國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)大洗牌：小米第一華為第七

2020年我國(guó)的彩電行業(yè)并沒有得到好轉(zhuǎn)，依舊延續(xù)了此前的頹勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國(guó)彩電出貨規(guī)模同比大幅下降17.7%，第二季度正逢618，在“促銷大戰(zhàn)”的助力下，拉動(dòng)了一定的規(guī)模增長(zhǎng)，但始終沒能托起整個(gè)上半年市場(chǎng)的銷量；同時(shí)，不可否認(rèn)的是，我國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)四年的下滑，前景不容樂觀。

盡管今年上半年各廠商將彩電的價(jià)格壓得極低，但由于疫情影響、市場(chǎng)高度飽和、消費(fèi)者購(gòu)買力受限、導(dǎo)致上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊處于低迷的勢(shì)態(tài)。由群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電的出貨量相比2019年同期的2240萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6%，為2100萬(wàn)臺(tái)。

具體從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌格局方面來看，在2020年上半年小米依然保持著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，貨量達(dá)到420萬(wàn)臺(tái)，要知道這已是它連續(xù)六個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)第一。但需要注意的是，盡管小米一直保持著高增長(zhǎng)模式，但在2020年上半年小米的出貨量同比下降了12%，而隨著面板供需趨緊以及價(jià)格上漲帶來的成本增加，小米電視下半年的增長(zhǎng)壓力依然很大。

傳統(tǒng)彩電巨頭海信則排在了第二位，上半年的出貨量為320萬(wàn)臺(tái)，排名第三的是TCL，上半年的整體出貨與海信十分接近，達(dá)到310萬(wàn)臺(tái)，通過對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，前三名之間的銷量差別巨大，二三名的銷量足足比第一名少了100萬(wàn)臺(tái)；創(chuàng)維以280萬(wàn)臺(tái)出貨量位居第四，相比去年下滑了一個(gè)名次，而且還是前五品牌中下滑最大的一家，同比下降了24%；海爾憑借上半年出貨量同比增長(zhǎng)25%，達(dá)達(dá)到了180萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)，力壓長(zhǎng)虹、康佳，擠進(jìn)了前五。

而在TOP5之后的品牌榜單中，長(zhǎng)虹和康佳這兩大老品牌以150萬(wàn)臺(tái)的出貨量，并列第六名；華為（含榮耀）排在第七，雖說上半年的出貨量只有萬(wàn)臺(tái)左右，但作為一個(gè)剛進(jìn)入剛進(jìn)來不到一年的新生力量，也算是今年彩電市場(chǎng)的一匹黑馬；而后的排名分別是飛利浦、三星、索尼、PPTV以及惠普，從這些外資巨頭的出貨量來看，其在中國(guó)市場(chǎng)的空間再次被擠壓，其中三星為30萬(wàn)臺(tái)、索尼、飛利浦、夏普僅只有20萬(wàn)臺(tái)，加起來100萬(wàn)臺(tái)的銷量還不及TOP7品牌的零頭。

縱觀2020年上半年國(guó)內(nèi)彩電出貨量TOP13，在上榜13家品牌當(dāng)中有11品牌都處于下滑，僅只有海爾和華為（榮耀）兩家品牌出貨同比增長(zhǎng)；而從上榜品牌市場(chǎng)占有率來看，頭部品牌的聚焦效應(yīng)顯著，TOP3的占有率超過50%，前五品牌的市占率更是超過70%。

總而言之，持續(xù)低迷的市場(chǎng)行情再加上“黑天鵝”的施壓，使得彩電品牌集中度進(jìn)一步提高，小品牌已被逼至邊緣角落，可見行業(yè)正在經(jīng)歷著一次大洗牌；當(dāng)然，作為頭部品牌的玩家們，也只是在現(xiàn)有存量市場(chǎng)中“低價(jià)搶籌”，靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)和價(jià)格戰(zhàn)自保。

另外，傳統(tǒng)彩電企業(yè)目前的情況也不太樂觀。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)彩電巨頭的優(yōu)勢(shì)逐年被削弱，包括小米、華為在內(nèi)的移動(dòng)智能終端正在跨界參與搶奪市場(chǎng)份額，隨著更多跨界者的參戰(zhàn)，無疑會(huì)讓原本就逐步萎縮的電視市場(chǎng)變得異常擁擠，在此背景下“價(jià)格戰(zhàn)”或?qū)⑹强焖偾矣行?yīng)對(duì)眼前燃眉之急的最佳手段。

因此，盡管2020年上半年的彩電市場(chǎng)并不理想，但下半年值得期待，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言，下半年會(huì)迎來更多物美價(jià)廉的彩電產(chǎn)品。