IT大腕轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶遭遇水土不服
蘇寧和國美近期先后拋出了本年度平板電視采購大單,三星、夏普、LG、索尼、海信、東芝、康佳、創(chuàng)維、飛利浦、長虹、松下、海爾、TCL、日立、廈華等傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)了所有份額,IT新軍則一個都未能入選。對此,國美電器副總裁、采銷總監(jiān)李俊濤表示,他們對簽約品牌的選擇是根據(jù)賣場銷售狀況確定的。他強(qiáng)調(diào),雖然眼下彩電市場容量大幅擴(kuò)張,但強(qiáng)者恒強(qiáng)將成為今年市場的特征,“彩電盛宴肯定不會是大鍋飯”!
業(yè)內(nèi)人士則表示,在彩電領(lǐng)域技術(shù)實力差、品牌影響力弱是IT新軍遭遇水土不服的主要原因。雖然液晶電視和液晶顯示器的主要器件都是液晶屏,但電腦屏和電視屏本身就有差異。更關(guān)鍵的是,液晶電視的接收和顯示功能具有很高的技術(shù)含量,其中傳統(tǒng)彩電技術(shù)的積累相當(dāng)重要。“其實,目前國內(nèi)彩電企業(yè)在同樣外采液晶屏的情況下,更多的比拼實際就是接收和顯示技術(shù)環(huán)節(jié),IT廠商在這點(diǎn)上顯然是難以企及的。”
此外,在家電領(lǐng)域的品牌知名度也是IT廠商先天缺失的,而這種知名度不僅主導(dǎo)著消費(fèi)者的選購喜好,更決定著該品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的“江湖地位”,進(jìn)而影響著家電連鎖巨頭們對企業(yè)的待遇。“在液晶電視熱銷的一二級市場,家電連鎖占據(jù)著彩電銷售的絕對主導(dǎo)地位,所以得不到大連鎖的有效支持,基本就是對這個品牌判了死刑!”一位傳統(tǒng)彩電巨頭的銷售人士這樣評價。這位人士進(jìn)而表示,在當(dāng)前液晶電視同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的背景下,品牌號召力甚至已經(jīng)成為最關(guān)鍵因素。“別說IT企業(yè),早些年做碟機(jī)的夏新、新科、萬利達(dá)等品牌也都曾做過液晶電視,但如今在國美、蘇寧的采購大單里也已見不到其身影了!”
評論