內(nèi)容與模式體現(xiàn)消費電子差異性

　　SD(安全數(shù)碼卡)目前是我們的主要應(yīng)用產(chǎn)品市場之一。由于有新的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品出現(xiàn)，MMC(多媒體卡)逐漸走向嵌入式應(yīng)用。SD/MMC目前占我們營收比重仍是最大的，約在30%左右，其實這部分業(yè)務(wù)在2008年是下滑的，而新業(yè)務(wù)帶來的收入在增長，2008年慧榮的出貨量增長了35%左右。我們在全球NAND型控制芯片市場占有很大的比重，但由于價格的下降，我們的銷售額與2007年持平。

　　總的來說，慧榮擁有3大產(chǎn)品線：移動存儲、多媒體單芯片及移動通信。移動存儲產(chǎn)品提供管理閃存的控制芯片，應(yīng)用范圍包括閃存卡、U盤、固態(tài)硬盤、讀卡器及嵌入式應(yīng)用;多媒體單芯片則主要應(yīng)用于可攜式多媒體播放器、DAB(數(shù)字音頻廣播)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)攝像頭及嵌入式繪圖芯片;移動通信類則包括應(yīng)用于移動電視、CDMA無線通信及電子收費系統(tǒng)的射頻IC。

　　我們期待的新市場是固態(tài)硬盤因為Flash(閃存)漲價，這個市場目前還沒有起來。但它未來前景很好，將是最重要的移動存儲技術(shù)，在某些市場可以取代硬盤。

　　今年我們很看好移動通信產(chǎn)品，比如這些產(chǎn)品將在CDMA手機(jī)市場受益。在CDMA手機(jī)上，我們預(yù)計業(yè)務(wù)在美國、韓國和中國市場都將有增長。還有一個是移動電視產(chǎn)品，由于它在日本、韓國的覆蓋潛力，市場會有增長。另外我們也看好NAND的特殊應(yīng)用領(lǐng)域。在多媒體上，只有一個產(chǎn)品線看起來會有大的增長，就是PC攝像頭，主要是用在筆記本電腦上。

　　談到我們的競爭策略，在移動存儲控制芯片領(lǐng)域，相對于國際大廠來講，我們必須有自己的特點。因為他們都有自己的產(chǎn)品，你必須做得比他們還要好，走在他們前面，才能成為他們的供應(yīng)商。我們的產(chǎn)品策略是隨時變化的，不同時間有不同的業(yè)務(wù)，這樣才能與大廠保持親密的合作關(guān)系，提供我們的價值。這其中的關(guān)鍵是我們要讓他們能夠縮短的產(chǎn)品導(dǎo)入量產(chǎn)的時間。除此之外，由于對中小型客戶，大廠并沒有那么多的精力去做服務(wù)，對我們來講就是機(jī)會，雖然這些客戶目前不太大，但業(yè)務(wù)量也是很可觀的。我們?yōu)榭蛻籼峁└呒嫒菪圆⒕邇r格競爭力的產(chǎn)品，而服務(wù)上則能夠比大廠更為迅速，因為在NAND上既要保證產(chǎn)品質(zhì)量，還得能夠及時解決問題。

　　對于消費電子來講，所有的勝者都有它的差異性，當(dāng)然這個差異性不只體現(xiàn)在硬件上，還體現(xiàn)在模式上，廠商將不再只是關(guān)注硬件的價值，而是更多關(guān)注附加價值、內(nèi)容和服務(wù)。實際上，今后多媒體產(chǎn)品真正賺錢的地方可能不在芯片和閃存，而是在廠商提供的服務(wù)和內(nèi)容上。把軟性的服務(wù)和硬件結(jié)合，才是比較長久的。因此，IC廠商需要與合作伙伴一起，把服務(wù)做好，提升附加價值。我覺得在NANDFlash方面，內(nèi)容還沒有做到足夠好。比如，如果SD卡有了內(nèi)容的服務(wù)，可不可以代替CD?隨著內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展，相信慢慢地會有很多新的應(yīng)用出現(xiàn)。