從2008信息顯示學會大會看世界顯示業(yè)新地圖

　　2008年5月，第46屆信息顯示學會(Society for Information Display)國際大會、論壇及展覽在洛杉磯會展中心舉辦。這次活動吸引了來自全球的近8000名科學家、工程師、媒體和廠商代表的參與，是國際顯示領(lǐng)域從最新的材料、器件、系統(tǒng)和軟件，到各種最終應(yīng)用的一次全面的大型展示和研討活動，在其中既可以了解前沿的研究成果，也可看到最新開發(fā)的產(chǎn)品和技術(shù)。

　　盡管這項活動看起來更像以論文宣讀為主的學術(shù)性活動，但是越來越多的國際大廠和新創(chuàng)公司開始在其展覽會上展示各種技術(shù)和產(chǎn)品。因此，和以往許多國際一流的行業(yè)活動一樣，北京華興萬邦管理咨詢有限公司(www.1AND7.com)再次派出了技術(shù)市場專家，與合作伙伴一起對這次活動進行了深入的調(diào)研。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)顯示技術(shù)和電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的一些趨勢，其中亞洲已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)中心并不是一個全新的話題，但區(qū)域內(nèi)全球領(lǐng)先制造優(yōu)勢正在推動的創(chuàng)新及其應(yīng)用模式以及全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的變革，是中國廠商在新的創(chuàng)新時代抓住產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇的關(guān)鍵，也是如何研判下一步的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)利潤分配的關(guān)鍵。值得關(guān)注的三個方向包括：一、世界重新認識亞洲和中國；二、亞洲杠桿撬動全球技術(shù)應(yīng)用市場；三、值得關(guān)注的全球研發(fā)爭霸，專利與創(chuàng)意。

　　世界重新認識亞洲和中國

　　我們此次的SID之行是從舊金山再到洛杉磯，因此首站訪問的是美國硅谷，在這里我們參觀和拜訪了多家技術(shù)公司，包括芯片公司、軟件公司和互聯(lián)網(wǎng)公司。這次訪問給我們留下印象最深的是硅谷中各類企業(yè)對亞洲的重視，幾乎每家公司都把亞洲和中國看成一個戰(zhàn)略市場，并且都開始推出自己的亞洲和中國戰(zhàn)略，尤其是當我們?nèi)ピL問一家名叫Pericom半導體公司的串行連通性芯片供應(yīng)商時，從該公司經(jīng)營戰(zhàn)略中發(fā)現(xiàn)的一種從硅谷到亞洲，進而再從亞洲到全球的技術(shù)應(yīng)用趨勢顯得格外引人注目。

　　Pericom半導體公司于1990年在硅谷中心San Jose由許志明(Alex Hui)兄弟共同創(chuàng)立，由于專注于高速串行連接技術(shù)，近年來獲得了持續(xù)的快速發(fā)展。和硅谷許多芯片公司一樣，Pericom從與PC相關(guān)的領(lǐng)域建立了極強的競爭優(yōu)勢，目前在PCI Express連接芯片市場上，該公司是業(yè)內(nèi)唯一一家為多種PCIe產(chǎn)品功能需求提供PCIe應(yīng)用的制造商，產(chǎn)品覆蓋PCI Express包交換系列、PCI Express和PCI橋接系列、以及LVDS系列等等。這種與英特爾的技術(shù)進步密切相關(guān)的生意，看起來好像是一門更應(yīng)該在硅谷開花結(jié)果的生意，但該公司近年來的快速成長卻離不開亞洲市場。

　　“高速串行連通轉(zhuǎn)接市場是一個十億美元級的、同時還在高速成長的市場，諸如1Gb/10Gb Ethernet、USB、PCI Express、DP和SATA等串行差動接口，正在數(shù)字電視和家庭媒體中心等消費電子，移動電話、GPS和數(shù)字媒體播放器等便攜設(shè)備，服務(wù)器、筆記本電腦等計算設(shè)備，通訊系統(tǒng)和嵌入式系統(tǒng)等大小系統(tǒng)中，取代傳統(tǒng)的并行單端接口。”Pericom半導體公司總裁兼首席執(zhí)行官許志明說。

