數(shù)字標(biāo)牌與零售行業(yè)變革

　　已經(jīng)有段時間沒和大家在博客上聊聊感我興趣的話題了，好在今年4月春季英特爾信息技術(shù)峰會披露了許多與英特爾嵌入式產(chǎn)品創(chuàng)新及業(yè)務(wù)發(fā)展相關(guān)的信息，相信它們讓大家過足了癮。今天，我就借著這股熱乎勁兒，再和大家討論一下英特爾嵌入式架構(gòu)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在零售行業(yè)的應(yīng)用吧。

　　乍看到這個話題，一直關(guān)注我的博客的朋友可能會想起去年我寫的那篇有關(guān)英特爾與航美傳媒合作、計劃在機場內(nèi)部署基于英特爾嵌入式處理器的數(shù)字標(biāo)牌的博文，大家或許會問：一年功夫不到，數(shù)字標(biāo)牌怎么又和零售行業(yè)掛了上鉤呢?

　　在破解這一困惑之前，我想先扔出一個小問題，那就是大家現(xiàn)在更喜歡以什么樣的方式來接受信息，尤其是廣告信息呢?你們是仍習(xí)慣于觀看傳統(tǒng)的、靜態(tài)的文字和圖片，還是更傾向于觀賞動態(tài)的視頻和動畫，并能與之互動?

　　我相信絕大多數(shù)朋友的回答，都會偏向采用后一種方式，這就是為什么基于視頻播放形式的樓宇多媒體廣告能夠大行其道，英特爾將數(shù)字標(biāo)牌拓展到零售行業(yè)也是出于同樣的道理——試想一下，如果一家精品店將它們在墻上張貼的印刷版廣告和海報全部撤掉，擺上可以用多媒體形式展示其產(chǎn)品信息，并且可供消費者操作、訪問和交互的數(shù)字標(biāo)牌，那將是一個多么吸引人眼球的創(chuàng)意!

　　這個創(chuàng)意，其實在阿迪達斯的北京零售店已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實：通過配備數(shù)字標(biāo)牌，阿迪達斯的店面不但可以應(yīng)消費者的需求展示阿迪達斯新款運動商品的外觀，還可以更為形象地介紹這些商品內(nèi)部采用的某些先進技術(shù)和設(shè)計理念，從而讓消費者能夠利用它們更詳細(xì)地了解商品的特點、更愉悅地享受購物的過程。不難預(yù)見，在未來幾年內(nèi)，很多主營消費品的零售商都將張開雙臂，迎接這種店內(nèi)廣告信息傳播和導(dǎo)購方式的變革，而很多消費者，也將隨著這種變革改變自己的消費模式和習(xí)慣，倘若有誰對此視而不見或拒不接受，那就注定會Out了。

　　在此，我很高興地向大家宣布，面對數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)即將掀起的零售業(yè)變革，英特爾公司不但不會Out，而且還會扮演技術(shù)引領(lǐng)者的角色。這一點并不僅僅是因為個別商家，例如阿迪達斯北京零售店采用的數(shù)字標(biāo)牌是基于英特爾的處理器技術(shù)，更重要的是，我們未來要攜手合作伙伴，為更多打算利用數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)實現(xiàn)互動營銷夢想的零售業(yè)客戶提供最專業(yè)的解決方案。

　　圍繞這一計劃，我們已獲得了一些階段性成果，例如我們與定誼科技在去年開發(fā)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品除部置在了北京首都機場T3航站樓和美國波特蘭機場外，還在菲律賓人的快餐連鎖店Jollibe和Chowking得到了成功應(yīng)用。它源自嵌入式酷睿2處理器的強勁多媒體處理能力、基于英特爾主動管理技術(shù)實現(xiàn)的多終端批量遠(yuǎn)程管理和修復(fù)功能，以及它在系統(tǒng)設(shè)計層面對穩(wěn)定性的強化和對超大尺寸高清屏幕的良好支持，都得到了客戶的一致好評。

　　在與定誼科技的合作步入收獲階段的同時，我們在相關(guān)產(chǎn)品上的創(chuàng)新，以及與其他業(yè)界伙伴的合作也在緊密推進中。想必一些業(yè)內(nèi)的朋友可能已經(jīng)看到了本月10日我們發(fā)出的最新技術(shù)公告，其關(guān)鍵信息就是我們與微軟合力推出了基于英特爾酷睿處理器和微軟最新版Windows嵌入式操作系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌平臺技術(shù)，它是目前業(yè)內(nèi)首款也是惟一可利用經(jīng)驗證的操作系統(tǒng)提供遠(yuǎn)程管理功能的數(shù)字標(biāo)牌平臺。通過它，任何一家擁有多家零售店面的用戶都可輕松地構(gòu)建出一個易于遠(yuǎn)程管理和維護的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。而且讓人興奮的是，包括定誼科技、Harris公司、惠普、NEC和NCR Netkey等在內(nèi)的多家系統(tǒng)制造商、軟件開發(fā)商和解決方案提供商都已對這一平臺表示支持。

　　看到這里，大家會有什么樣的感覺，是不是已經(jīng)有些迫不及待地想看到數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)大規(guī)模應(yīng)用的情景了?相信在我們與合作伙伴的全力推動下，這一天已經(jīng)為期不遠(yuǎn)了。在此我還想補充一點，那就是在零售業(yè)迎接數(shù)字標(biāo)牌帶來的信息傳播和營銷方式變革的同時，其他類似的行業(yè)客戶，例如大型商場、酒店、飯店和影院也將迎來同樣的變革，只要是對信息發(fā)布和交互有所需求的公共機構(gòu)或場所，數(shù)字標(biāo)牌就都有用武之地!

　　或許在數(shù)年之后，我們就會生活在一個隨處都安裝有數(shù)字標(biāo)牌的世界里，屆時這些數(shù)字標(biāo)牌不但可以幫助我們更加容易地獲取內(nèi)容更為豐富、形式更為多樣的信息，而且它們也將形成都市中一道獨特的風(fēng)景線，扮靚我們的心情。