消費(fèi)電子產(chǎn)品將在圣誕節(jié)旺季稱雄

　　北京時間11月25日《商業(yè)周刊》文章指出，消費(fèi)者今年在圣誕節(jié)期間的購物開支可能會比往年要少一些，但是他們將把更多的預(yù)算分配到家庭娛樂產(chǎn)品上。

　　由于經(jīng)濟(jì)形勢的不穩(wěn)定性與日俱增，圣誕節(jié)禮品開支的前景也非常暗淡。雖然如此，消費(fèi)者們還是會購買禮品，即使今年的開支可能比往年要少，但是消費(fèi)電子產(chǎn)品仍將是消費(fèi)者購買禮品的首選產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)分析師和零售業(yè)人士預(yù)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定的情況下，某些產(chǎn)品的銷量不會在圣誕節(jié)期間出現(xiàn)增長。 消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會在11月初對消費(fèi)者購物意向進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)美國消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年用于購買圣誕節(jié)禮物的平均預(yù)算為1437美元，比去年的預(yù)算即1671美元要少一些。另外，消費(fèi)者們還表示，他們將把28％的預(yù)算拿來購買消費(fèi)電子產(chǎn)品，而去年購買消費(fèi)電子產(chǎn)品的預(yù)算比例為22％。 之所以會出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)橄M(fèi)者們選擇在回家后再娛樂，而不會在外出旅行或者就餐時娛樂。

　　盡管影視娛樂已經(jīng)開始向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，但是電視機(jī)仍將是家庭娛樂產(chǎn)品市場的最主要產(chǎn)品。預(yù)計(jì)電視機(jī)的售價將在圣誕節(jié)期間大幅下跌。 在今年9月份，32寸液晶電視機(jī)的平均售價為858美元，比去年同期降低了大約100美元。而到現(xiàn)在，大概只要399美元就可以買到32寸的液晶電視機(jī)了。

　　ISuppli的分析師Riddy Patel表示，其中一個原因是液晶顯示面板出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象，因此象索尼、三星和夏普那樣的廠商就可以為消費(fèi)者提供廉價的消費(fèi)電子產(chǎn)品。Patel稱：“電視機(jī)的價格將突然變得很有吸引力，現(xiàn)在唯一的問題是消費(fèi)者將作出何種反應(yīng)。iSuppli最近將2008年液晶電視機(jī)預(yù)測銷量減少了500萬臺，降至9400萬臺。它還將2009年的液晶電視機(jī)預(yù)測銷量從之前的1.24億臺減少到1.125億臺。換句話說，液晶電視機(jī)市場將繼續(xù)增長，只是速度比以前更慢一些。

　　消費(fèi)者們也許還計(jì)劃購買更多新款液晶電視機(jī)。今年的圣誕節(jié)將是藍(lán)光播放機(jī)上市后經(jīng)歷的第一個沒有高清競爭對手的圣誕節(jié)旺季。 到目前為止，消費(fèi)者們接受藍(lán)光格式的態(tài)度并不積極，雖然沒有了競爭對手，但是藍(lán)光產(chǎn)品的銷量增長仍然很慢。 消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會預(yù)計(jì)，今年美國市場的藍(lán)光播放機(jī)銷量大約為200萬臺，而在往年同期，傳統(tǒng)DVD播放機(jī)的銷售量通常會達(dá)到2000萬臺。

　　但是iSuppli的Sheri Greenspan指出，隨著價格的迅速下降，消費(fèi)者們的興趣將越來越大。他表示：“由于產(chǎn)品售價下跌得如此之快，同時零售商們也開始以套裝形式來出售藍(lán)光播放機(jī)，因此藍(lán)光播放機(jī)今年將倍受關(guān)注。” 包括三星在內(nèi)的某些廠商則打算升級各自的產(chǎn)品，新增播放Netflix的流媒體電影和Pandora的音樂的功能。

　　最近幾年，數(shù)碼相機(jī)的銷量持續(xù)下降。然而從現(xiàn)在的市場行情來看，高端單反相機(jī)有望在今年圣誕節(jié)期間暢銷。市場研究公司InfoTrends的消費(fèi)者成像產(chǎn)品主管Ed Lee表示：“購買單反相機(jī)的消費(fèi)者與購買傻瓜相機(jī)的消費(fèi)者是不同的，盡管經(jīng)濟(jì)形勢越來越不穩(wěn)定，人們?nèi)匀粫徺I數(shù)碼相機(jī)，而且數(shù)碼相機(jī)的售價也在不斷下跌。而單反相機(jī)市場上最暢銷的產(chǎn)品將是那些售價在500美元到800美元之間的產(chǎn)品。”

　　售價為1200美元的尼康D90將備受矚目，尼康還專門邀請著名演員Ashton Kutcher出演了D90的最新廣告片。Lee表示：“那個廣告片的效果不錯。”尼康目前是美國單反相機(jī)市場排名第二的廠商，僅次于佳能，排在第三位的是索尼。Lee表示，單反相機(jī)市場今年的總銷量將達(dá)到270萬臺左右，比去年增加16％。這個增長速度是主流傻瓜數(shù)碼相機(jī)市場銷量增長率的4倍。他預(yù)計(jì)今年數(shù)碼相機(jī)市場總銷量將達(dá)到3600萬臺，比去年增加4％左右。

　　蘋果在前幾年的圣誕節(jié)購物旺季中一直表現(xiàn)得非常強(qiáng)勁，它今年又會表現(xiàn)得如何呢？ 預(yù)計(jì)今年iPod的銷量將比去年要少一些。市場調(diào)查公司NPD的最新銷售數(shù)據(jù)表明，蘋果將在今年第四季度售出1850萬部到1900萬部iPod。 也就是說，蘋果第四季度的iPod銷量將比去年同期減少300多萬部。減少的大部分銷量將由iPhone的銷量來彌補(bǔ)，iPhone除了具備iPod的所有功能之外，還可以用來打電話。 FTN Midwest的分析師Bill Fearnley在11月24日發(fā)布的一份研究報告中指出，他預(yù)計(jì)蘋果iPhone本季度的銷量大約為630萬部。

　　除了iPhone之外，預(yù)計(jì)其他廠商的智能手機(jī)也將在圣誕節(jié)期間暢銷。自從Verizon Wireless在11月21日開始銷售RIM的黑莓Storm，各地零售店就一直處于供不應(yīng)求的狀況，到處都可以看到消費(fèi)者在零售店外排隊(duì)等候的現(xiàn)象。RBC Capital的分析師Mike Abramsky表示：“由于市場需求太大，Verizon的網(wǎng)絡(luò)商店和內(nèi)部系統(tǒng)似乎已經(jīng)崩潰了。我們估計(jì)黑莓Storm在第一個周末的銷量在10萬部到12萬部之間，而網(wǎng)上和店內(nèi)的追加訂單則高達(dá)20萬部到25萬部。”

　　那么什么產(chǎn)品的銷量將出現(xiàn)下滑呢？ 預(yù)計(jì)傳統(tǒng)手機(jī)的銷量將出現(xiàn)下滑。諾基亞最近將今年全球手機(jī)市場的總銷量預(yù)計(jì)從之前的12.6億部下調(diào)到12.4億部。 Barclays Capital的分析師Jeff Kvaal預(yù)計(jì)，更為不妙的是，手機(jī)市場的銷量很可能會在2009年下滑5％。

　　今年的圣誕節(jié)購物旺季期間，某些產(chǎn)品的銷售行情顯然會比另一些產(chǎn)品的銷售行情要好一些。