做強液晶產(chǎn)業(yè) 新興品牌力量不能小覷
廣東扶持新興液晶品牌
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/86956.htm近日,廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳官方網(wǎng)站掛出了“關于廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財政扶持資金項目公示的通知”,公布了扶持項目及承擔單位名單等資料。記者查閱后發(fā)現(xiàn),此次廣東扶持的項目包括液晶電視集成制造、OLED(有機發(fā)光二極管)屏商用及配套設備三大類別共計31個。
除了TCL、創(chuàng)維、廣東海信等一批耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)知名彩電企業(yè)外,讓人感到意外的是,在高品質(zhì)液晶電視整機總成制造這一項目的扶持上,廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳和財政廳把扶持基金投放給名不見經(jīng)傳的兩家公司,分別是深圳樂新精密工業(yè)有限公司和廣州市東門子電業(yè)制造有限公司。
“這是廣東省扶持新興液晶品牌的重要舉措。”得知獲得廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財政扶持資金,廣州市東門子電業(yè)制造有限公司董事長徐洪波興奮地告訴《中國電子報》記者,“這意味著我們將獲得政府2000萬元的資金扶持,更重要的是,我們獲得了和創(chuàng)維、TCL等國內(nèi)一線品牌相同的支持。”
這只是廣東省扶持新興液晶品牌的一個縮影。據(jù)了解,由于產(chǎn)業(yè)鏈配套日趨成熟,從去年年底至今年7月這半年多來,在廣東地區(qū)出現(xiàn)了包括東門子、樂新、金立等在內(nèi)的許多新興液晶品牌。為了規(guī)范市場,廣東平板顯示促進會正醞釀著組織這些新興品牌,著力將液晶電視制造打造成廣州市標志性的產(chǎn)業(yè)。
記者獲悉,醞釀9月7日正式啟動的廣州荔灣區(qū)“中華液晶城”項目,也是廣東省在打造液晶產(chǎn)業(yè)方面半年多努力的結果。據(jù)了解,“中華液晶城”項目首期占地面積約166675平方米,專門從事液晶面板、模組等平板顯示產(chǎn)品和配件的交易、展示和研發(fā)設計,荔灣區(qū)準備將其打造成全球重要的平板顯示產(chǎn)品交易服務中心。
“我們將集中展示目前散落在廣東省各地的新興液晶品牌。”兼任廣東平板顯示促進會副會長的徐洪波告訴《中國電子報》記者,“‘中華液晶城’項目將積極申請政府資金扶持,同時由于為新興液晶品牌提供了對外展示的平臺,新興液晶品牌也積極響應。”
山寨平板魚目混珠攪局
平板新軍,對我們來說并不是陌生的字眼,更不是廣東省的首創(chuàng)。不過有組織地將這些新興品牌聯(lián)合起來,發(fā)揮它們對中國平板顯示產(chǎn)業(yè)的積極作用,廣東省則是首家。
記者了解到,在此之前,平板新軍曾出現(xiàn)了幾次高潮:2007年,出現(xiàn)了以明基、神舟、優(yōu)派、冠捷等IT(信息技術)企業(yè)牽頭涉足液晶電視制造產(chǎn)業(yè)的案例;而在2007年之前也出現(xiàn)了戴爾、惠普、摩托羅拉等企業(yè)高調(diào)挺進液晶電視市場的案例。
但液晶電視經(jīng)過這么多年的發(fā)展,最終留在人們腦海中的依舊是索尼、三星、松下、康佳、創(chuàng)維、長虹等這些在CRT(顯像管)時代消費者就耳熟能詳?shù)拇笃放疲嬲砷L起來的新興液晶品牌并不是很多。
不過經(jīng)過這兩年的發(fā)展,出現(xiàn)的新興液晶品牌中有一些存活下來了,而且生存得還不錯。冠捷科技亞洲區(qū)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示:“冠捷目前在推自牌AOC液晶電視,依托‘冠捷強大的代工優(yōu)勢、電視設計成本比一線廠家低6%及渠道方面沒有包袱’這三大優(yōu)勢,獲得了不錯的發(fā)展,我們預計今年AOC自牌液晶電視的銷量有望突破100萬臺。”