　　從上述技術(shù)的應(yīng)用方向就可以看出，亞洲正在承擔越來越多、越來越復雜的系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計和制造，因而成為了連通芯片市場中最重要的客戶群，并且將在今后幾年內(nèi)加快與連通類芯片廠商的協(xié)同創(chuàng)新。2007年P(guān)ericom半導體的五大客戶分別是DELL、思科、惠普、Garmin和三星，而在重要客戶中可以看到越來越多的亞洲品牌，包括中國的華為和中興等等，而許多頂級品牌在亞洲的研發(fā)中心或者原始設(shè)備制造商(ODM)開發(fā)、設(shè)計并在亞洲制造的產(chǎn)品，正在銷往世界的每一個角落，因此Pericom半導體和硅谷里許多其他技術(shù)公司一樣，早已擺脫了依靠與英特爾等技術(shù)大廠的密切關(guān)系而發(fā)展的模式，成為了硅谷和全球電子業(yè)快速發(fā)展的中小發(fā)動機。

　　“亞洲今天已經(jīng)成為Pericom公司全球戰(zhàn)略中最重要的環(huán)節(jié)之一，我們在2007財年中大約有83%的營業(yè)收入來自亞洲。”Pericom資深營銷副總裁劉效宏博士說。“除了在濟南和臺灣的生產(chǎn)研發(fā)機構(gòu)，中國是我們?nèi)盗挟a(chǎn)品最重要的區(qū)域市場之一；在中國我們的產(chǎn)品廣泛地應(yīng)用在各種系統(tǒng)產(chǎn)品中，如我們在2007年就為中國快速發(fā)展的手機產(chǎn)業(yè)提供了大批量的多種產(chǎn)品，全面幫助本地制造商實現(xiàn)了技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。”

　　亞洲杠桿撬動全球技術(shù)應(yīng)用市場

　　離開硅谷我們來到洛杉磯參加SID顯示周，進入洛杉磯會議中心第一眼看到的就是大會服務(wù)志愿者，他們殷勤地為來自全球業(yè)界的同仁指導注冊和參會。在其中一些志愿者身披的綬帶上，除了英文的welcome，還有韓文的“歡迎”字樣，為來自韓國的同行提供韓文服務(wù)。這也不得不令人產(chǎn)生勵志性的聯(lián)想，韓國的三星等公司在液晶領(lǐng)域內(nèi)取得的世界性的成就的確令人欽佩，這也使得韓國同行得到了更高的禮遇和周到的服務(wù)，韓國既為我們亞洲爭光，也將激勵更多的中國同行奮發(fā)向上。

　　但是在先進顯示技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，中國已經(jīng)開始走到了世界的前面。在全球各大品牌企業(yè)越來越多地轉(zhuǎn)向高端研發(fā)、品牌運營、渠道拓展和資本運作的同時；中國的一些電子企業(yè)在先進技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)，開始走出完全靠組裝加工的低毛利發(fā)展模式。通過利用自己不斷強大的設(shè)計能力，在消費電子等產(chǎn)品領(lǐng)域開發(fā)和生產(chǎn)出一些全新的產(chǎn)品，并且與過去都通過代理商賣到全球的市場模式不盡相同，成為世界一流品牌的原始設(shè)計和生產(chǎn)供應(yīng)商。

　　在OLED領(lǐng)域，來自蘇格蘭MicroEmissive Displays集團有限公司(MED公司)是行業(yè)中知名的領(lǐng)先企業(yè)，這家成立于1999年的公司推出的聚合物OLED(P-OLED)技術(shù)和產(chǎn)品變革我們觀看移動電視和視頻的方式。公司通過在一個CMOS基片上布敷一種特殊設(shè)計的P-OLED堆層，開發(fā)出了獨一無二的發(fā)光微顯示技術(shù)，并于2005年實現(xiàn)第一款產(chǎn)品的商品化出貨。在位于蘇格蘭的愛丁堡的總部外，在德國德累斯頓建立了批量制造工廠。

