8位MCU仍有增長空間 細分市場短兵相接

　　8位MCU在中國市場仍然占整個MCU市場的半壁江山，更多廠商的參與和產(chǎn)品差異化的降低使價格戰(zhàn)難以避免。未來競爭將在更加細分的市場展開。

　　前兩年16位、32位MCU(微處理器)一度大熱，讓人感到8位MCU的地位岌岌可危，似乎將被前者取代。然而經(jīng)過了一個階段的發(fā)展，情況卻并非如此。據(jù)了解，8位MCU目前仍然是MCU市場的主力軍，雖然增幅有一定降低，但其市場規(guī)模還在增長。各大MCU廠商也都在加強對8位MCU市場的推廣力度，這使該市場的競爭更趨白熱化。

　　市場份額穩(wěn)中有升

　　iSuppli行業(yè)分析師孔曉明告訴《中國電子報》的記者，8位MCU的市場占有率這幾年處于相對穩(wěn)定的態(tài)勢，2008年也沒有下降，從全球來看，8位MCU市場份額保持在40%左右，而在中國市場則仍然占整個MCU市場的半壁江山。ST大中華區(qū)通用單片機和存儲器產(chǎn)品部應(yīng)用部經(jīng)理梁平表示了同樣的看法，“因為隨著MCU整體市場規(guī)模的增長，8位MCU的市場同時也在增長，這使它的銷售額在整體MCU銷售額中保持了穩(wěn)定的份額。”業(yè)界一位資深的負責MCU產(chǎn)品線的分銷企業(yè)FAE經(jīng)理則認為，未來8位MCU的市場份額有可能因為16位、32位的應(yīng)用不斷發(fā)展而略有下降，但從市場規(guī)模的絕對數(shù)來看，仍會保持增長。

　　記者了解到，8位MCU市場的持續(xù)增長，來源于其傳統(tǒng)應(yīng)用市場的擴展和新興應(yīng)用的推動。在原有的重量級應(yīng)用——家電、工業(yè)應(yīng)用中，8位MCU由于較高的性價比，滿足了市場對性能和成本的雙重要求，仍保持著穩(wěn)定的規(guī)模。在有些特定產(chǎn)品領(lǐng)域，需求還在不斷快速增長，比如電子電度表，這類產(chǎn)品的應(yīng)用正在從大城市逐漸普及到中小城市，帶動了對8位MCU更多的需求。而新興應(yīng)用市場也給它增添了新的機會，NEC電子中國大中華區(qū)MCU產(chǎn)品市場高級經(jīng)理松井徹之告訴記者，8位MCU將迅速進入到一些新興的領(lǐng)域，比如電動工具、樓宇控制、智能家居、安防和照明等。ATMEL的分銷商香港百特電子市場經(jīng)理王三虎表示，無線模塊、觸摸控制等方面的應(yīng)用也是8位MCU新的熱點，已經(jīng)被很多廠商關(guān)注。

　　價格戰(zhàn)難免廠商主打服務(wù)牌

　　由于8位MCU技術(shù)很成熟，各家產(chǎn)品的差異化已經(jīng)很小，業(yè)內(nèi)一位工程師告訴記者，有些廠商的產(chǎn)品非常接近，不但架構(gòu)相似，甚至連編譯器的匯編語言都是一樣的，在性能上更是大同小異，因此價格上的差異自然成為吸引用戶的主要因素之一。松井徹之表示，隨著工藝和管理上的改善，廠商產(chǎn)品之間的性能和價格差異已不像以前那么明顯，這也導(dǎo)致了某些時候需要用價格戰(zhàn)來收場。

　　市場格局復(fù)雜也是導(dǎo)致競爭激烈的原因之一，據(jù)介紹，在8位MCU市場僅主流廠商就有10多個。除了國際廠商之外，還有不少中國企業(yè)也在參與競爭。眾多廠商的參與更使8位MCU市場的價格戰(zhàn)在所難免。

