IT經(jīng)理世界：揭秘3G時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)十大新模式

　　隨著移動(dòng)帶寬的增加，在三大運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商們中間，會(huì)崛起一個(gè)新的以內(nèi)容為王的供應(yīng)商集群。

　　3G的意義究竟在哪里?字面的解釋──第三代移動(dòng)通信技術(shù)，顯然不能表達(dá)它的真正含義。而在業(yè)界，有這樣一種說法似乎能更好地回答這個(gè)問題，即2009年是移動(dòng)寬帶的元年，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就好像10年前的Internet。

　　如果非要給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展找一個(gè)歷史結(jié)點(diǎn)，我們可以看中國(guó)網(wǎng)通的成立時(shí)間，當(dāng)時(shí)是1999年10月。從那時(shí)開始，互聯(lián)網(wǎng)從窄帶世界邁入了寬帶世界。“十年后的今天我們回頭再看，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容和應(yīng)用極大豐富，商業(yè)價(jià)值巨大，這一切變化和成就，最重要、也是最具起決定作用的因素，應(yīng)該說都是拜寬帶的普及所賜。”前網(wǎng)通北京分公司總經(jīng)理、維旺明信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人兼CEO韓穎回顧這些年的變化時(shí)這樣說。

　　那么，我們今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像10年前剛剛開始寬帶普及的有線互聯(lián)網(wǎng)，這才真正說出了3G的意義。2009年1月的電信重組，三大運(yùn)營(yíng)商獲得3G牌照，關(guān)鍵意義其實(shí)在于，它開啟了一個(gè)移動(dòng)寬帶的新時(shí)代。帶寬增加就如同修建了新的寬闊道路，接下來的問題就變成了跑什么車。因此3G其實(shí)也預(yù)示著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界業(yè)已迎來一個(gè)內(nèi)容為王，應(yīng)用極大豐富，并不斷出現(xiàn)迅速創(chuàng)造財(cái)富機(jī)會(huì)的黃金時(shí)代。下面我們將梳理這個(gè)移動(dòng)寬帶時(shí)代圍繞內(nèi)容和應(yīng)用的各種商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)商的機(jī)遇

　　移動(dòng)寬帶時(shí)代的到來，不僅為傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商帶來新的價(jià)值、活力和收益，更是為一批新型的、競(jìng)爭(zhēng)性的電信虛擬運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了無(wú)限的商機(jī)。過去的窄帶時(shí)代，是中移動(dòng)一家獨(dú)大，提供何種內(nèi)容或者應(yīng)用都通過中移動(dòng)及其生態(tài)系統(tǒng)中的分銷商，也就培育出一大批SP和捆綁服務(wù)，即非用戶真實(shí)需求的付費(fèi)服務(wù)。目前，SP已經(jīng)逐步被清理，而且，隨著移動(dòng)寬帶的到來，大家逐漸歸入一條新的更寬的大道上來，比的不再是誰(shuí)能抄到近道，而是誰(shuí)的車子跑得更快、價(jià)格更實(shí)惠。

　　那么，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境和規(guī)則一經(jīng)發(fā)生改變，就勢(shì)必導(dǎo)致利益重新分配，出現(xiàn)一批新的受益者。我們可以看到，首先的受益者可能是一些能讓內(nèi)容和應(yīng)用更快、更廉價(jià)地到達(dá)用戶的公司──虛擬運(yùn)營(yíng)商。這里可以舉法國(guó)電信市場(chǎng)的例子。2004的時(shí)候法國(guó)超過德國(guó)，成為歐洲寬帶普及率最高的市場(chǎng)，但法國(guó)有一家唯一壟斷全部電話線路資源的運(yùn)營(yíng)商──法國(guó)電信，它下設(shè)子公司Orange為消費(fèi)者提供寬帶接入服務(wù)，所有其他的運(yùn)營(yíng)商都租用法國(guó)電信的網(wǎng)絡(luò)。NEUF電信，目前已經(jīng)是法國(guó)用戶數(shù)量最大的虛擬運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供者，它就是在那個(gè)時(shí)候，利用短短兩年的時(shí)間崛起，現(xiàn)在市值已經(jīng)超過了法國(guó)電信。

　　NEUF所憑借的就是在虛擬技術(shù)基礎(chǔ)上，開發(fā)綜合資費(fèi)更低的語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻業(yè)務(wù)。它首先利用低于法國(guó)電信的資費(fèi)，以保證更好服務(wù)質(zhì)量的接入服務(wù)發(fā)展大量用戶，然后作為Master CP整合了大量?jī)?nèi)容。

　　2005年的時(shí)候，NEUF的資費(fèi)比法國(guó)電信旗下的Orange低40%，比其他運(yùn)營(yíng)商高25%，其他運(yùn)營(yíng)商還實(shí)力不濟(jì)的時(shí)候，NEUF就沖高了自己的用戶規(guī)模。內(nèi)容方面，NEUF是法國(guó)能提供triple-play(語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和視頻)的三個(gè)運(yùn)營(yíng)商之一。而其IPTV的業(yè)務(wù)頻道最多可達(dá)127個(gè)，有4種IPTV業(yè)務(wù)等級(jí)可選，最低的業(yè)務(wù)等級(jí)能提供80個(gè)頻道，與法國(guó)電信提供的能力相同，而Internet+IPTV業(yè)務(wù)組合比法國(guó)電信便宜45%。在法國(guó)電視業(yè)務(wù)還是廣泛集中在私有的、有限的衛(wèi)星接收系統(tǒng)的情況下，NEUF已經(jīng)能夠滿足95%的用戶需求。