全模一體機(jī)價(jià)格較高 市場(chǎng)短期很難啟動(dòng)

　　在全模式數(shù)字電視一體機(jī)的研發(fā)推廣方面，相比日韓廠商，國(guó)內(nèi)廠商的態(tài)度更為積極。然而，全模產(chǎn)品與先前的地面數(shù)字電視一體機(jī)一樣，其市場(chǎng)推廣仍然受制于有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

　　近期，數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)又有了新的變化。以TCL、長(zhǎng)虹、清華同方為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，紛紛推出了能同時(shí)兼容模擬、有線、地面等多種電視信號(hào)的全模式或類似全模式的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。在全模產(chǎn)品的研發(fā)推廣方面，與國(guó)內(nèi)廠商的積極態(tài)度相比，日韓廠商表現(xiàn)得低調(diào)很多。實(shí)際上，全模產(chǎn)品與先前的地面數(shù)字電視一體機(jī)一樣，其市場(chǎng)推廣仍然受制于有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

　　國(guó)產(chǎn)品牌熱衷全模式

　　隨著地面高清數(shù)字電視在北京、上海等城市陸續(xù)開播，地面數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)逐漸升溫。今年以來，LG、東芝、三星等日韓企業(yè)以及長(zhǎng)虹、TCL、海信、清華同方等國(guó)內(nèi)企業(yè)先后推出了地面數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品，并且已有數(shù)家企業(yè)宣布產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。盡管如此，由于受節(jié)目源、價(jià)格等因素的制約，地面數(shù)字一體機(jī)目前還很難在市場(chǎng)上取得大規(guī)模發(fā)展。

　　近期，數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的變化。7月初，TCL在北京發(fā)布了全球首臺(tái)“全模式高清數(shù)字一體機(jī)”；7月中旬，清華同方在2008中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上推出了“三模數(shù)字一體機(jī)”。此前，長(zhǎng)虹在北京也發(fā)布了“可升級(jí)數(shù)字電視一體機(jī)”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，無論是全模、三模產(chǎn)品，還是可升級(jí)產(chǎn)品，它們有一個(gè)共同的賣點(diǎn)，那就是產(chǎn)品既可以接收有線數(shù)字電視信號(hào)，又可以接收地面高清信號(hào)。業(yè)界將能實(shí)現(xiàn)模擬信號(hào)、無線地面數(shù)字信號(hào)、有線數(shù)字信號(hào)全面兼容接收的數(shù)字一體機(jī)稱為“全模式一體機(jī)”。很顯然，“全模”是以上3家企業(yè)要實(shí)現(xiàn)的共同目標(biāo)。

　　全模實(shí)際上是一個(gè)解決方案，不同廠家對(duì)全模有著不同的理解。“我們接下來還會(huì)推出‘四模數(shù)字一體機(jī)’，把IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)功能包含進(jìn)來。只有同時(shí)具備模擬電視、地面高清電視、有線數(shù)字電視和IPTV信號(hào)接受功能的數(shù)字電視一體機(jī)才稱得上是真正的全模產(chǎn)品。”清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　在全模產(chǎn)品研發(fā)和推廣方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)無疑走在了日韓企業(yè)的前面。大連東芝電視有限公司戰(zhàn)略企劃部副經(jīng)理韓冰告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“東芝已推出了多款地面波數(shù)字電視一體機(jī)，但目前還沒有推出全模產(chǎn)品。我們正在做全模產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查，今后是否推全模產(chǎn)品，主要取決于市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果。”

　　除了東芝之外，LG、三星目前也沒有全模產(chǎn)品推出。

　　市場(chǎng)規(guī)模尚小

　　全模數(shù)字一體機(jī)的最大特點(diǎn)是融合了有線與地面的功能，因此，它的目標(biāo)市場(chǎng)依然鎖定在一些大中城市，尤其是那些已經(jīng)開播了地面高清數(shù)字電視的城市。“長(zhǎng)虹目前已經(jīng)啟動(dòng)了可升級(jí)數(shù)字電視的全國(guó)營(yíng)銷，產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)往了奧運(yùn)會(huì)主辦、協(xié)辦城市以及一些省會(huì)城市。我們的計(jì)劃是在奧運(yùn)會(huì)舉行的1個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)1萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。”長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司數(shù)字電視推廣部部長(zhǎng)曹克榮在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　曹克榮還表示，長(zhǎng)虹可升級(jí)數(shù)字電視一體機(jī)目前只有42英寸和47英寸兩種尺寸，與大平板全高清捆綁在一起，比一般的模擬機(jī)貴一兩千塊錢，屬于高端產(chǎn)品，未來長(zhǎng)虹會(huì)將產(chǎn)品往中小尺寸延伸，到那時(shí)產(chǎn)品的銷量會(huì)更大一些。“雖然我們的三模數(shù)字一體機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，但目前的產(chǎn)能有限。首批產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入5個(gè)城市，總量約為2000臺(tái)。我們正在抓緊生產(chǎn)，力爭(zhēng)使第二批產(chǎn)品的銷售量過萬臺(tái)。”王向東說。