　　雖然競爭激烈，但面對這個成熟又有巨大規(guī)模的市場，MCU廠家依然在不遺余力地加大投入的力度。他們不斷地推出新品以加強自己的競爭力，比如ST在本月就推出了新的STM8S系列MCU，據(jù)稱新品比老一代ST7系列在價格上更具優(yōu)勢，但性能卻高出不少。像這樣的推陳出新已經(jīng)成為8位MCU市場競爭的手段之一。

　　可以想象，面對如此激烈的競爭，要想在市場中獲勝，廠家必須要拿出渾身解數(shù)。記者發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品差異化越來越小的情況下，芯片企業(yè)都在打“服務(wù)”牌。這個“服務(wù)”包括兩個方面，一個是技術(shù)支持，一個是商務(wù)服務(wù)，而技術(shù)服務(wù)則是他們的最大賣點。

　　芯片廠家試圖通過更強的技術(shù)支持，幫助客戶在整個設(shè)計實施、產(chǎn)品制造中降低成本，而并非僅僅是在MCU自身的成本上。這已經(jīng)成為芯片企業(yè)為取得競爭優(yōu)勢打出的關(guān)鍵牌。松井徹之告訴記者，NEC電子更多的考慮是如何為客戶爭取最大的利益，比如通過及時的技術(shù)支持和完善的解決方案來節(jié)省客戶開發(fā)的人力物力。Silicon Labs公司市場總監(jiān)Ross Bannatyne則表示，價格無疑是最吸引人的優(yōu)勢，然而，Silicon Labs的客戶選擇他們的產(chǎn)品通常是因為其可以用一個設(shè)備來取代系統(tǒng)里的許多組件，從而幫助用戶節(jié)省費用。

　　提供完善的開發(fā)工具并建立良好的開發(fā)環(huán)境自然能夠幫助客戶實現(xiàn)降低總的設(shè)計成本的目標，比如芯片企業(yè)自己或與其合作伙伴積極提供開發(fā)工具給客戶，這些開發(fā)工具越來越全面，成本也越來越低，有的企業(yè)甚至免費提供給客戶。梁平告訴記者，ST為新的STM8S系列提供了全面的本地化開發(fā)工具，上手容易，而且成本低廉。為推廣新的產(chǎn)品，他們將在今年五一前后投放1500套適合中國市場的入門開發(fā)工具套件ST MCU Starterkit，免費提供給客戶。除了在開發(fā)工具上的支持之外，提供更接近客戶需求的設(shè)計參考方案則是另一個方向，例如針對市場熱點，很多廠家都推出了現(xiàn)在備受矚目的觸摸控制解決方案，這些產(chǎn)品包括全面的硬件設(shè)計和軟件包，非常接近客戶的實際應(yīng)用需求。

　　細分市場機會更多

　　除了提供更多的服務(wù)之外，做好產(chǎn)品的市場定位對獲得成功也至關(guān)重要。鑒于8位MCU應(yīng)用市場的廣泛和復(fù)雜化，它的競爭將更加細分化，廠商們將在細分市場中短兵相接。王三虎就對記者表示了類似的看法，他把8位MCU市場看作是一個細分市場?，F(xiàn)在這個細分的概念已經(jīng)不僅僅是在家電、工業(yè)、消費等這樣的大類上的劃分，而是細化到了具體的產(chǎn)品市場，比如電視機、玩具、計算器等具體的產(chǎn)品。我們看到有些企業(yè)集中資源在幾個重點細分市場切入，往往使其能夠較快獲得市場認可，在這方面有的企業(yè)走得較快，比如義隆電子在電磁爐上就取得了不錯的成績，義隆電子應(yīng)用方案企劃部經(jīng)理蕭秉毅告訴記者：“去年與一級大廠合作的電磁爐專用MCU，義隆產(chǎn)品的競爭力及質(zhì)量已獲認可，在電磁爐市場，2008年出貨超過一千萬顆。”

　　而對于新進廠商來說，關(guān)注細分市場就更為重要，更加細分的新興應(yīng)用領(lǐng)域可能有較多的機會，因為盡管傳統(tǒng)的市場也在增長，但這些市場相對穩(wěn)固，不容易突破。