2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)第二波普及浪潮

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2010年，中國(guó)市場(chǎng)銷售了2780萬(wàn)部智能手機(jī)，占整體手機(jī)銷售量的16%。而在剛剛結(jié)束的2011年，市場(chǎng)規(guī)模更是激增，達(dá)到了7400萬(wàn)部的智能手機(jī)銷售量，占2011年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)總量(約2.5億部)的29.6%。

　　從2780萬(wàn)部到7400萬(wàn)部，從16%到29.6%，如果說(shuō)2011年的發(fā)展是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)的第一波普及浪潮的話，我們認(rèn)為，2012年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)第二波普及浪潮。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年智能手機(jī)銷量約為1.64億部，而中國(guó)市場(chǎng)整體手機(jī)銷售量約為3億部，智能手機(jī)占比將提升到55%。2012年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量將超過(guò)任何一個(gè)其他國(guó)家，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的重心。

　　千元智能增速最快

　　導(dǎo)致2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要原因是消費(fèi)者需求已經(jīng)被激發(fā)，智能手機(jī)已經(jīng)從中高端走向普通消費(fèi)者，從一二線城市走向廣大三四線城市。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2012年中國(guó)市場(chǎng)上3000元以上的高端智能手機(jī)和1500～3000元價(jià)格區(qū)間的中端智能手機(jī)都將取得穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而增長(zhǎng)最快的價(jià)格區(qū)間則是1500元以下的智能手機(jī)。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年，價(jià)格在1500元以下的智能手機(jī)可能占到整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)增量的84%，增幅水平取決于國(guó)產(chǎn)品牌中最低端的智能機(jī)價(jià)格及國(guó)際品牌介入千元智能機(jī)市場(chǎng)的力度。

　　普遍認(rèn)為，千元以下的智能手機(jī)將是2012年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，也是導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的最直接因素。賽諾認(rèn)為，2012年，即便在1000元以下這個(gè)價(jià)位段中，還將分出700～1000元和400～700元兩個(gè)子價(jià)位段，并且分別會(huì)有不同的品牌占據(jù)這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間，當(dāng)然，將以國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌為主。

　　從銷售額看，智能手機(jī)的份額更高，預(yù)計(jì)2012年，我國(guó)智能手機(jī)銷售額將占整體手機(jī)銷售額的88%。在整個(gè)智能手機(jī)的銷售額中，1500元以下的智能手機(jī)又將占近47%。

　　WCDMA、EV-DO繼續(xù)領(lǐng)漲

　　3G是智能手機(jī)普及的重要因素，2012年銷售的絕大部分智能手機(jī)都將是3G手機(jī)。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2012年2G智能手機(jī)的銷量會(huì)進(jìn)一步縮小，賽諾預(yù)計(jì)的1.64億部智能手機(jī)中，有1.55億部為3G手機(jī)，其中，WCDMA制式手機(jī)將有8200萬(wàn)部，CDMA1X EV-DO有4500萬(wàn)部，TD-SCDMA智能手機(jī)則有2800萬(wàn)部?？梢钥闯?，2012年，WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種制式受智能手機(jī)品種豐富的影響，將繼續(xù)引領(lǐng)3G市場(chǎng)。

　　從產(chǎn)品配置看，2012年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)產(chǎn)品將呈現(xiàn)以下方面的特點(diǎn)。

　　第一，4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏，成為智能手機(jī)屏幕的主流尺寸。

　　第二，雙核或1G主頻的智能機(jī)產(chǎn)品將快速增長(zhǎng)，到2012年底，雙核智能手機(jī)估計(jì)能占全部3G智能手機(jī)的20%。

　　第三，雙卡雙待智能手機(jī)潛力巨大，2011年第四季度，智能手機(jī)市場(chǎng)中雙卡雙待手機(jī)的占比已經(jīng)從4%躍升到10%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將延續(xù)到2012年。

　　第四，大容量和節(jié)電是主流，普及型智能手機(jī)也將配備大容量電池，同時(shí)，各廠家還將推出自行開發(fā)的節(jié)電技術(shù)。

　　普及浪潮呈7大特點(diǎn)

　　綜上分析，賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，發(fā)生在2012年的第二波智能機(jī)普及浪潮將呈現(xiàn)出以下7個(gè)特點(diǎn)。

　　第一，從價(jià)格定位看，千元智能手機(jī)將進(jìn)一步普及，千元智能手機(jī)概念的針對(duì)價(jià)位將從700元～1500元價(jià)位向400元～700元進(jìn)入。

　　第二，從產(chǎn)品配置看，智能手機(jī)的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機(jī)向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機(jī)升級(jí)。

　　第三，從技術(shù)特征看，智能手機(jī)將從“端的應(yīng)用擴(kuò)展”為特點(diǎn)轉(zhuǎn)向以云計(jì)算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。

　　第四，從品牌結(jié)構(gòu)看，2012年我國(guó)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)將從國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)演變成國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌平分秋色。

　　第五，從渠道看，2012年我國(guó)智能手機(jī)的銷售渠道也將從單一的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)渠道與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合主推。

　　第六，從市場(chǎng)區(qū)域分析，2012年智能手機(jī)將從一二線城市向三四線城市延伸，這也是2012年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模激增的一大原因。

　　第七，從營(yíng)銷模式看，智能手機(jī)將從依賴硬件領(lǐng)先打造明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)細(xì)分用戶群情感體驗(yàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新。