做強液晶產(chǎn)業(yè) 新興品牌力量不能小覷

　　近日，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳和財政廳將數(shù)千萬元的扶持資金投放給廣州東門子、深圳樂新這兩個我們并不太熟悉的新興液晶品牌。與此同時，廣東省也在醞釀建設(shè)“中華液晶城”，為新興液晶品牌搭建對外展示和交流的平臺。這兩項舉措的直接對象是雨后春筍般冒出的新興液晶品牌。記者獲悉，日韓品牌惡性價格競爭、液晶面板產(chǎn)量過剩等近期出現(xiàn)在中國液晶市場上的現(xiàn)象，促使中國液晶產(chǎn)業(yè)注入更多的新鮮血液，讓更多的新興品牌參與進來，而政府則需要進一步規(guī)范市場秩序。

　　廣東扶持新興液晶品牌

　　近日，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳官方網(wǎng)站掛出了“關(guān)于廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財政扶持資金項目公示的通知”，公布了扶持項目及承擔單位名單等資料。記者查閱后發(fā)現(xiàn)，此次廣東扶持的項目包括液晶電視集成制造、OLED(有機發(fā)光二極管)屏商用及配套設(shè)備三大類別共計31個。

　　除了TCL、創(chuàng)維、廣東海信等一批耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)知名彩電企業(yè)外，讓人感到意外的是，在高品質(zhì)液晶電視整機總成制造這一項目的扶持上，廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳和財政廳把扶持基金投放給名不見經(jīng)傳的兩家公司，分別是深圳樂新精密工業(yè)有限公司和廣州市東門子電業(yè)制造有限公司。

　　“這是廣東省扶持新興液晶品牌的重要舉措。”得知獲得廣東省發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財政扶持資金，廣州市東門子電業(yè)制造有限公司董事長徐洪波興奮地告訴《中國電子報》記者，“這意味著我們將獲得政府2000萬元的資金扶持，更重要的是，我們獲得了和創(chuàng)維、TCL等國內(nèi)一線品牌相同的支持。”

　　這只是廣東省扶持新興液晶品牌的一個縮影。據(jù)了解，由于產(chǎn)業(yè)鏈配套日趨成熟，從去年年底至今年7月這半年多來，在廣東地區(qū)出現(xiàn)了包括東門子、樂新、金立等在內(nèi)的許多新興液晶品牌。為了規(guī)范市場，廣東平板顯示促進會正醞釀著組織這些新興品牌，著力將液晶電視制造打造成廣州市標志性的產(chǎn)業(yè)。

　　記者獲悉，醞釀9月7日正式啟動的廣州荔灣區(qū)“中華液晶城”項目，也是廣東省在打造液晶產(chǎn)業(yè)方面半年多努力的結(jié)果。據(jù)了解，“中華液晶城”項目首期占地面積約166675平方米，專門從事液晶面板、模組等平板顯示產(chǎn)品和配件的交易、展示和研發(fā)設(shè)計，荔灣區(qū)準備將其打造成全球重要的平板顯示產(chǎn)品交易服務(wù)中心。

　　“我們將集中展示目前散落在廣東省各地的新興液晶品牌。”兼任廣東平板顯示促進會副會長的徐洪波告訴《中國電子報》記者，“‘中華液晶城’項目將積極申請政府資金扶持，同時由于為新興液晶品牌提供了對外展示的平臺，新興液晶品牌也積極響應(yīng)。”

　　山寨平板魚目混珠攪局

　　平板新軍，對我們來說并不是陌生的字眼，更不是廣東省的首創(chuàng)。不過有組織地將這些新興品牌聯(lián)合起來，發(fā)揮它們對中國平板顯示產(chǎn)業(yè)的積極作用，廣東省則是首家。

　　記者了解到，在此之前，平板新軍曾出現(xiàn)了幾次高潮：2007年，出現(xiàn)了以明基、神舟、優(yōu)派、冠捷等IT(信息技術(shù))企業(yè)牽頭涉足液晶電視制造產(chǎn)業(yè)的案例；而在2007年之前也出現(xiàn)了戴爾、惠普、摩托羅拉等企業(yè)高調(diào)挺進液晶電視市場的案例。

　　但液晶電視經(jīng)過這么多年的發(fā)展，最終留在人們腦海中的依舊是索尼、三星、松下、康佳、創(chuàng)維、長虹等這些在CRT(顯像管)時代消費者就耳熟能詳?shù)拇笃放?，真正成長起來的新興液晶品牌并不是很多。