　　今年4月中，MED公司在北京和深圳隆重召開發(fā)布會，向業(yè)界介紹其革命性的eyescreen™顯示器，同時宣布該產(chǎn)品又被一家位于中國的、先進的國際制造商億思達顯示科技有限公司(Estar Displaytech Co. Ltd,)選用，應(yīng)用在可戴式移動多媒體視頻眼鏡的設(shè)計當中，這是該公司產(chǎn)品在中國贏得的又一個設(shè)計。億思達也宣布：該公司生產(chǎn)的采用eyescreen™的個人視像耳機現(xiàn)已向分銷商出貨，為移動電視、視頻和3D影院提供視頻眼鏡。

　　而在今年的SID顯示周上，MED再次宣布該公司在北美與Spectrum電子集團結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，將通過后者的戰(zhàn)略伙伴Solutions in Silicon(SIS)分銷產(chǎn)品和提供技術(shù)支持。SIS總部位于硅谷中心圣克拉拉，并在北美擁有完整的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，該公司與移動通信、計算設(shè)備、媒體播放器、個人存儲設(shè)備和GPS等領(lǐng)域內(nèi)的世界頂級原始設(shè)備制造商(OEM)保持著十分密切的合作關(guān)系。

　　“北美市場對于MED來講是一個關(guān)鍵的市場，我們發(fā)現(xiàn)這個地區(qū)的OEM和設(shè)計界對我們產(chǎn)品的興趣越來越高，通過擴大我們與Spectrum及其伙伴Solutions in Silicon的合作關(guān)系，將使我們能夠為我們在北美的客戶在本地提供直接的、富有經(jīng)驗和知識的銷售資源支持。”MED首席執(zhí)行官Bill Miller先生說。

　　從MED的全球市場實踐中我們可以看出：對于許多新的技術(shù)和產(chǎn)品，亞洲的許多專業(yè)廠商能夠快速地進行導入，迅速地設(shè)計和推出一些新穎的產(chǎn)品，進入亞太市場或者通過渠道進入歐美市場。但是在全球市場上，一些國際領(lǐng)先的國際大品牌廠商則需要更多時間來對技術(shù)、市場和投資回報進行評估，他們除了自己研發(fā)外，也通過原始設(shè)備制造商或者委托進入其供應(yīng)鏈的設(shè)計公司進行設(shè)計，但是一旦他們推出相應(yīng)產(chǎn)品，無論是訂貨數(shù)量還是市場推廣力度都很大。所以從亞洲到歐美現(xiàn)在已經(jīng)成為許多包括新型顯示設(shè)備在內(nèi)的新消費電子產(chǎn)品的一個產(chǎn)業(yè)趨勢。

　　“亞洲地區(qū)系統(tǒng)設(shè)計能力的廣泛提升，以及亞洲廠家對新技術(shù)的關(guān)注和應(yīng)用熱情地高漲，成為了用亞洲杠桿撬動全球市場的支點。”北京華興萬邦管理咨詢有限公司首席分析師劉朝暉說。“諸如微顯示器這樣的產(chǎn)品，隨著移動電視和便攜式媒體播放器的廣泛普及，一定會帶來視頻眼鏡等巨大的市場機會，而一旦獲得諸如蘋果、惠普和戴爾級別的廠商的設(shè)計和制造訂單，ODM也將獲益匪淺。”

　　歐美廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢：專利與創(chuàng)意

　　本屆SID的學術(shù)大會共收到800多篇論文，創(chuàng)造了該項活動自舉辦以來的歷史之最，見證了顯示行業(yè)的快速發(fā)展。而其中三個趨勢值得關(guān)注，一是作為一個快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，顯示行業(yè)正在出現(xiàn)越來越多的發(fā)展方向和熱門話題；第二更為重要的是，作為一項國際性的學術(shù)和產(chǎn)業(yè)會議，無論從論文數(shù)量還是出展的企業(yè)來看，包括中國在內(nèi)的新興地區(qū)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度都在快速提高；第三歐美廠商在專利與創(chuàng)意等領(lǐng)域內(nèi)仍然保持了優(yōu)勢，中國企業(yè)要打破密布的專利矩陣，只能通過大力開發(fā)自有知識產(chǎn)權(quán)和收購兼并。

