蘋果正在將企業(yè)視為Apple Vision Pro的主要市場

現(xiàn)在的問題是，目前備受關注的Apple Vision Pro能否推動這類設備成為企業(yè)市場的主流

多年來，我們一直聽說虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實在制造業(yè)、現(xiàn)場服務和產(chǎn)品設計等領域的應用案例，但在大多數(shù)情況下，這一概念尚未得到廣泛采用。現(xiàn)在的問題是，目前備受關注的Apple Vision Pro能否推動這類設備成為企業(yè)市場的主流。

盡管大多數(shù)人使用“增強現(xiàn)實”、“虛擬現(xiàn)實”甚至“元宇宙”等詞匯，但蘋果更喜歡用自己的術語來定義這一類型，并將Apple Vision Pro稱為“空間計算”。蘋果正以其典型的方式來嘗試定義一個新的類別。不管你怎么稱呼它，這家公司肯定會把Vision Pro視為一款商業(yè)設備，同時將其視為游戲、媒體消費和老式網(wǎng)絡沖浪等更明顯的消費者用例。當然，它有可能改變在線購物體驗。

在日前的季度財報電話會議中，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克強調，他看到了很多人對在企業(yè)市場應用Visino Pro的興趣。庫克表示：“沃爾瑪、耐克、Vanguard、Stryker、彭博社和SAP等諸多行業(yè)領先組織已經(jīng)開始利用和投資Apple Vision Pro作為他們的新平臺，為他們的客戶和員工帶來創(chuàng)新的空間計算體驗?！?/p>

庫克列舉了日常生產(chǎn)力、協(xié)同產(chǎn)品設計和沉浸式培訓等商業(yè)理念。擁有所謂的無限桌面是提高工作效率的關鍵：用戶可以打開多個程序，并如同一個巨大的調色板般移動它們。這給額外的屏幕空間帶來了新的意義。然而，所述設備是否適合內(nèi)容創(chuàng)作依然是一個懸而未決的問題。

蘋果已經(jīng)發(fā)布了600款原生應用程序，預計接下來會有更多。蘋果Vision Pro允許人們使用他們在macOS和iOS端習慣使用的應用程序。要選擇應用程序，用戶只需盯著類似界面的圖標。當目光對焦到圖標時，它就會亮起來，而用戶可以同時用手指和拇指來選擇圖標。

Vision Pro與早期設備最大的區(qū)別之一是，盡管你的眼前套著一個顯示屏，但你可以透過它看到現(xiàn)實世界。這家公司故意設計成允許用戶看到世界，同時其他人可以看到用戶的眼睛，所以兩者之間沒有太多的隔離感。蘋果認為，這將改變用戶體驗，并可能產(chǎn)生新的用例。

負責Apple Vision Pro全球產(chǎn)品營銷的史蒂夫·辛克萊（Steve Sinclair）表示，蘋果將這款設備視為一個探索與軟件交互新方式的機會：“作為我們的第一臺空間計算機，它確實為我們提供了一個可以以此作為基礎來創(chuàng)造新空間體驗的平臺。我們相信，能夠將信息帶入你的空間，同時允許你與周圍的人保持聯(lián)系，這一點非常重要。從消費者的角度來看，這顯然具有應用價值，而從商業(yè)的角度來看同樣如此?！?/p>

IDC分析師雷蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）在2023年蘋果全球開發(fā)者大會調查了400多名美國IT決策者，并發(fā)現(xiàn)有幾個潛在的用例。當然，這項調查是在人們真正拿到并體驗到Vision Pro之前進行的。拉馬斯表示：“我認為我們依然在努力找出用例，特別是當它與B2B有關時。大約56%的人將其用于培訓，44%的人將其用于面向客戶的零售體驗，43%-44%的人將其用于協(xié)作。”請注意，相關用例都不涉及內(nèi)容創(chuàng)建。

Constellation Research同樣嘗試過這款設備，并對它的體驗基本上持肯定態(tài)度：“我們希望現(xiàn)場服務、培訓和客戶體驗會成為最重要的用例?！?/span>

在日前，蘋果宣布將把Vision Pro提供了移動設備管理功能，使其為一款如同管理任何蘋果設備一樣的商務設備。

但這足以推動企業(yè)選購一款起價3500美元的產(chǎn)品嗎？Madrona Ventures合伙人喬恩·圖羅（Jon Turow）表示，這種定價方式遵循了蘋果推出新硬件的典型模式，類似于iPhone、iPad、Watch或任何新設備。隨著時間的推移，蘋果會增加新功能并改進體驗，而價格通常會下降，不同價位的新版本會成為常態(tài)。

圖羅指出：“有人會愿意為此買單。蘋果有Apple Watch Ultra（而這是有市場的）。他們正嘗試找到最北端的價格點，然后他們可能會在它的下面找到另一個選擇?！?/span>

IDC的拉馬斯在對IT專業(yè)人士的調查中發(fā)現(xiàn)，特羅可能是對的：65%的受訪者對開發(fā)者大會描述的這款設備感興趣，大約一半的人表示他們肯定會購買，而另一半人則表示非常好奇。

拉馬斯表示：“當企業(yè)用戶回來說他們想要試用iPad時，我認為這說明蘋果有能力用這款設備吸引企業(yè)用戶。”

與其他設備相比，Vision Pro有明顯的優(yōu)勢。Constellation Research稱這是最好的眼動追蹤系統(tǒng)：“想想macOS和iOS的合并，這就是你得到的產(chǎn)物?！?/span>

但Visoin Pro有一些明顯的問題需要解決。例如，它需要連接電池，在Constellation Research看來這絕對是一個尷尬的巨大缺點，但這家機構預計蘋果將在未來的版本中解決所述問題：“沒有電池的時候感覺要輕得多，但這是暫時的情況。我相信電池問題會隨著時間的推移變得更好?！?/p>

人們同時可以創(chuàng)建自己的應用程序。隨著開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的出現(xiàn)，我們將開始看到從零開始創(chuàng)建的原生應用程序，有些是為消費者設計，有些則是為企業(yè)設計。

不管你使用怎樣的術語詞匯，蘋果顯然已經(jīng)在這項技術上取得了進。但到目前為止，還沒有一款AR設備能吸引企業(yè)大規(guī)模購買。就目前而言，蘋果的這款產(chǎn)品可以進行很酷的試驗，但一個問題是，不管界面設計有多好，人們是否愿意把設備套在臉上幾個小時。