2009年無線產(chǎn)業(yè)五大趨勢

　　剛剛過去的2008年，造成全球金融系統(tǒng)崩潰和全球市場低迷的金融危機(jī)讓人難以忘懷，每一個(gè)企業(yè)的CEO和市場分析人員都在談?wù)撨@場危機(jī)的起源和結(jié)果，以及其將對未來產(chǎn)生的影響，2009年的無線產(chǎn)業(yè)將有5個(gè)重要的戰(zhàn)略趨勢值得關(guān)注。

　　趨勢1：無線手機(jī)和服務(wù)市場是由消費(fèi)者主導(dǎo)的并將受到全球經(jīng)濟(jì)減速的影響

　　無線產(chǎn)業(yè)過去20年的巨大增長已經(jīng)引起了許多業(yè)內(nèi)人士的思考，回顧過去，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，無線手機(jī)的銷售量也延續(xù)了其向上增長的動力，是什么原因造成了這種違反經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的情況發(fā)生?

　　2008/09年的全球金融危機(jī)也許將告訴我們答案：無線手機(jī)和服務(wù)市場實(shí)際上是一個(gè)由消費(fèi)者主導(dǎo)的市場。IE市場研究公司(IEMR)2008年第3季度的全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，全球各地的手機(jī)銷售量正在全面衰退，其中西歐市場同比下降了9%，日本則同比下降了28%，即使是新興市場手機(jī)銷售量也在連續(xù)下降，其中拉丁美洲環(huán)比下降了14%，而除中國以外的亞太地區(qū)市場則環(huán)比下降了7%。由于全球手機(jī)出貨量的2/3是供應(yīng)換機(jī)市場，我們認(rèn)為與其他消費(fèi)者主導(dǎo)的消費(fèi)市場相比，無線設(shè)備市場更易受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響，因?yàn)槿蛳M(fèi)者將削減其購買新手機(jī)的預(yù)算并將購機(jī)計(jì)劃推遲至少數(shù)個(gè)月時(shí)間。這將對手機(jī)銷售量、平均銷售價(jià)格，以及全球運(yùn)營商的ARPU和定價(jià)計(jì)劃等諸多因素產(chǎn)生重大影響。

　　IEMR預(yù)測，2009年全球手機(jī)銷售量將下降5%，而全球前200家無線運(yùn)營商的業(yè)務(wù)收入將僅增長5%。

　　趨勢2：智能手機(jī)之戰(zhàn)已經(jīng)開始!

　　全球手機(jī)市場的亮點(diǎn)在北美市場，2008年第3季度，北美市場手機(jī)出貨量環(huán)比增長12%，同比增長5%。增長的原因是Apple和RIM在美國推出的智能手機(jī)取得了巨大的成功。2008年第3季度AppleiPhone的出貨量是689.7萬部，同比增長516%;與此同時(shí)，RIM也報(bào)告了與之相似的增長數(shù)字。

　　智能手機(jī)之戰(zhàn)將使北美成為事實(shí)上的3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的“試煉場”，為Apple和RIM帶來更強(qiáng)大的銷售和供應(yīng)渠道，并幫助他們從合作伙伴——北美的應(yīng)用開發(fā)商那里找到很棒的應(yīng)用。

　　此外，智能手機(jī)銷售量將對全球5大手機(jī)廠商的收入增長產(chǎn)生何種影響也值得關(guān)注。比如，2009年的智能手機(jī)之爭將決定摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的未來，給予其當(dāng)前缺乏的3G智能手機(jī)產(chǎn)品組合。2008年第3季度，摩托羅拉的手機(jī)出貨量2540萬部，同比下降了32%。我認(rèn)為在2009年的智能手機(jī)之戰(zhàn)中摩托羅拉表現(xiàn)如何將最終改變?nèi)蚴謾C(jī)市場的競爭格局。

　　趨勢3：無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場烽煙四起，北電、摩托羅拉出局

　　手機(jī)廠商們雖然面臨激烈的競爭，但如果與無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的遭遇相比，也許就不算什么了。2008年第3季度IEMR有關(guān)無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商收入和新增合同方面的數(shù)據(jù)顯示，由于GSM設(shè)備市場收入同比下降了15%，致使領(lǐng)先的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的收入全面下降，CDMA市場的收入也持續(xù)下降，第3季度同比下降31%，其中歐洲與中東地區(qū)同比下降18%，北美地區(qū)則同比下降22%，甚至亞太地區(qū)也同比下降了6%。唯一例外的是WCDMA市場，保持了穩(wěn)定的收入增長，2008年第3季度同比增長67%。

　　有趣的是，在領(lǐng)先的無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商市場份額方面發(fā)生的變化與上述收入變化有些相似，大部分設(shè)備廠商市場份額縮水，如諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)、阿爾卡特朗訊、北電和三星。與之形成對比的是，華為成為主要的贏家，其2008年第3季度的市場份額達(dá)到了11%，華為市場份額的增加主要得益于其在2007年新增UMTS/HSPA合同方面占據(jù)了45%的份額。我認(rèn)為，未來一兩年，像北電、摩托羅拉和三星這些市場上的“小玩家”將面臨選擇，其從市場上獲得的利潤是否值得其繼續(xù)在這一市場打拼，還是干脆賣掉其無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)以便進(jìn)軍其它電信基礎(chǔ)設(shè)施市場。