蘋果正在將企業(yè)視為Apple Vision Pro的主要市場(chǎng)

現(xiàn)在的問題是，目前備受關(guān)注的Apple Vision Pro能否推動(dòng)這類設(shè)備成為企業(yè)市場(chǎng)的主流

多年來，我們一直聽說虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在制造業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的應(yīng)用案例，但在大多數(shù)情況下，這一概念尚未得到廣泛采用。現(xiàn)在的問題是，目前備受關(guān)注的Apple Vision Pro能否推動(dòng)這類設(shè)備成為企業(yè)市場(chǎng)的主流。

盡管大多數(shù)人使用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”、“虛擬現(xiàn)實(shí)”甚至“元宇宙”等詞匯，但蘋果更喜歡用自己的術(shù)語(yǔ)來定義這一類型，并將Apple Vision Pro稱為“空間計(jì)算”。蘋果正以其典型的方式來嘗試定義一個(gè)新的類別。不管你怎么稱呼它，這家公司肯定會(huì)把Vision Pro視為一款商業(yè)設(shè)備，同時(shí)將其視為游戲、媒體消費(fèi)和老式網(wǎng)絡(luò)沖浪等更明顯的消費(fèi)者用例。當(dāng)然，它有可能改變?cè)诰€購(gòu)物體驗(yàn)。

在日前的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，他看到了很多人對(duì)在企業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用Visino Pro的興趣。庫(kù)克表示：“沃爾瑪、耐克、Vanguard、Stryker、彭博社和SAP等諸多行業(yè)領(lǐng)先組織已經(jīng)開始利用和投資Apple Vision Pro作為他們的新平臺(tái)，為他們的客戶和員工帶來創(chuàng)新的空間計(jì)算體驗(yàn)?！?/p>

庫(kù)克列舉了日常生產(chǎn)力、協(xié)同產(chǎn)品設(shè)計(jì)和沉浸式培訓(xùn)等商業(yè)理念。擁有所謂的無限桌面是提高工作效率的關(guān)鍵：用戶可以打開多個(gè)程序，并如同一個(gè)巨大的調(diào)色板般移動(dòng)它們。這給額外的屏幕空間帶來了新的意義。然而，所述設(shè)備是否適合內(nèi)容創(chuàng)作依然是一個(gè)懸而未決的問題。

蘋果已經(jīng)發(fā)布了600款原生應(yīng)用程序，預(yù)計(jì)接下來會(huì)有更多。蘋果Vision Pro允許人們使用他們?cè)趍acOS和iOS端習(xí)慣使用的應(yīng)用程序。要選擇應(yīng)用程序，用戶只需盯著類似界面的圖標(biāo)。當(dāng)目光對(duì)焦到圖標(biāo)時(shí)，它就會(huì)亮起來，而用戶可以同時(shí)用手指和拇指來選擇圖標(biāo)。

Vision Pro與早期設(shè)備最大的區(qū)別之一是，盡管你的眼前套著一個(gè)顯示屏，但你可以透過它看到現(xiàn)實(shí)世界。這家公司故意設(shè)計(jì)成允許用戶看到世界，同時(shí)其他人可以看到用戶的眼睛，所以兩者之間沒有太多的隔離感。蘋果認(rèn)為，這將改變用戶體驗(yàn)，并可能產(chǎn)生新的用例。

負(fù)責(zé)Apple Vision Pro全球產(chǎn)品營(yíng)銷的史蒂夫·辛克萊（Steve Sinclair）表示，蘋果將這款設(shè)備視為一個(gè)探索與軟件交互新方式的機(jī)會(huì)：“作為我們的第一臺(tái)空間計(jì)算機(jī)，它確實(shí)為我們提供了一個(gè)可以以此作為基礎(chǔ)來創(chuàng)造新空間體驗(yàn)的平臺(tái)。我們相信，能夠?qū)⑿畔肽愕目臻g，同時(shí)允許你與周圍的人保持聯(lián)系，這一點(diǎn)非常重要。從消費(fèi)者的角度來看，這顯然具有應(yīng)用價(jià)值，而從商業(yè)的角度來看同樣如此?！?/p>

