智能電視：功能主導(dǎo)市場(chǎng)

　　近日，2011年毫無(wú)疑問(wèn)成為了智能電視的“元年”，從CES展到最近各大廠商紛紛發(fā)布各自的智能電視產(chǎn)品都在印證著這一點(diǎn)。智能電視市場(chǎng)“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”。隨著傳統(tǒng)電視機(jī)產(chǎn)品具備越來(lái)越強(qiáng)的IT屬性，更多的IT廠商紛紛加入了智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，例如消費(fèi)者耳熟能詳?shù)挠⑻貭?、AMD、微軟和聯(lián)想等等。

　　對(duì)此，IDC亞太區(qū)研究副總裁霍錦潔女士認(rèn)為，盡管智能電視已經(jīng)成為信息類(lèi)IT產(chǎn)品，但是與傳統(tǒng)的IT市場(chǎng)不同，智能電視市場(chǎng)不是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，而是功能驅(qū)動(dòng)型。參與其中的廠商，尤其是IT廠商，必須建立與傳統(tǒng)IT產(chǎn)品市場(chǎng)不一樣的商業(yè)模型。

　　IDC中國(guó)負(fù)責(zé)顯示設(shè)備研究的分析師張衛(wèi)認(rèn)為，這個(gè)觀點(diǎn)可以從以下兩方面進(jìn)行解讀。

　　一、消費(fèi)者體驗(yàn)決定功能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，技術(shù)難以成為吸引消費(fèi)者的條件。

　　以PC產(chǎn)品為代表的傳統(tǒng)IT產(chǎn)品，技術(shù)的升級(jí)換代會(huì)一波接一波的驅(qū)動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，每一輪的增長(zhǎng)都會(huì)帶來(lái)硬件與軟件的大幅升級(jí)，但是這一點(diǎn)很難在智能電視市場(chǎng)復(fù)制。智能電視市場(chǎng)脫胎于傳統(tǒng)電視市場(chǎng)，消費(fèi)者在選擇智能電視產(chǎn)品的時(shí)候，最關(guān)心的問(wèn)題往往是這臺(tái)電視能提供什么樣的功能，這些功能是不是實(shí)用，以及在使用這些功能的時(shí)候是不是方便。至于這些功能如何實(shí)現(xiàn)，用的是Android或Windows系統(tǒng)，是英特爾還是AMD的處理器，是雙核還是四核，則并非智能電視消費(fèi)者最關(guān)心的內(nèi)容。

　　二、廠商需要平臺(tái)式的解決方案。

　　“平臺(tái)”封裝著硬件、軟件和應(yīng)用，在智能電視的價(jià)值鏈中處在上游的位置。由于智能電視市場(chǎng)功能驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn)，提供功能的“平臺(tái)”對(duì)智能電視市場(chǎng)的最終產(chǎn)品至關(guān)重要。由于智能電視廠商在智能平臺(tái)技術(shù)研發(fā)方面不可能投入過(guò)多的資源，再加上智能電視的軟硬件標(biāo)準(zhǔn)目前仍然非?；靵y，因此上游廠商要想與智能電視廠商合作，提供平臺(tái)式的解決方案遠(yuǎn)比提供單純的芯片或軟件產(chǎn)品更有吸引力。

　　IDC預(yù)計(jì)，2011年至2015年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)60%以上。到2015年，90%左右的電視都將成為智能電視，市場(chǎng)容量將達(dá)7600萬(wàn)臺(tái)。

　　IDC認(rèn)為，區(qū)別于傳統(tǒng)的電視，智能電視全部帶有內(nèi)嵌的操作系統(tǒng)(如Android, Windows, Linux等)平臺(tái)，提供諸如互聯(lián)網(wǎng)電視、家庭互聯(lián)、游戲等娛樂(lè)型應(yīng)用，乃至家庭安防、教育和醫(yī)療等諸多智能化的功能。同時(shí)，基于內(nèi)嵌的操作系統(tǒng)，用戶可以自行安裝、運(yùn)行和卸載應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的某些功能進(jìn)行加載、擴(kuò)展或刪除。