　　在本屆SID的會議和展覽熱點中，全球的行業(yè)人士開始討論越來越廣泛的新的產(chǎn)業(yè)話題，這些話題出現(xiàn)在了大會、研討會和展覽之中。他們包括諸如有源矩陣液晶(AMLCD)產(chǎn)業(yè)的未來、未來的電視機、3D顯示技術(shù)、新的移動顯示技術(shù)、觸摸技術(shù)、OLED產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的收購與兼并等話題。更多的熱門話題，表明了行業(yè)發(fā)展的速度在進一步加快。

　　從全球產(chǎn)業(yè)分布來看，韓國、日本和我國臺灣在液晶產(chǎn)品的制造領(lǐng)域內(nèi)繼續(xù)保持著領(lǐng)先。但是在領(lǐng)先廠商規(guī)模不斷擴張的同時，技術(shù)分布和產(chǎn)業(yè)分布也在不斷的擴展。本屆SID的研討會共有22個國家和地區(qū)的機構(gòu)和個人提交了論文，從論文數(shù)量上來看韓國占30%，我國的臺灣占19%，美國占17%，日本占16%，歐洲占10%，而中國占5%。

　　歐美和日本的公司在專利和設(shè)計創(chuàng)意中繼續(xù)保持領(lǐng)先，這可以從專利分析和SID每年舉辦一次的年度大獎中可以看到。比如在OLED領(lǐng)域內(nèi)，根據(jù)專業(yè)跟蹤全球?qū)＠闆r的cintelliq公司分析，歐美及日本在相關(guān)領(lǐng)域申請了大量的專利。該公司創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Craig Cruickshank分析認為：歐洲企業(yè)和研究機構(gòu)申請的許多專利和材料都有關(guān)，而日本的企業(yè)專利數(shù)量最大，把每個專利覆蓋的內(nèi)容都做到最細，而專利涉及的領(lǐng)域包括新材料和新器件等。歐洲和日本都形成了一些專利申請大戶，如歐洲的CDT和日本的精工愛普生，在數(shù)量上遙遙領(lǐng)先其他廠家。

　　而今年的SID年度顯示大獎則頒發(fā)給了許多極富創(chuàng)意的公司和產(chǎn)品。年度顯示器件金獎頒發(fā)給了Luminus器件公司，該公司的大屏幕液晶電視背光單元可以取代多個發(fā)光二極管。而年度顯示設(shè)備金獎和年度顯示應(yīng)用金獎則分別由推出行業(yè)內(nèi)第一款商品化OLED電視的索尼公司，和推出了集成了顯示和觸摸相關(guān)技術(shù)等新人機界面的iPhone的蘋果電腦公司獲得。相關(guān)的銀獎則由富士膠片公司推出的、為TN-LCD產(chǎn)品提供超寬視角的新型薄膜，三星的SDI 2.2英寸QVGA主動矩陣有機發(fā)光二極管顯示器，RealD公司的3D影院技術(shù)分別獲得。從這些獎項來看，技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新的發(fā)展前景都極為廣泛。

　　“從上述幾個方面的分析和SID年度大獎分布情況看，中國企業(yè)要進入快速發(fā)展的新型顯示和高端電視市場將會有諸多挑戰(zhàn)與機會，快速提升綜合創(chuàng)新能力是當務(wù)之急。”北京華興萬邦管理咨詢有限公司首席分析師劉朝暉說：“中國企業(yè)必須走出一條全新的創(chuàng)新發(fā)展道路，其中創(chuàng)新模式的研究和技術(shù)創(chuàng)新本身同樣重要，而且其中的與全球同行的合作與溝通是關(guān)鍵。就好比中國的快速崛起，正在教會整個世界‘龍’字的英文字是‘Long’，而不是他們通常熟悉的‘Dragon’，因為盡管其中有很多相似之處，但是核心之處并不相同。