上網(wǎng)本的蝴蝶效應(yīng)

　　編者的話：有一種創(chuàng)新叫破壞

　　在我們討論本期的封面報(bào)道時(shí)，正如文中提到的一樣，我們對(duì)如何定義上網(wǎng)本這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)象感到困惑，對(duì)這究竟是不是一種創(chuàng)新引發(fā)了爭(zhēng)議。但有一點(diǎn)感覺(jué)大家是共同的。就是在提到上網(wǎng)本時(shí)，大家的腦海里都會(huì)不約而同地聯(lián)想到許多詞匯：低端、平民、不起眼、整合者、攪局者、顛覆者……實(shí)際上，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品能引發(fā)人如此之多的想象和爭(zhēng)議時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)它已經(jīng)是一個(gè)成功產(chǎn)品。

　　上網(wǎng)本是一只真正的“黑天鵝”。它在意料之外，卻又改變一切。2007年華碩推出業(yè)界第一款上網(wǎng)本時(shí)，它的定位就是一款非主流產(chǎn)品。如果華碩能預(yù)見(jiàn)到上網(wǎng)本今天的發(fā)展勢(shì)頭，他也許就不會(huì)為宏碁做嫁衣裳，讓其成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊了。

　　IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子等行業(yè)的融合催生了上網(wǎng)本。隨著產(chǎn)業(yè)邊界的日益模糊，產(chǎn)業(yè)融合速度的加快，類似的“黑天鵝現(xiàn)象”一定會(huì)越來(lái)越多。因?yàn)槿诤系内厔?shì)，意味著舊的規(guī)則和經(jīng)驗(yàn)都將逐漸作廢，舊的勢(shì)力格局需要重新界定，新生力量將會(huì)乘虛而入、不斷壯大。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得說(shuō)，“創(chuàng)新就是創(chuàng)造性的破壞”。上網(wǎng)本給予我們的啟示是：當(dāng)你遭遇Wintel聯(lián)盟這樣牢固的壟斷力量，惠普、戴爾這樣強(qiáng)大的品牌壓力時(shí)，如果你無(wú)法加入這個(gè)游戲團(tuán)，或者只是個(gè)不起眼的配角，那你就破壞它，攪亂它，讓它解體從而從中獲利。正如哈佛商學(xué)院教授克里斯坦森所言，“成長(zhǎng)的關(guān)鍵，在于成為破壞者，而不是被破壞者。”

　　被破壞者意味著既得利益者，為了維護(hù)舊的利益格局，在新的變化面前，他會(huì)患得患失，裹足不前。比如傳統(tǒng)影像業(yè)的巨無(wú)霸柯達(dá)，當(dāng)數(shù)碼時(shí)代來(lái)臨時(shí)，傳統(tǒng)顯像的壟斷優(yōu)勢(shì)使它顯得優(yōu)柔寡斷，一方面謹(jǐn)慎地邁開(kāi)了轉(zhuǎn)型的步子，一方面還是把增長(zhǎng)點(diǎn)放在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張上，消費(fèi)者接受數(shù)碼影像的熱情和購(gòu)買(mǎi)力顯然大大超出了柯達(dá)的預(yù)期，這讓其深陷泥潭，如今能否趕上日韓數(shù)碼影像發(fā)展的腳步，仍是一個(gè)未知數(shù)。

　　上網(wǎng)本給予我們的另一個(gè)啟示是，當(dāng)產(chǎn)業(yè)融合的速度不斷加快，縱向的革命性的技術(shù)突破遭遇瓶頸，消費(fèi)者也不再愿意為那些已經(jīng)冗余的計(jì)算能力和功能買(mǎi)單時(shí)，橫向的技術(shù)整合會(huì)更成為創(chuàng)新的主流趨勢(shì)。正像上個(gè)世紀(jì)90年代的IBM向IT服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型一樣，受到了那些飽受現(xiàn)代技術(shù)的復(fù)雜性和高成本壓迫的消費(fèi)者的熱烈歡迎。

　　如果撇開(kāi)盜版、仿冒、不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)等等負(fù)面因素不談，如今盛極一時(shí)的“山寨經(jīng)濟(jì)”其實(shí)也是一種破壞性創(chuàng)新。用新的游戲規(guī)則去打破舊的利益格局，單就這一點(diǎn)而言，這樣的“山寨精神”還是值得鼓勵(lì)和發(fā)揚(yáng)的。

　　冀勇慶 胡媛/文

　　2009年4月22日，蘋(píng)果公司首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在參加分析師電話會(huì)議時(shí)，毫不客氣地指斥上網(wǎng)本是個(gè)“垃圾產(chǎn)品”，但到了5月份，一些評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)卻已經(jīng)拿到了蘋(píng)果公司的上網(wǎng)本樣機(jī)。

　　一向特立獨(dú)行的蘋(píng)果公司竟然也會(huì)出爾反爾，在這么一個(gè)“垃圾產(chǎn)品”面前低下高傲的頭！

　　某種意義上，上網(wǎng)本確實(shí)像個(gè)“垃圾產(chǎn)品”：10英寸的小屏幕、只能運(yùn)行Windows XP而跑不了Windows Vista、沒(méi)有光驅(qū)。事實(shí)上，2006年，中國(guó)臺(tái)灣廠商華碩推出業(yè)界第一款上網(wǎng)本時(shí)，其初衷就是為非主流地區(qū)(發(fā)展中國(guó)家)和非主流人群(老人、小孩和家庭婦女)定制的低價(jià)迷你型筆記本電腦。

　　但就是這個(gè)看起來(lái)很低端很不主流的產(chǎn)品，卻產(chǎn)生了巨大的魔力，使得各路英雄競(jìng)折腰?；萜?、戴爾等PC巨頭們也曾“保證”不做上網(wǎng)本，但是他們?cè)诟绲臅r(shí)候就迫不及待地跳了進(jìn)去。