切莫讓手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)

　　之爭(zhēng)已延續(xù)多時(shí)了，最終“修成正果”。然而“國(guó)標(biāo)”與“行標(biāo)”并行，手機(jī)電視市場(chǎng)之爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，目前和TMMB都取得了一些相關(guān)廠商的支持，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)也因此可能會(huì)陷入兩大陣營(yíng)的爭(zhēng)奪當(dāng)中。切莫讓標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)，成為當(dāng)前應(yīng)當(dāng)注意的要點(diǎn)。

　　當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)在眾多用戶的生活中，扮演著越來(lái)越重要的角色，移動(dòng)互聯(lián)則是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)相結(jié)合的結(jié)果。我國(guó)目前有2.53億互聯(lián)網(wǎng)用戶，已躍居為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)全球第一。而到今年3月，我國(guó)已有超過(guò)5.8億的手機(jī)用戶，預(yù)計(jì)到2010年，會(huì)發(fā)展到8億左右，然后再向10億的規(guī)模發(fā)展。這些都給手機(jī)電視提供了一個(gè)非常大的發(fā)展空間。

　　正因?yàn)槿绱?，?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的敲定依舊沒(méi)有結(jié)束TMMB和CMMB兩個(gè)陣營(yíng)的對(duì)峙局面，反而將競(jìng)爭(zhēng)明朗化，真正的“好戲”還在等待上演。

　　TMMB技術(shù)為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)，頻譜利用率高、兼容性很好，適用性很強(qiáng)，有利于降低成本及產(chǎn)業(yè)化，對(duì)于國(guó)家高科技領(lǐng)域的自主創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大戰(zhàn)略意義。北京新岸線人士稱，“運(yùn)營(yíng)商介入后，會(huì)很快發(fā)展起來(lái)”。但在外人看來(lái)，TMMB專心于國(guó)標(biāo)身份，卻尚在“襁褓”之中。In-stat China分析師李敏就表示，“TMMB只是推薦性國(guó)標(biāo)，手機(jī)電視最終還取決于市場(chǎng)推廣，很難說(shuō)國(guó)標(biāo)就決定了多媒體廣播手機(jī)的未來(lái)。”

　　CMMB則早已經(jīng)開(kāi)始出來(lái)闖天下，并開(kāi)始搶占奧運(yùn)這個(gè)巨大商機(jī)。據(jù)了解，目前CMMB手機(jī)電視信號(hào)已覆蓋包括北京、上海、秦皇島、沈陽(yáng)、青島、天津6大奧運(yùn)城市在內(nèi)的37個(gè)城市，終端用戶可以免費(fèi)收看央視1套和3套節(jié)目、奧運(yùn)頻道、新聞?lì)l道、少兒頻道、英語(yǔ)頻道以及用戶所在省市的1套節(jié)目。廣電總局更計(jì)劃于年底前達(dá)成在國(guó)內(nèi)324個(gè)城市建設(shè)CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)將完全覆蓋全國(guó)333個(gè)城市。

　　憑借一般的經(jīng)驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)或是廠商之間的明爭(zhēng)暗斗，最終往往讓斗爭(zhēng)雙方?jīng)]有贏家。因此，這次手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)役的打響，也讓廠商、用戶甚至市場(chǎng)陷入兩難。

　　一方面，3G時(shí)代即將來(lái)臨，奧運(yùn)會(huì)的愈發(fā)臨近，廠商絕對(duì)不可能放棄任何可以發(fā)展的機(jī)會(huì)。CMMB承諾奧運(yùn)提供服務(wù)并積極布網(wǎng)的態(tài)度，以及中國(guó)移動(dòng)采購(gòu)4萬(wàn)部具備廣電CMMB標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)電視功能的TD手機(jī)的消息，都對(duì)終端的發(fā)展起到了極大的刺激作用。各廠家爭(zhēng)分奪秒，除了中興、聯(lián)想表示奧運(yùn)前實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，從創(chuàng)毅視訊和宇龍酷派內(nèi)部傳出的消息也表明兩家公司將很快宣布實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

　　另一方面，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)使手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)下游廠商甚至市場(chǎng)變得無(wú)所適從。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)支持CMMB或者DAB標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，而TMMB標(biāo)準(zhǔn)完全兼容DAB標(biāo)準(zhǔn)，甚至CMMB和TMMB兩種標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)兼容的手機(jī)也在售賣當(dāng)中。

　　相關(guān)人士指出，工業(yè)和信息化部不給CMMB標(biāo)準(zhǔn)入網(wǎng)許可證，國(guó)家廣電總局不允許使用TMMB標(biāo)準(zhǔn)發(fā)射手機(jī)電視廣播視頻信號(hào)，將給中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)傷害。

　　兩難局面也讓越來(lái)越多的廠商呼吁，移動(dòng)多媒體要想得以發(fā)展，更需要的是產(chǎn)業(yè)鏈的打造，而不是停留在標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。

　　電信專家朱金周就指出，當(dāng)務(wù)之急是著力促進(jìn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)共同合作，共同將手機(jī)電視市場(chǎng)這塊蛋糕做大做強(qiáng)，以多元化多制式標(biāo)準(zhǔn)并存的市場(chǎng)銷售推廣以滿足不同用戶的需求。這就需要企業(yè)制定并實(shí)施科學(xué)合理的手機(jī)電視發(fā)展戰(zhàn)略。

　　很顯然，讓用戶來(lái)選擇產(chǎn)品，讓市場(chǎng)來(lái)選擇技術(shù)，成為終端廠商在手機(jī)電視領(lǐng)域的最佳選擇?？山梃b傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商成熟的商業(yè)模式，并考慮手機(jī)電視業(yè)務(wù)的特殊性，通過(guò)流量、廣告等多種途徑獲取適當(dāng)利潤(rùn)。因此，選擇合適的盈利模式至關(guān)重要，既要符合企業(yè)發(fā)展的利益，又要滿足用戶希望降低資費(fèi)的需求。