電視直銷(xiāo) 文章進(jìn)入電視直銷(xiāo)技術(shù)社區(qū)

手機(jī)業(yè)務(wù)面臨信任危機(jī) 長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型遇品牌困局

　　近段時(shí)間來(lái)，各種關(guān)于長(zhǎng)虹手機(jī)的負(fù)面新聞充斥于各大媒體，長(zhǎng)虹手機(jī)已經(jīng)陷入了信任危機(jī)。更令長(zhǎng)虹感到尷尬的是，長(zhǎng)虹手機(jī)的質(zhì)量爭(zhēng)論已經(jīng)影響到集團(tuán)的整體品牌形象。手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型過(guò)程中的燙手山芋。長(zhǎng)虹手機(jī)將何去何從，長(zhǎng)虹該如何應(yīng)對(duì)品牌困局? 　　電視直銷(xiāo)透支品牌效應(yīng) 　　近兩年，長(zhǎng)虹集團(tuán)力推的手機(jī)業(yè)務(wù)依靠電視直銷(xiāo)等新的營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展很快。但在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的“夸張宣傳”和手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。　　在長(zhǎng)虹手機(jī)的電視直銷(xiāo)廣告中，“冠軍手機(jī)，軍工品質(zhì)”、“不怕摔不怕劃”、“光能手機(jī)”等性能描述不絕于耳
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近日，有人直言電視直銷(xiāo)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)本就脆弱的品牌變得幾近崩潰，我非常贊同這個(gè)觀點(diǎn)。電視直銷(xiāo)本是一種國(guó)外很有針對(duì)性的銷(xiāo)售模式，可是到了國(guó)內(nèi)卻有些變了味道，似乎變成了一種假冒偽劣產(chǎn)品的傳銷(xiāo)渠道，從電視直銷(xiāo)中走出的產(chǎn)品幾乎是言過(guò)其實(shí)的代言人。
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2006年底2007年初開(kāi)始誕生的手機(jī)電視直銷(xiāo)正在以一種迅雷不及掩耳之勢(shì)成為另一種主流的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)模式。有業(yè)界人士告訴記者，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家推新品，首先考慮的就是電視直銷(xiāo)，因?yàn)殡娨曋变N(xiāo)不僅可以做宣傳，而且可以賣(mài)產(chǎn)品。事實(shí)證明，短期內(nèi)電視直銷(xiāo)對(duì)新上市手機(jī)的銷(xiāo)售推動(dòng)是立竿見(jiàn)影的，一款手機(jī)新品，如果用傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道推廣，能夠賣(mài)出二十萬(wàn)部，成績(jī)就相當(dāng)不錯(cuò)了，可選用電視直銷(xiāo)，馬上可以讓這個(gè)數(shù)量翻上幾番，達(dá)到80萬(wàn)部，甚至更多。所以有人質(zhì)疑，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家把電視直銷(xiāo)作為拯救自身的“最后一根稻草”。但手機(jī)
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