合理的收費(fèi)，在全國(guó)的普及速度可能很快。而地面信號(hào)還是依靠地面折射，信號(hào)相對(duì)較弱。因此鑒于有線數(shù)字電視的特點(diǎn)，仍有很大生存發(fā)展空間。而衛(wèi)星數(shù)字電視在費(fèi)用和信號(hào)雙方面均有優(yōu)勢(shì)，在勢(shì)均力敵情況下，終端產(chǎn)品的發(fā)展程度和技術(shù)儲(chǔ)備在很大程度上將影響信號(hào)傳輸方式普及的推進(jìn)。衛(wèi)星數(shù)字電視方面，長(zhǎng)虹2008年6月11日，相距“中星9號(hào)”上天的第三天已發(fā)布了首臺(tái)“衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)”，據(jù)透露，長(zhǎng)虹早在10年前就已經(jīng)獲得國(guó)務(wù)院同意生產(chǎn)“衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)”的牌照，因此從長(zhǎng)虹“首臺(tái)衛(wèi)星數(shù)字電視”的反應(yīng)速度來(lái)看是有豐富技術(shù)儲(chǔ)備的。在政策允許的情況下，衛(wèi)星數(shù)字電視的普及工作可以順利展開(kāi)。地面數(shù)字電視方面，2006年8月公布了中國(guó)地面數(shù)字電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2008年的1月1號(hào)開(kāi)始在北京試驗(yàn)播出，2008年5月已經(jīng)開(kāi)始了正式播出，發(fā)展速度和其他國(guó)家相比是驚人的，而數(shù)字電視一體機(jī)作為最適合地面數(shù)字電視信號(hào)接收的終端產(chǎn)品的發(fā)展也全面帶動(dòng)了地面數(shù)字信號(hào)的發(fā)展。如：東芝、LG、TCL等企業(yè)相繼發(fā)布一體機(jī)產(chǎn)品，尤其東芝為在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)并不長(zhǎng)的情況下，在地面數(shù)字電視的消費(fèi)認(rèn)知和各地終端產(chǎn)品的率先推廣做了很大努力。有線數(shù)字電視方面，雖已擁有了相對(duì)固定的用戶群，但終端產(chǎn)品發(fā)展緩慢，至今大部分用戶還在用機(jī)頂盒產(chǎn)品收視。

　　無(wú)疑，在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)終端產(chǎn)品直面消費(fèi)者，其市場(chǎng)滲透能力將反作用于前端技術(shù)的普及。專家陸刃波指出：現(xiàn)在無(wú)論是“衛(wèi)星數(shù)字電視一體機(jī)”還是“地面數(shù)字電視一體機(jī)”均處于起步階段，消費(fèi)認(rèn)知均處于萌芽階段，建議企業(yè)積極培育市場(chǎng)，均有機(jī)會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)需求。

　　國(guó)內(nèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)  良性市場(chǎng)運(yùn)作模式尚未形成

　　無(wú)線數(shù)字電視由于與用戶間缺少了運(yùn)營(yíng)商這一中間環(huán)節(jié)，普及似乎是更容易的。但問(wèn)題在于無(wú)線數(shù)字信號(hào)的發(fā)展需求很高的成本投入，國(guó)家僅能負(fù)擔(dān)一部分費(fèi)用，而缺少了運(yùn)營(yíng)商這一商業(yè)化模式，誰(shuí)來(lái)投入、誰(shuí)可獲利均成了我國(guó)無(wú)線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)體系還沒(méi)有很好解決的問(wèn)題。而有線數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)形式看似是健全的，但問(wèn)題在于過(guò)高的費(fèi)用難于被廣大受眾所接受，如何讓運(yùn)營(yíng)商將收費(fèi)降低到廣大受眾能夠接受的范圍，有線數(shù)字電視的普及似乎更加容易了。

　　另外，隨著數(shù)字電視市場(chǎng)的發(fā)展，嶄新的合作模式也在形成。如地面運(yùn)營(yíng)商夸電視臺(tái)與廣電的頻道合作，可豐富數(shù)字電視頻道資源、擴(kuò)大信息流的通暢程度。但這種合作受到了一些質(zhì)疑。一些行業(yè)人士擔(dān)心頻道資源有可能被收回，專家陸刃波認(rèn)為：因?yàn)檫@種廣電與運(yùn)營(yíng)商的合作方式一旦達(dá)成，也是兩方面經(jīng)過(guò)時(shí)間和利益的反復(fù)斟酌達(dá)成協(xié)議后的結(jié)果，短時(shí)間內(nèi)改變的可能比較小。對(duì)于這種合作方式的評(píng)價(jià)現(xiàn)在還無(wú)從談起，仍在摸索階段。

　　總之，這地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視都在共同發(fā)展，而未來(lái)的趨勢(shì)如何，由于他們現(xiàn)在的發(fā)展還存在著比較致命的問(wèn)題，誰(shuí)能成為主流還有待觀望。