　　據(jù)了解，清華同方日前在2008中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)期間推出的三模數(shù)字一體機(jī)為42英寸產(chǎn)品。王向東表示，他們正在考慮是否再推一些中小尺寸產(chǎn)品，以滿足特定市場(chǎng)需求。“不過，推中小尺寸產(chǎn)品會(huì)增加更多的成本，這是我們一直沒有做出決定的原因。”王向東說。

　　盡管目前已經(jīng)有幾家國(guó)內(nèi)企業(yè)推出了全?；蝾愃迫５臄?shù)字電視一體機(jī)，但一方面由于產(chǎn)品多以大尺寸為主，價(jià)格普遍在1萬元左右，另一方面由于消費(fèi)者對(duì)全模產(chǎn)品的認(rèn)知水平還有待提高，因此，全模產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模并不大。這也是日韓企業(yè)遲遲沒有推出全模產(chǎn)品的重要原因。“在技術(shù)上我們沒有任何問題，我們只是要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做進(jìn)一步考量。”韓冰說。

　　機(jī)卡分離是趨勢(shì)

　　地面數(shù)字電視一體機(jī)遲遲不能取得市場(chǎng)突破，很重要的原因在于其在城市市場(chǎng)很難打開局面。在城市，有線電視擁有豐富的節(jié)目源，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率非常高，而這些都是剛剛發(fā)展起來的地面數(shù)字電視做不到的。因此，盡管有高清和免機(jī)頂盒的賣點(diǎn)，但是要讓城市用戶、特別是那些已經(jīng)完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的用戶，去購買價(jià)格不菲但內(nèi)容匱乏的地面數(shù)字一體機(jī)，廠商似乎還缺少更強(qiáng)的說服力。

　　另外，由于我國(guó)的有線網(wǎng)絡(luò)條塊分割嚴(yán)重，縣級(jí)以上的運(yùn)營(yíng)商就有500多家，整機(jī)廠商無法推出一款能夠在全國(guó)范圍內(nèi)推廣的一體機(jī)，規(guī)模化生產(chǎn)成為難題。而如果為不同區(qū)域的有線運(yùn)營(yíng)商定制一體機(jī)，整機(jī)廠商又要面臨更多的成本壓力。“在長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司，我們研發(fā)人員有800多人，而市場(chǎng)人員只有100多人。因?yàn)槲覀兠窟M(jìn)入一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，就要研發(fā)出符合當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。”曹克榮說。“要解決整機(jī)廠商規(guī)?；a(chǎn)的難題，又要充分考慮有線網(wǎng)絡(luò)區(qū)域分割的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)還要照顧收看地面高清電視用戶的需求，機(jī)卡分離是最好的解決方案。”清華大學(xué)教授王興軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說。

　　記者了解到，長(zhǎng)虹的可升級(jí)數(shù)字電視一體機(jī)就是基于UTI(由清華大學(xué)推出的機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn))機(jī)卡分離方案的產(chǎn)品，而清華同方的三模數(shù)字一體機(jī)也預(yù)留了PCMCIA（個(gè)人電腦內(nèi)存卡國(guó)際聯(lián)合會(huì))機(jī)卡分離接口。“我們的目標(biāo)市場(chǎng)是已經(jīng)開通地面高清數(shù)字電視的城市，以及數(shù)字電視能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)卡分離的地區(qū)。”王向東說，“機(jī)卡分離是個(gè)趨勢(shì)，但能否實(shí)現(xiàn)在一定程度上還取決于運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度。”

　　王興軍表示，目前支持清華UTI機(jī)卡分離方案的運(yùn)營(yíng)商有幾十家。僅從數(shù)量上看，全模數(shù)字一體機(jī)要想實(shí)現(xiàn)在更大范圍內(nèi)推廣，依然任重道遠(yuǎn)。