IDC分析師雷蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）在2023年蘋果全球開發(fā)者大會(huì)調(diào)查了400多名美國(guó)IT決策者，并發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)潛在的用例。當(dāng)然，這項(xiàng)調(diào)查是在人們真正拿到并體驗(yàn)到Vision Pro之前進(jìn)行的。拉馬斯表示：“我認(rèn)為我們依然在努力找出用例，特別是當(dāng)它與B2B有關(guān)時(shí)。大約56%的人將其用于培訓(xùn)，44%的人將其用于面向客戶的零售體驗(yàn)，43%-44%的人將其用于協(xié)作?！闭?qǐng)注意，相關(guān)用例都不涉及內(nèi)容創(chuàng)建。

Constellation Research同樣嘗試過這款設(shè)備，并對(duì)它的體驗(yàn)基本上持肯定態(tài)度：“我們希望現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、培訓(xùn)和客戶體驗(yàn)會(huì)成為最重要的用例。”

在日前，蘋果宣布將把Vision Pro提供了移動(dòng)設(shè)備管理功能，使其為一款如同管理任何蘋果設(shè)備一樣的商務(wù)設(shè)備。

但這足以推動(dòng)企業(yè)選購(gòu)一款起價(jià)3500美元的產(chǎn)品嗎？Madrona Ventures合伙人喬恩·圖羅（Jon Turow）表示，這種定價(jià)方式遵循了蘋果推出新硬件的典型模式，類似于iPhone、iPad、Watch或任何新設(shè)備。隨著時(shí)間的推移，蘋果會(huì)增加新功能并改進(jìn)體驗(yàn)，而價(jià)格通常會(huì)下降，不同價(jià)位的新版本會(huì)成為常態(tài)。

圖羅指出：“有人會(huì)愿意為此買單。蘋果有Apple Watch Ultra（而這是有市場(chǎng)的）。他們正嘗試找到最北端的價(jià)格點(diǎn)，然后他們可能會(huì)在它的下面找到另一個(gè)選擇?！?/span>

IDC的拉馬斯在對(duì)IT專業(yè)人士的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，特羅可能是對(duì)的：65%的受訪者對(duì)開發(fā)者大會(huì)描述的這款設(shè)備感興趣，大約一半的人表示他們肯定會(huì)購(gòu)買，而另一半人則表示非常好奇。

拉馬斯表示：“當(dāng)企業(yè)用戶回來說他們想要試用iPad時(shí)，我認(rèn)為這說明蘋果有能力用這款設(shè)備吸引企業(yè)用戶?！?/p>

與其他設(shè)備相比，Vision Pro有明顯的優(yōu)勢(shì)。Constellation Research稱這是最好的眼動(dòng)追蹤系統(tǒng)：“想想macOS和iOS的合并，這就是你得到的產(chǎn)物。”

但Visoin Pro有一些明顯的問題需要解決。例如，它需要連接電池，在Constellation Research看來這絕對(duì)是一個(gè)尷尬的巨大缺點(diǎn)，但這家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)蘋果將在未來的版本中解決所述問題：“沒有電池的時(shí)候感覺要輕得多，但這是暫時(shí)的情況。我相信電池問題會(huì)隨著時(shí)間的推移變得更好?！?/p>

人們同時(shí)可以創(chuàng)建自己的應(yīng)用程序。隨著開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的出現(xiàn)，我們將開始看到從零開始創(chuàng)建的原生應(yīng)用程序，有些是為消費(fèi)者設(shè)計(jì)，有些則是為企業(yè)設(shè)計(jì)。

不管你使用怎樣的術(shù)語(yǔ)詞匯，蘋果顯然已經(jīng)在這項(xiàng)技術(shù)上取得了進(jìn)。但到目前為止，還沒有一款A(yù)R設(shè)備能吸引企業(yè)大規(guī)模購(gòu)買。就目前而言，蘋果的這款產(chǎn)品可以進(jìn)行很酷的試驗(yàn)，但一個(gè)問題是，不管界面設(shè)計(jì)有多好，人們是否愿意把設(shè)備套在臉上幾個(gè)小時(shí)。