市場驅(qū)動(dòng)力將來自工業(yè)、通信和汽車市場

       兩年前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給很多行業(yè)帶來了極大沖擊，半導(dǎo)體行業(yè)也不例外，經(jīng)歷了08年下半年的恢復(fù)期，09年的鞏固期，半導(dǎo)體行業(yè)2010年實(shí)現(xiàn)了30%的高增長。半導(dǎo)體業(yè)未來又將面臨怎樣的發(fā)展形勢，已經(jīng)過去的經(jīng)濟(jì)危機(jī)給整個(gè)行業(yè)帶來了哪些影響和深刻教訓(xùn)，帶著這些疑問，在21世紀(jì)第二個(gè)十年的開端之年，《電子產(chǎn)品世界》專訪了凌力爾特公司首席執(zhí)行官Lothar Maier
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Lothar Maier 凌力爾特首席執(zhí)行官

記者：您如何評價(jià)過去兩年經(jīng)濟(jì)衰退期間的半導(dǎo)體市場，凌力爾特又采取了哪些應(yīng)對措施？

Lothar Maier：就半導(dǎo)體市場而言，過去兩年一直處于急劇波動(dòng)狀態(tài)，不過這對該市場的長期前景影響很小或根本沒有影響。電子產(chǎn)品在企業(yè)和我們的生活中不可阻擋地激增。經(jīng)濟(jì)衰退使人們注意要量入為出，從而促使人們提高效率和生產(chǎn)率，顯然，電子產(chǎn)品和半導(dǎo)體市場將繼續(xù)在提高效率和生產(chǎn)率方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。 視最終市場或應(yīng)用的不同而不同，模擬產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)間和產(chǎn)品融入設(shè)計(jì)的時(shí)間為 2 至 5 年。因此一個(gè)成功的模擬產(chǎn)品公司不可能受到年度波動(dòng)的影響，但是需要有信心，相信這個(gè)市場將增長，且必須保持公司的開發(fā)和制造工作始終專注于創(chuàng)新和卓越的客戶服務(wù)。這正是凌力爾特公司在剛剛過去的經(jīng)濟(jì)衰退中的做法。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，由于業(yè)務(wù)量減少，很多公司減少了支出、裁員并減少了庫存。但是我們選擇保持凌力爾特團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，為經(jīng)濟(jì)情況的轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備，我們相信，經(jīng)濟(jì)情況一定會(huì)好轉(zhuǎn)。這一戰(zhàn)略使我們公司能快速從衰退中反彈、保持業(yè)界最短的訂貨至交貨時(shí)間，同時(shí)，與衰退之前相比，季度銷售收入現(xiàn)在提高了 25%。

記者：您認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)給當(dāng)前半導(dǎo)體行業(yè)帶來了哪些影響，又會(huì)對未來發(fā)展產(chǎn)生什么影響？

Lothar Maier：顯然，經(jīng)濟(jì)衰退使一些公司優(yōu)勝劣汰了。在經(jīng)濟(jì)情況良好時(shí)，幾乎所有公司都能做得很好。而在這次經(jīng)濟(jì)衰退中，產(chǎn)品比較單一、產(chǎn)品主要面向消費(fèi)類市場以及產(chǎn)品的創(chuàng)新含量較低的公司一直在艱苦掙扎。這類公司必須減少研發(fā)投資，銷售情況恢復(fù)得較晚，長期業(yè)務(wù)前景會(huì)受到損害。這次經(jīng)濟(jì)衰退再一次突現(xiàn)出，半導(dǎo)體市場沒有為滿足于現(xiàn)有創(chuàng)新的公司留有任何生存空間。

記者：您認(rèn)為凌力爾特從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中吸取了那些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)？

Lothar Maier：金融危機(jī)及接下來的經(jīng)濟(jì)衰退堅(jiān)定了我們的信念：堅(jiān)持核心企業(yè)戰(zhàn)略，成功沒有捷徑可走。在經(jīng)濟(jì)衰退逐漸明顯時(shí)，我們收到了很多忠告，告訴我們應(yīng)該做什么，不應(yīng)該做什么，應(yīng)該怎樣對新的市場現(xiàn)實(shí)做出反應(yīng)，不過大多數(shù)忠告都是短視的。我們選擇堅(jiān)守近 30 年來一直使凌力爾特公司良好地發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，并持續(xù)為創(chuàng)新投資，提供業(yè)界最佳客戶服務(wù)。