“清華同方涉足電視制造主要有兩點優(yōu)勢:一是同方的研發(fā)和產(chǎn)品貫穿數(shù)字電視整個產(chǎn)業(yè)鏈,二是同方進入這個市場沒有包袱,沒有庫存壓力。”同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海告訴《中國電子報》記者。
據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,這兩年以清華同方、AOC為代表的新興液晶品牌的市場份額不斷上升,增長率都在200%以上,目前占所有液晶電視銷售量的市場份額已經(jīng)接近5個百分點。
每逢一次良機,都會出現(xiàn)很多新興品牌。今年4月份開始,液晶面板產(chǎn)業(yè)重新進入供過于求的周期后,一夜之間,廣東地區(qū)又多出了很多新興液晶品牌。
如果這些品牌都能發(fā)展壯大,對中國平板顯示產(chǎn)業(yè)來說,無疑是好事。但《中國電子報》記者在廣東的佛山、廣州、深圳三地考察發(fā)現(xiàn),出現(xiàn)的新興液晶品牌魚龍混雜,甚至有不少直接就是山寨平板電視廠家。這樣,正規(guī)的新興液晶品牌明顯處于劣勢:在品牌上輸給一線廠商,導致它們不得不在三、四級市場做足工夫,而在三、四級市場,消費者對價格的敏感度很高,在價格上高于山寨平板的新興品牌液晶電視,處于兩難的境地。
政府需要規(guī)范市場秩序
“這也是廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳攜手廣東平板顯示促進會選擇建設‘中華液晶城’的最終目的。”徐洪波表示,通過政府搭建平臺,可以引導、幫助更多的新興液晶品牌發(fā)展壯大。
中國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,也需要更多的有沖擊力的品牌出現(xiàn)來共同做大市場。
在今年上半年,日韓品牌利用貫穿液晶產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢,調(diào)集全球的資源,通過“面板賺錢,整機保本”的做法讓國內(nèi)一線品牌如創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、長虹等國內(nèi)五大企業(yè)的日子很難過。凈利潤在原先只有2-3個百分點的基礎上再次被壓縮,有些企業(yè)甚至進入“賠本賺吆喝”的境地。
《中國電子報》記者前不久專訪創(chuàng)維集團副總裁楊東文、TCL集團高級副總裁梁耀榮和康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛時,他們均表示今年上半年對抗日韓品牌的壓力特別大。記者獲悉,目前行業(yè)主管部門正在對日韓品牌的超低價惡性競爭展開調(diào)查,積極恢復正規(guī)的市場秩序。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌告訴《中國電子報》記者,要改變被動現(xiàn)狀,一方面國內(nèi)一線品牌要積極向上游進軍,力爭獲得更多的話語權,這方面,國內(nèi)五大家都已經(jīng)涉足模組制造;二是培養(yǎng)一批有實力的新興液晶品牌,共同做大做強液晶產(chǎn)業(yè)。
記者了解到,新興的液晶品牌由于沒有庫存壓力,能夠?qū)⒐δ芎蛻萌诤系煤芫o密。就在長虹推出互動功能的“TV2.0”不久,記者在東門子展廳看到了將該功能融合在配套碟機里面的電視;AOC也在聯(lián)合捷報網(wǎng),走內(nèi)容和硬件整合的路線;清華同方也緊密聯(lián)系數(shù)字電視做產(chǎn)品。在功能考慮上,新興液晶品牌并不遜于一線品牌,唯一欠缺的就是知名度。
“以前我們把目光都鎖定在一線液晶品牌身上,認為對抗日韓品牌和實現(xiàn)中國平板產(chǎn)業(yè)復興都是他們的責任,這是欠妥的做法。”徐洪波表示,“我們應該鼓勵發(fā)展更多的新興液晶品牌,讓它們的實力迅速提升,共同做大液晶電視的市場,從而讓中國平板電視的產(chǎn)業(yè)能夠強大起來。當然,政府也要規(guī)范液晶市場的秩序。”
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