差異化助LG電子硬屏決勝平板電視市場(chǎng)

　　日前，由LG顯示公司（LGDisplay）舉辦的“中國(guó)液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰會(huì)談”在京舉行，會(huì)上LG電子大中華區(qū)CEO禹南均與工信部、相關(guān)研究所和整機(jī)廠商的代表共同探討了液晶顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等問(wèn)題。

　　“奧運(yùn)效應(yīng)”在平板電視市場(chǎng)得到了極佳的詮釋，據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)近日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年我國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售量達(dá)到611.79萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)84.9%，平板電視占整個(gè)彩電市場(chǎng)的比重超過(guò)了30%.

　　消費(fèi)者對(duì)于平板電視的需求在北京奧運(yùn)會(huì)達(dá)到了頂點(diǎn)，而這對(duì)快速成長(zhǎng)達(dá)8年之久的平板電視市場(chǎng)也意味著一個(gè)產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)，一個(gè)平穩(wěn)的產(chǎn)業(yè)成熟期悄然來(lái)臨。除了一味追求大尺寸、價(jià)格戰(zhàn)以外，未來(lái)平板電視的市場(chǎng)走向如何？

　　日前，全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的知名廠商LG電子指出，只有走差異化道路，提供給消費(fèi)者不同的產(chǎn)品價(jià)值，才是贏得消費(fèi)者青睞的不二法寶。以?shī)W運(yùn)為商機(jī)的平板數(shù)字電視的發(fā)展，為L(zhǎng)G在后奧運(yùn)時(shí)期的發(fā)展帶來(lái)更多想象和空間。在眾多平板電視廠商圍繞大尺寸，降價(jià)等措施在紅海里一味廝殺之時(shí)，LG已經(jīng)選擇從高端入手，提供給消費(fèi)者不一樣的產(chǎn)品價(jià)值，IPS硬屏技術(shù)就是LG電子提供給消費(fèi)者高品質(zhì)畫(huà)面享受的保證。

　　LG顯示公司（LGDisplay）生產(chǎn)的IPS液晶面板，又稱為硬屏，相對(duì)于VA軟屏來(lái)說(shuō)，在液晶分子排列方式上存在根本的區(qū)別。IPS是一種全新的液晶面板制造技術(shù)，液晶分子縱向排列，軟屏的液晶分子橫向排列。受到外力擠壓時(shí)，硬屏的液晶分子復(fù)原力比軟屏要大10倍，不易變形，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和畫(huà)面穩(wěn)定性要優(yōu)于VA軟屏，可以有效防止VA軟屏常見(jiàn)的屏幕“凹陷”以及畫(huà)面模糊及水紋擴(kuò)散等現(xiàn)象。

　　特別值得一提的是IPS硬屏技術(shù)在動(dòng)態(tài)畫(huà)面處理上的優(yōu)勢(shì)。響應(yīng)時(shí)間一直是液晶電視的短板，但隨著液晶技術(shù)的不斷進(jìn)步，液晶電視的畫(huà)面拖尾問(wèn)題在IPS面板上得到很好的解決。在100Hz的狀態(tài)下，采用IPS和VA屏播放同一運(yùn)動(dòng)畫(huà)面時(shí)，VA屏的表面溫度較高并且響應(yīng)速度慢，而IPS屏的響應(yīng)速度明顯好于 VA屏，可以徹底杜絕動(dòng)態(tài)畫(huà)面的拖尾現(xiàn)象。可以說(shuō)，IPS硬屏解決了一直困擾液晶電視的拖尾現(xiàn)象，使消費(fèi)者在觀看運(yùn)動(dòng)賽事時(shí)能享受更為流暢的極速體驗(yàn)。

　　在LG電子等主流廠商的推動(dòng)下，硬屏液晶電視已經(jīng)成為平板行業(yè)的主流產(chǎn)品。IPS硬屏逐漸深入人心，在奧運(yùn)會(huì)前夕以及奧運(yùn)期間銷售一路上揚(yáng)，這種勢(shì)頭也一直延續(xù)至今。而這一切，都離不開(kāi)LG電子對(duì)于市場(chǎng)的差異化分析和產(chǎn)品突破。