記者：您對于2011年全球半導(dǎo)體市場有什么預(yù)期？未來半導(dǎo)體產(chǎn)品的主要市場需求在哪些方面？

Lothar Maier：半導(dǎo)體市場和模擬產(chǎn)品具有真正的國際性。目前，北美之外的銷售收入在凌力爾特公司銷售收入中占最大的一塊。新興市場的發(fā)展和工業(yè)化、帶寬需求的增長以及行業(yè)專注于提高能效，這些因素都將繼續(xù)促進(jìn)半導(dǎo)體行業(yè)的全球化。從凌力爾特公司的角度來看，市場增長的驅(qū)動(dòng)力將來自工業(yè)、通信和汽車市場。發(fā)展中國家正在建設(shè)工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，而發(fā)達(dá)國家正在重建工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，以提高生產(chǎn)率和效率。目前人們預(yù)測，模擬市場中的工業(yè)市場段將以近 35% 的增長率增長，而且由于需要對工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)投資，因此工業(yè)市場段還將是增長最快的模擬市場中細(xì)分市場之一。 通過有線和無線網(wǎng)絡(luò)傳播的話音、數(shù)據(jù)和視頻內(nèi)容日益增多，這持續(xù)不斷地促進(jìn)對更多通信帶寬的需求，因此通信市場的增長也將比市場的總體增長快。由于通信市場努力追求更高的性能、集成度、靈活性和能效，因此這個(gè)市場非常重視產(chǎn)品創(chuàng)新。通信市場現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)全球市場了。新興市場正在建立 GSM 網(wǎng)絡(luò)，3G 網(wǎng)絡(luò)越來越多地支持?jǐn)?shù)據(jù)和視頻，以適合智能電話和平板電腦，4G/LTE 網(wǎng)絡(luò)正在建設(shè)中，這些都推動(dòng)著通信技術(shù)不斷進(jìn)步。 最后是汽車市場。直到最近，這個(gè)市場一直被認(rèn)為是模擬半導(dǎo)體產(chǎn)品的重要市場，而現(xiàn)在汽車市場正處于強(qiáng)勁增長中。5 年前，我們認(rèn)識到，汽車市場有可能成為使模擬產(chǎn)品市場增長的重要市場，而且該市場需要能在嚴(yán)酷的汽車環(huán)境中工作的、獨(dú)特的模擬產(chǎn)品。當(dāng)我們首次宣布打算專注于汽車市場時(shí)，我們受到了投資界的懷疑。5 年后證實(shí)，我們是對的，因?yàn)槠囀袌鲂枰芨倪M(jìn)行車安全、駕駛員舒適度和方便性、以及燃料利用效率的產(chǎn)品，對這類產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了爆炸性的增長。

記者：您認(rèn)為2011年半導(dǎo)體市場的熱點(diǎn)應(yīng)用有哪些，您要重點(diǎn)開發(fā)的有哪些產(chǎn)品？

Lothar Maier：我認(rèn)為，所有半導(dǎo)體市場的細(xì)分市場都有創(chuàng)新機(jī)會(huì)。凌力爾特公司主要關(guān)注工業(yè)、通信和汽車市場。在這 3 個(gè)細(xì)分市場中，汽車市場目前處于創(chuàng)新周期中。在歐洲以及亞洲的幾個(gè)主要國家，我們在汽車市場的銷售收入在我們總的銷售收入中占 20% 以上，而且汽車市場的增長是最快的。不管每年銷售多少汽車，汽車中的電子產(chǎn)品將繼續(xù)增加。問題不是凌力爾特公司在汽車市場的銷售收入是否增長，而是市場有多大。對混合型和全電動(dòng)型汽車的強(qiáng)勁需求將進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)市場的增長。我們的電池管理系統(tǒng) (BMS) 產(chǎn)品系列在這個(gè)市場很受歡迎，而且是目前處于生產(chǎn)中和已經(jīng)在路上跑的汽車所使用的惟一電池管理系統(tǒng)產(chǎn)品。

記者：您認(rèn)為熱點(diǎn)應(yīng)用市場的推動(dòng)力是什么？

Lothar Maier：正如我之前所說的那樣，半導(dǎo)體市場的增長持續(xù)推動(dòng)了生產(chǎn)率的提高。重點(diǎn)是以更少的投入獲得更高的價(jià)值，并以更高的能效以及一致的高質(zhì)量和高可靠性，提供簡化客戶系統(tǒng)開發(fā)任務(wù)的解決方案。

記者：請您談?wù)勎磥硪粌赡曛畠?nèi)，凌力爾特最具競爭力產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，以及公司在此領(lǐng)域的發(fā)展策略。

Lothar Maier：未來將持續(xù)保持3 種趨勢：半導(dǎo)體市場將繼續(xù)需要?jiǎng)?chuàng)新性產(chǎn)品；產(chǎn)品將不斷變得更加復(fù)雜；在所有產(chǎn)品決策中，能效都是一個(gè)需要考慮的因素。我們的戰(zhàn)略是，開發(fā)具有所有這些特性或其中某些特性的產(chǎn)品。微型模塊 (µModule®) 產(chǎn)品系列現(xiàn)在已經(jīng)提供 40 多種產(chǎn)品了，而且更多產(chǎn)品正在開發(fā)中，該系列產(chǎn)品解決了復(fù)雜性問題。微型模塊產(chǎn)品以易用的微型模塊形式為復(fù)雜的模擬應(yīng)用提供模擬解決方案，微型模塊由模擬專家設(shè)計(jì)，為客戶提供了最高的效率。我們的微型模塊產(chǎn)品采用便利如芯片似的封裝，是具有高可靠性的子系統(tǒng)。該系列包括多種電源微型模塊產(chǎn)品以及通信信號鏈路微型模塊器件。 現(xiàn)在仍然有大量產(chǎn)品創(chuàng)新空間，從而可開發(fā)出創(chuàng)造全新市場的產(chǎn)品。我們最近推出的能量收集產(chǎn)品對從環(huán)境中收集微量能量的任務(wù)進(jìn)行管理，以利用這類能量實(shí)現(xiàn)一些功能。例如包括能從遠(yuǎn)端給傳感器供電以提高 HVAC 系統(tǒng)效率、監(jiān)視大橋和飛機(jī)安全的傳感器系統(tǒng)等。在這個(gè)過程中，我們有機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全新的市場。