蘋(píng)果拿下全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%銷(xiāo)售額、90%利潤(rùn)！

2月5日消息，近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，在2023年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是最賺錢(qián)的智能手機(jī)廠商，他們2023年的iPhone銷(xiāo)售收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2030億美，并且首次占到了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收的50%。這主要得益于高端智能手機(jī)市場(chǎng)的需求的持續(xù)增長(zhǎng)，以及蘋(píng)果iPhone平均售價(jià)的增長(zhǎng)。

2023年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為11.7億部，同比下滑了4%；銷(xiāo)售收入同比下滑了2%，只有接近4100億美元。而銷(xiāo)售收入下滑的幅度小于出貨量下滑的幅度主要得益于全球智能手機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)了2%，首次達(dá)到了350美元。

從各品牌廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額占比來(lái)看，蘋(píng)果以占全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入50% 的份額持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，并推動(dòng)了高端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。Counterpoint Research稱(chēng)，2023 年出貨的智能手機(jī)中，有四分之一的批發(fā)價(jià)格超過(guò) 600 美元。因此，盡管非高端市場(chǎng)經(jīng)歷了出貨量?jī)晌粩?shù)百分比的下降，但在折疊屏手機(jī)、GenAI 等功能以及蘋(píng)果的推動(dòng)下，高端智能手機(jī)出貨量卻同比增長(zhǎng)了8%。

相比之下，三星在2023年智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量被蘋(píng)果超越，雖然只比蘋(píng)果低一些，但是銷(xiāo)售份額卻只有16%，緊隨其后的小米只有7%，OPPO只有6%，vivo只有4%。

從各家品牌廠商的智能手機(jī)平均單價(jià)****來(lái)看，自2020年以來(lái)，蘋(píng)果iPhone的平均單價(jià)一直呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，到2023年已經(jīng)提升到了890美元（2018年只有756美元），這也是為何蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售收入能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，并牢牢霸占高端智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。同時(shí)，蘋(píng)果iPhone平均售價(jià)的持續(xù)提升，也直接帶動(dòng)了全球智能手機(jī)平均單價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)，從2008年的272美元提升到了350美元。

三星作為僅次于蘋(píng)果的高端智能手機(jī)市場(chǎng)玩家，其智能手機(jī)的平均單價(jià)也呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均單價(jià)也從2008年的252美元增長(zhǎng)到了2023年的288美元。

不過(guò)，從小米、OPPO、vivo的智能手機(jī)平均單價(jià)****來(lái)看，雖然在2019年至2021年間有明顯的增長(zhǎng)，但是2022年和2023年卻都出現(xiàn)了下滑或持平。這里需要指出的是，自2019年開(kāi)始華為受到了持續(xù)的制裁，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到了很大的影響，在此背景之下，華為原本占據(jù)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額主要被蘋(píng)果、三星瓜分，其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)大廠也獲得了一些份額。直到2021年華為開(kāi)始推出高通4G芯片的旗艦機(jī)，才稍微挽回一些份額，特別是在去年基于自研的麒麟芯片的Mate 60系列的回歸，推動(dòng)華為在國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速回升。

總體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在2023年不僅出貨量全球第一，平均單價(jià)全球第一，拿走了全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%的銷(xiāo)售額，同時(shí)他們還拿走了整個(gè)行業(yè)90%以上（去年大概為85%）的利潤(rùn)。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評(píng)論蘋(píng)果 2023 年的表現(xiàn)時(shí)指出：“蘋(píng)果首次取代三星成為全年出貨量最大的廠商。盡管美國(guó)對(duì)蘋(píng)果銷(xiāo)量的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大，但印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)也為蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力。這一增長(zhǎng)抵消了蘋(píng)果在中國(guó)因華為的復(fù)興而可能面臨的任何挑戰(zhàn)。伴隨著 ASP 的 2% 增長(zhǎng)，可以看出，在生態(tài)系統(tǒng)粘性加上高端化趨勢(shì)的推動(dòng)下，它正處于收入超級(jí)周期，年收入突破 2000 億美元?！?/p>

高級(jí)分析師Ivan Lam在闡述蘋(píng)果在中國(guó)的表現(xiàn)時(shí)表示：“新興市場(chǎng)的積極增長(zhǎng)是一個(gè)可喜的消息，但中國(guó)市場(chǎng)的下滑仍然是一個(gè)輕微的擔(dān)憂?！?市場(chǎng)正在復(fù)蘇，但蘋(píng)果面臨著來(lái)自高端市場(chǎng)復(fù)蘇的華為以及多家中國(guó) OEM 廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。我們將看看蘋(píng)果是否會(huì)在農(nóng)歷新年前的關(guān)鍵幾周內(nèi)積極定價(jià)，以及這與銷(xiāo)量增長(zhǎng)有何關(guān)系?！?/p>

三星作為長(zhǎng)期的智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)的領(lǐng)先者，在多方面遭遇挫折，將部分高端市場(chǎng)份額拱手讓給了蘋(píng)果。其中端手機(jī)在印度等市場(chǎng)也面臨著來(lái)自小米和vivo等中國(guó)OEM廠商日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。其低端設(shè)備在MEA和東南亞（SEA）受到中國(guó)傳音集團(tuán)的挑戰(zhàn)。

除華為和榮耀外，2023年中國(guó)主要手機(jī)品牌廠商的出貨量和收入均出現(xiàn)下滑。前五名品牌中，vivo由于歐洲表現(xiàn)相對(duì)疲軟以及時(shí)機(jī)的影響，收入下降了16%，出貨量下降了12%。其旗艦產(chǎn)品的發(fā)布。OPPO的銷(xiāo)售收入和出貨量分別下降了 9%。由于 OPPO 集團(tuán)內(nèi) OnePlus（一加） 的增長(zhǎng)，避免了更大幅度的下滑。自從與諾基亞簽署 5G 專(zhuān)利交叉許可協(xié)議后，OPPO*在利潤(rùn)豐厚的歐洲市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)可能正在改善。

Counterpoint Research表示，總體而言，全球智能手機(jī)平均售價(jià)也可能會(huì)繼續(xù)上升，因?yàn)楣?yīng)商、運(yùn)營(yíng)商和零售商更喜歡銷(xiāo)售高端機(jī)型。而在需求方面，在更好的融資選擇的支持下，消費(fèi)者也表現(xiàn)出更愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更耐用的設(shè)備。華為在中國(guó)的復(fù)興也可能有助于智能手機(jī)平均售價(jià)的增長(zhǎng)。

編輯：芯智訊-浪客劍