　　不過經(jīng)過這兩年的發(fā)展，出現(xiàn)的新興液晶品牌中有一些存活下來了，而且生存得還不錯。冠捷科技亞洲區(qū)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“冠捷目前在推自牌AOC液晶電視，依托‘冠捷強大的代工優(yōu)勢、電視設(shè)計成本比一線廠家低6%及渠道方面沒有包袱’這三大優(yōu)勢，獲得了不錯的發(fā)展，我們預(yù)計今年AOC自牌液晶電視的銷量有望突破100萬臺。”

　　“清華同方涉足電視制造主要有兩點優(yōu)勢：一是同方的研發(fā)和產(chǎn)品貫穿數(shù)字電視整個產(chǎn)業(yè)鏈，二是同方進入這個市場沒有包袱，沒有庫存壓力。”同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海告訴《中國電子報》記者。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，這兩年以清華同方、AOC為代表的新興液晶品牌的市場份額不斷上升，增長率都在200%以上，目前占所有液晶電視銷售量的市場份額已經(jīng)接近5個百分點。

　　每逢一次良機，都會出現(xiàn)很多新興品牌。今年4月份開始，液晶面板產(chǎn)業(yè)重新進入供過于求的周期后，一夜之間，廣東地區(qū)又多出了很多新興液晶品牌。

　　如果這些品牌都能發(fā)展壯大，對中國平板顯示產(chǎn)業(yè)來說，無疑是好事。但《中國電子報》記者在廣東的佛山、廣州、深圳三地考察發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)的新興液晶品牌魚龍混雜，甚至有不少直接就是山寨平板電視廠家。這樣，正規(guī)的新興液晶品牌明顯處于劣勢：在品牌上輸給一線廠商，導(dǎo)致它們不得不在三、四級市場做足工夫，而在三、四級市場，消費者對價格的敏感度很高，在價格上高于山寨平板的新興品牌液晶電視，處于兩難的境地。

　　政府需要規(guī)范市場秩序

　　“這也是廣東省信息產(chǎn)業(yè)廳攜手廣東平板顯示促進會選擇建設(shè)‘中華液晶城’的最終目的。”徐洪波表示，通過政府搭建平臺，可以引導(dǎo)、幫助更多的新興液晶品牌發(fā)展壯大。

　　中國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也需要更多的有沖擊力的品牌出現(xiàn)來共同做大市場。

　　在今年上半年，日韓品牌利用貫穿液晶產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢，調(diào)集全球的資源，通過“面板賺錢，整機保本”的做法讓國內(nèi)一線品牌如創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、長虹等國內(nèi)五大企業(yè)的日子很難過。凈利潤在原先只有2-3個百分點的基礎(chǔ)上再次被壓縮，有些企業(yè)甚至進入“賠本賺吆喝”的境地。

　　《中國電子報》記者前不久專訪創(chuàng)維集團副總裁楊東文、TCL集團高級副總裁梁耀榮和康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛時，他們均表示今年上半年對抗日韓品牌的壓力特別大。記者獲悉，目前行業(yè)主管部門正在對日韓品牌的超低價惡性競爭展開調(diào)查，積極恢復(fù)正規(guī)的市場秩序。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌告訴《中國電子報》記者，要改變被動現(xiàn)狀，一方面國內(nèi)一線品牌要積極向上游進軍，力爭獲得更多的話語權(quán)，這方面，國內(nèi)五大家都已經(jīng)涉足模組制造；二是培養(yǎng)一批有實力的新興液晶品牌，共同做大做強液晶產(chǎn)業(yè)。

　　記者了解到，新興的液晶品牌由于沒有庫存壓力，能夠?qū)⒐δ芎蛻?yīng)用融合得很緊密。就在長虹推出互動功能的“TV2.0”不久，記者在東門子展廳看到了將該功能融合在配套碟機里面的電視；AOC也在聯(lián)合捷報網(wǎng)，走內(nèi)容和硬件整合的路線；清華同方也緊密聯(lián)系數(shù)字電視做產(chǎn)品。在功能考慮上，新興液晶品牌并不遜于一線品牌，唯一欠缺的就是知名度。

　　“以前我們把目光都鎖定在一線液晶品牌身上，認為對抗日韓品牌和實現(xiàn)中國平板產(chǎn)業(yè)復(fù)興都是他們的責任，這是欠妥的做法。”徐洪波表示，“我們應(yīng)該鼓勵發(fā)展更多的新興液晶品牌，讓它們的實力迅速提升，共同做大液晶電視的市場，從而讓中國平板電視的產(chǎn)業(yè)能夠強大起來。當然，政府也要規(guī)范液晶市場的秩序。”