空調(diào)行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固 品牌集中度大幅提高

“雖然2008冷凍年度整體零售市場(chǎng)受到多種因素影響沒有達(dá)到預(yù)期增長(zhǎng)水平，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然得到保持，整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。”在國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的第五次中國(guó)空調(diào)行業(yè)峰會(huì)上對(duì)外發(fā)布的《2008冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)中,對(duì)2008冷凍年度空調(diào)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析評(píng)點(diǎn)。

行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固

2008冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)行業(yè)和零售市場(chǎng)都受到了人民幣升值、國(guó)際市場(chǎng)特別是美國(guó)市場(chǎng)下滑、原材料價(jià)格大幅上漲等諸多不利因素的影響，再加上人力成本、運(yùn)輸成本的增加,以及長(zhǎng)時(shí)間、大范圍降雨更是讓空調(diào)銷售雪上加霜。

國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在以上多種不利因素的共同作用下，2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售整體市場(chǎng)規(guī)模為2450萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的2630萬(wàn)臺(tái)相比下降了9.31個(gè)百分點(diǎn)。但從目前中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多種角度分析，2450萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模仍足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

品牌集中度大幅提高

國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年，在相同的市場(chǎng)范圍，2008冷凍年整體品牌數(shù)目由2007冷凍年的52個(gè)減少為2008冷凍年的34個(gè)，18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰。34個(gè)品牌中，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力(銷售量占有率高于1%)的品牌由25個(gè)減少到18個(gè)；有16個(gè)品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個(gè)品牌銷售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷凍年排行前5名品牌高出4.28個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度明顯提高。

高端產(chǎn)品比例上升

2008冷凍年度，空調(diào)整體平均價(jià)格依然保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度空調(diào)整體價(jià)格水平和重點(diǎn)品類壁掛式空調(diào)、柜式空調(diào)平均價(jià)格與2007冷凍年度相比都有不同程度的提高,空調(diào)整體價(jià)格水平提高8.07%,壁掛式空調(diào)提高4.06%，柜式空調(diào)提高13.97%，在3組價(jià)格對(duì)比中，柜式空調(diào)平均價(jià)格由2007冷凍年度的5369元/臺(tái)增長(zhǎng)為2008冷凍年度的6119元/臺(tái)，增長(zhǎng)幅度最為明顯。

國(guó)際市場(chǎng)增幅趨緩

從近兩年的數(shù)據(jù)看，空調(diào)國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)總體趨緩，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)、海外渠道拓展等方面精耕細(xì)作，2008冷凍年度在海外市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，盡管美國(guó)金融危機(jī)影響全球經(jīng)濟(jì)，增幅出現(xiàn)回落，但由于價(jià)格普遍提高，出口額增長(zhǎng)高于出口量增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008冷凍年空調(diào)器出口總量為3283萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%，增幅比上一冷凍年減少了8.6個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)出口金額為64.09億美元，同比增長(zhǎng)23.52%，增幅比去年減少了4個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生分析認(rèn)為,2008冷凍年度，全球宏觀經(jīng)濟(jì)，尤其美國(guó)較為不景氣，再加上人民幣持續(xù)升值的影響，企業(yè)面臨著巨大困難，但通過(guò)開拓中東、東歐、東南亞、南美、非洲等區(qū)域新興出口市場(chǎng)，在很大程度上減輕了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴，空調(diào)出口全年依然保持了增長(zhǎng)。