國內(nèi)彩電市場大洗牌：小米第一華為第七

2020年我國的彩電行業(yè)并沒有得到好轉(zhuǎn)，依舊延續(xù)了此前的頹勢。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國彩電出貨規(guī)模同比大幅下降17.7%，第二季度正逢618，在“促銷大戰(zhàn)”的助力下，拉動了一定的規(guī)模增長，但始終沒能托起整個上半年市場的銷量；同時，不可否認(rèn)的是，我國彩電市場已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)四年的下滑，前景不容樂觀。

盡管今年上半年各廠商將彩電的價格壓得極低，但由于疫情影響、市場高度飽和、消費(fèi)者購買力受限、導(dǎo)致上半年國內(nèi)市場依舊處于低迷的勢態(tài)。由群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電的出貨量相比2019年同期的2240萬臺，同比下滑6%，為2100萬臺。

具體從國內(nèi)市場品牌格局方面來看，在2020年上半年小米依然保持著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，貨量達(dá)到420萬臺，要知道這已是它連續(xù)六個季度穩(wěn)居中國第一。但需要注意的是，盡管小米一直保持著高增長模式，但在2020年上半年小米的出貨量同比下降了12%，而隨著面板供需趨緊以及價格上漲帶來的成本增加，小米電視下半年的增長壓力依然很大。

傳統(tǒng)彩電巨頭海信則排在了第二位，上半年的出貨量為320萬臺，排名第三的是TCL，上半年的整體出貨與海信十分接近，達(dá)到310萬臺，通過對比可發(fā)現(xiàn)，前三名之間的銷量差別巨大，二三名的銷量足足比第一名少了100萬臺；創(chuàng)維以280萬臺出貨量位居第四，相比去年下滑了一個名次，而且還是前五品牌中下滑最大的一家，同比下降了24%；海爾憑借上半年出貨量同比增長25%，達(dá)達(dá)到了180萬臺的好成績，力壓長虹、康佳，擠進(jìn)了前五。

而在TOP5之后的品牌榜單中，長虹和康佳這兩大老品牌以150萬臺的出貨量，并列第六名；華為（含榮耀）排在第七，雖說上半年的出貨量只有萬臺左右，但作為一個剛進(jìn)入剛進(jìn)來不到一年的新生力量，也算是今年彩電市場的一匹黑馬；而后的排名分別是飛利浦、三星、索尼、PPTV以及惠普，從這些外資巨頭的出貨量來看，其在中國市場的空間再次被擠壓，其中三星為30萬臺、索尼、飛利浦、夏普僅只有20萬臺，加起來100萬臺的銷量還不及TOP7品牌的零頭。

縱觀2020年上半年國內(nèi)彩電出貨量TOP13，在上榜13家品牌當(dāng)中有11品牌都處于下滑，僅只有海爾和華為（榮耀）兩家品牌出貨同比增長；而從上榜品牌市場占有率來看，頭部品牌的聚焦效應(yīng)顯著，TOP3的占有率超過50%，前五品牌的市占率更是超過70%。

總而言之，持續(xù)低迷的市場行情再加上“黑天鵝”的施壓，使得彩電品牌集中度進(jìn)一步提高，小品牌已被逼至邊緣角落，可見行業(yè)正在經(jīng)歷著一次大洗牌；當(dāng)然，作為頭部品牌的玩家們，也只是在現(xiàn)有存量市場中“低價搶籌”，靠規(guī)模優(yōu)勢和價格戰(zhàn)自保。

另外，傳統(tǒng)彩電企業(yè)目前的情況也不太樂觀。移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)彩電巨頭的優(yōu)勢逐年被削弱，包括小米、華為在內(nèi)的移動智能終端正在跨界參與搶奪市場份額，隨著更多跨界者的參戰(zhàn)，無疑會讓原本就逐步萎縮的電視市場變得異常擁擠，在此背景下“價格戰(zhàn)”或?qū)⑹强焖偾矣行?yīng)對眼前燃眉之急的最佳手段。

因此，盡管2020年上半年的彩電市場并不理想，但下半年值得期待，因?yàn)閷τ谙M(fèi)者而言，下半年會迎來更多物美價廉的彩電產(chǎn)品。