京東方科技集團(tuán)董事長王東升:兩種替代危機(jī)

　　開創(chuàng)京東方事業(yè)的16年間，我始終是一個(gè)惶者，天天如履薄冰惶惶然。我認(rèn)為，只有惶者才有可能成為王者。放眼望去，而今的王者無一例外都曾是惶者。我之所以是一個(gè)惶者，是因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)始終面臨著兩種替代之危：一種是產(chǎn)業(yè)替代之危，另一種是人才替代之危。

　　一個(gè)企業(yè)所能遇到的最大的危機(jī)是，在無憂無慮幾載輝煌之后，突然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)被來自地球遙遠(yuǎn)一端的企業(yè)所替代;一個(gè)企業(yè)很難擺脫的危機(jī)是，在被替代之后，費(fèi)盡心機(jī)終于找到另一艘小舢板，但僅僥幸片刻，卻發(fā)現(xiàn)這艘小舢板也在漏水，此時(shí)周圍云水茫茫，呼救無門。

　　產(chǎn)業(yè)替代：看不見之危

　　一個(gè)企業(yè)永遠(yuǎn)逃避不開的危機(jī)就是被替代，因?yàn)闊o論身處哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都必須遵循和受制于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律。產(chǎn)品生命周期是客觀存在，產(chǎn)業(yè)生命周期也是客觀存在，兩者都將決定企業(yè)的生命周期，而在產(chǎn)業(yè)生命周期中一旦出現(xiàn)替代危機(jī)，企業(yè)將面臨滅頂之災(zāi)。

　　如果企業(yè)熬不過產(chǎn)業(yè)低潮的沖擊，可能會(huì)被競爭對手所取代，但他們是你看得見的敵人。也許企業(yè)熬過了產(chǎn)業(yè)低潮，以為自己幸存下來了，卻未發(fā)現(xiàn)所在產(chǎn)業(yè)正在被新技術(shù)或新方式所替代，它們是你看不見的敵人。

　　所有企業(yè)都面臨一定程度上的替代危機(jī)，頭上都有一把懸絲之劍，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展總會(huì)大浪淘沙，只有堅(jiān)強(qiáng)且頑強(qiáng)的企業(yè)才能幸存下來，成為百年名企。誰還記得西門子最早是做什么的?指針電報(bào)機(jī)。IBM呢?打孔機(jī)。英特爾呢?存儲(chǔ)器。在經(jīng)歷多次的替代危機(jī)之后，他們堅(jiān)強(qiáng)地嬗變成現(xiàn)在的巨人。

　　對于中國企業(yè)，替代危機(jī)更是如蛆附骨，早已成為中國企業(yè)興盛之大患，但大家并沒有足夠意識(shí)到。自從改革開放以來，許多企業(yè)都是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，一度繁花似錦，短短幾年就雨打風(fēng)吹去。

　　改革開放30年，在中國活過20年的企業(yè)已寥若晨星。究其原因，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些逝去企業(yè)的壽命都與其產(chǎn)品壽命緊密聯(lián)系在一起，而產(chǎn)品壽命受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期規(guī)律的種種制約，企業(yè)無法左右其生命周期。一旦產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化，就算這個(gè)企業(yè)產(chǎn)品再好也沒有用，他們已經(jīng)被看得見和看不見的敵人替代了。

　　對于這種替代危機(jī)的擔(dān)憂和焦慮，曾經(jīng)使我整夜無法入眠。京東方在連續(xù)兩年虧損之后，今年第二季度終于迎來了盈利。這是意料之中的結(jié)果，京東方早在進(jìn)入TFT產(chǎn)業(yè)之前已經(jīng)花了8年時(shí)間去計(jì)劃，去思考，如今，我可以稍微喘一口氣了，因?yàn)榫〇|方逃過了一次巨大的替代危機(jī)：當(dāng)CRT(顯像管)技術(shù)和產(chǎn)品被TFT(液晶)平板顯示技術(shù)取代時(shí)，京東方痛苦的轉(zhuǎn)型給企業(yè)和員工造成的損失不可復(fù)計(jì)，但我們慶幸沒成為被替代者。然而，我依然是一個(gè)惶者，因?yàn)闆]有什么技術(shù)是不能被替代的，TFT技術(shù)也如此。我們預(yù)計(jì)TFT液晶顯示技術(shù)的產(chǎn)業(yè)壽命大約有30年，這就是產(chǎn)業(yè)規(guī)律留給我們尋找化解TFT被替代危機(jī)的時(shí)間。在這段并不太長的時(shí)間里，我有信心去尋找下一艘巨輪甚至是幾艘大船。

　　京東方用8年的“戰(zhàn)略前瞻”，5年的“戰(zhàn)略執(zhí)行”，跨越了一場全球性產(chǎn)業(yè)替代之危。當(dāng)全球顯示領(lǐng)域在跨世紀(jì)之際出現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)，京東方抓住產(chǎn)業(yè)替代的重大機(jī)遇，一躍而成中國顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先者。如今，我們能夠在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)和產(chǎn)業(yè)低潮時(shí)勇于投資于6代線和8代線，埋頭于技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)新，是因?yàn)槲覀冋驹诹孙@示產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)略制高點(diǎn)上，我們堅(jiān)信只要產(chǎn)業(yè)回暖就能收獲豐盈?？上Э蓢@的是，不少原來并肩于京東方的同行已經(jīng)再?zèng)]有這樣的機(jī)會(huì)了，因?yàn)樗鼈冊谶@場替代危機(jī)中已經(jīng)沉沒了。當(dāng)2003年，京東方以蛇吞象式并購勇闖TFT領(lǐng)域，輿論認(rèn)為這是一場賭局，其實(shí)我們贏的不是僥幸。