2024Q1全球智能手機(jī)均價(jià)2700元！蘋果拿下全球41%銷售份額！

5月4日消息，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新研究報(bào)告顯示，得益于歐洲、中東和非洲（MEA）以及加勒比和拉丁美洲（CALA）等關(guān)鍵市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2024年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 2.969 億部，同比增長(zhǎng)了6%。其中，三星取代蘋果成為了全球最大的智能手機(jī)廠商，拿下了20%的市場(chǎng)份額。但是以銷售額來看，蘋果則以41%的市場(chǎng)份額位居第一。

從一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)各品牌廠商的出貨量排名來看，三星以20%份額位居第一，緊隨其后的則是蘋果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。

Counterpoint Research研究總監(jiān)Jeff Fieldhack指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、美國(guó)換機(jī)率創(chuàng)新低，iPhone 14 Pro出貨量從2023年第一季開始，這些因素都對(duì)iPhone的表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。然而也有利好因素。產(chǎn)品組合改善，iPhone 15 Pro表現(xiàn)優(yōu)于其前代產(chǎn)品，且在新興市場(chǎng)的影響不斷拓展，這有助于蘋果挽回一些下滑。新興市場(chǎng)尤其提供了長(zhǎng)期增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)今年下半年生成式AI技術(shù)將促進(jìn)iPhone的升級(jí)。

三星重新奪回全球智能手機(jī)出貨量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前發(fā)布和Galaxy S24系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)。三星2024年也達(dá)到了有史以來最高的平均售價(jià)（ASP）。

在中國(guó)智能手機(jī)品牌中，一季度小米和vivo出貨量都保持了增長(zhǎng)。小米在幾乎所有主要市場(chǎng)都保持了增長(zhǎng)，vivo則在包括印度在內(nèi)的亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在今年第一季，榮耀和傳音也是前五之外的主要保持了增長(zhǎng)的品牌。華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，從領(lǐng)先品牌手中搶下了不少市場(chǎng)份額。榮耀在歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲表現(xiàn)亦有所提升，同時(shí)也在中國(guó)市場(chǎng)保持了強(qiáng)勢(shì)地位。

傳音旗下的品牌TECNO、itel和Infinix在亞太地區(qū)、東歐、印度和中東非洲都有出色表現(xiàn)。由于在中國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，OPPO的出貨量正面臨下跌。該品牌更加注重產(chǎn)品價(jià)值而非單純的出貨量，并在新興市場(chǎng)推行更高平均售價(jià)的策略。

Counterpoint Research資深分析師Prachir Singh表示，2024年第一季全球智能手機(jī)出貨量成長(zhǎng)主因是新興市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，而歐洲特別是中東歐市場(chǎng)相比2023年第一季大有改善。這些市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐漸回溫，庫存水平也有所改善。因此，受益于歐洲、中東和非洲的需求增長(zhǎng)，推動(dòng)了傳音（TECNO）、小米和榮耀（HONOR）在這些市場(chǎng)強(qiáng)勁出貨。而中國(guó)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)則主要來于春節(jié)銷售和華為手機(jī)回歸。由于2023年庫存水平健康，印度市場(chǎng)也保持了增長(zhǎng)。而北美和日本等成熟市場(chǎng)相比2023年同期則有所下跌。

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)還顯示，2024年第一季度全球智智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了7%，達(dá)到歷史上同期最高表現(xiàn)。如果從一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)各品牌廠商的銷售額排名來看，蘋果則以41%的市場(chǎng)份額位居第一，緊隨其后的則是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。

從一季度各價(jià)位段智能手機(jī)的銷售情況來看，平均單價(jià)超過800美元的智能手機(jī)市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的，呈現(xiàn)雙位數(shù)百分比的成長(zhǎng)，占2024年第一季智能手機(jī)出貨量的18%，比2023年第一季度增加了2個(gè)百分點(diǎn)。其中，蘋果引領(lǐng)了800美元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其平均單價(jià)上升到了900美元，盡管蘋果在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售額比去年同期降低了11個(gè)百分點(diǎn)至43%。

在400-799美元的價(jià)位段的智能手機(jī)市場(chǎng)，2023一季度的出貨量也有一定的增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比也由去年同期的15%增長(zhǎng)到了16%。相比之下，100-399美元及100美元以下價(jià)位段的智能手機(jī)市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了小幅的下滑。

如果從整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來看，一季度全球智能手機(jī)平均售價(jià)為370美元（約合人民幣2700元），相比去年同期增加了4美元。

Counterpoint Research稱，三星在一季度全球手機(jī)手機(jī)銷售額當(dāng)中的占比相比去年同期成長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)，盡管出貨量保持不變，但是其平均售價(jià)由去年同期的325美元提高到了336美元，這也得益于其在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在前五大廠商當(dāng)中，小米一季度的智能手機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)最快，得益于其在關(guān)鍵市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其平均單價(jià)相比上個(gè)季度有所增長(zhǎng)，但仍略低于去年同期。市場(chǎng)上前五大品牌廠商以外的廠商營(yíng)收也顯著增長(zhǎng)，比如華為、榮耀和傳音品牌營(yíng)收都有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。這些都推動(dòng)了400美元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

就市場(chǎng)前景而言，Counterpoint Research研究總監(jiān)Tarun Pathak表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)短期內(nèi)成長(zhǎng)穩(wěn)定但緩慢，營(yíng)收的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將因持續(xù)的高端化趨勢(shì)而加速，尤其是隨著新型形態(tài)和功能如可折疊設(shè)備和生成式AI的出現(xiàn)，營(yíng)收預(yù)計(jì)將更快增長(zhǎng)。目前已有超過10家智能手機(jī)品牌廠商推出了超過30款具備生成式AI功能的智能手機(jī)。預(yù)計(jì)到2024年，生成式AI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)總出貨量的11%。

編輯：芯智訊-浪客劍