超極本挑戰(zhàn)平板電腦勝算幾何(上)

　　移動(dòng)終端革命

　　隨著臺(tái)式PC趨于式微，平板電視走向成熟，當(dāng)今世界電子工業(yè)將邁往何方?

　　綜觀近年態(tài)勢(shì)，移動(dòng)終端市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，迅速改變了原有市場(chǎng)格局和經(jīng)營(yíng)模式。世界已有12億人在使用移動(dòng)終端閱讀新聞、收發(fā)郵件、享受娛樂(lè)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)正逐步過(guò)渡到全新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)終端獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，使臺(tái)式PC黯然失色，使平板家電轉(zhuǎn)變潮流，特別是新興市場(chǎng)國(guó)家將成移動(dòng)終端的重要推動(dòng)力。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，新興市場(chǎng)國(guó)家的GDP到2014年將達(dá)到全世界的50%，2015年世界使用的智能手機(jī)等移動(dòng)終端中，新興市場(chǎng)國(guó)家將占到一半。移動(dòng)技術(shù)改變?nèi)澜缛嗣竦纳?，移?dòng)終端成為社會(huì)和技術(shù)革新基點(diǎn)，世界進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代(moving era)。移動(dòng)終端包括筆記本電腦、上網(wǎng)本、超極本、平板電腦和智能手機(jī)等，其中最為重要、發(fā)展最快的當(dāng)屬平板電腦和欲與之爭(zhēng)鋒的超極本以及智能手機(jī)。

　　平板電腦的發(fā)展

　　2010年蘋果(Apple)公司推出第一款iPad，2011年被稱為“平板電腦元年”，短短不到兩年的時(shí)間，產(chǎn)品即從iPad發(fā)展到iPad 3(最終定名New iPad)，iPad成為電子業(yè)界最熱銷的產(chǎn)品，蘋果躍升為世界第一電子公司，璀燦輝煌，再創(chuàng)歷史奇跡。

　　平板電腦稱為電腦，一般統(tǒng)計(jì)入電腦市場(chǎng)，據(jù)市調(diào)公司IC Insights報(bào)告，2011年標(biāo)準(zhǔn)PC+平板電腦的出貨量達(dá)4.14億臺(tái)，比上年增長(zhǎng)13%，但同年扣除了平板電腦的世界PC出貨量則為3.53億臺(tái)，比上年僅微增1%多，相比平板電腦狂增3倍，從1700萬(wàn)臺(tái)竄升到6100萬(wàn)臺(tái)，不可同日而語(yǔ)。展望未來(lái)，更加涇渭分明，2010～2015年間PC出貨量的年均增長(zhǎng)率達(dá)15.9%，扣除平板電腦后則僅增4.6%，而單計(jì)平板電腦的年均增長(zhǎng)率高達(dá)81%，與之相近的筆記本電腦含上網(wǎng)本的增長(zhǎng)率僅超7%，相差懸殊，平板電腦無(wú)疑已成PC市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力(圖1)，同時(shí)可見(jiàn)其對(duì)PC特別是筆記本電腦的巨大沖擊力?！　?/p>

 　　平板電腦盡管熱銷于世界成熟市場(chǎng)，但新興市場(chǎng)的貢獻(xiàn)也絕不可忽視，且其重要性與日俱增，據(jù)NPD In-Stat公司調(diào)查，新興市場(chǎng)的需求今后將更為強(qiáng)勁，中國(guó)及亞太地區(qū)平板電腦的普及率高居新興市場(chǎng)之首，隨著價(jià)格的下降，巴西、印度、俄羅斯等國(guó)也將加快普及，預(yù)計(jì)到2017年新興市場(chǎng)的平板電腦出貨量將占世界總出貨量的46%以上，幾占半壁江山(圖2)。該市場(chǎng)先由知名品牌公司開(kāi)拓引導(dǎo)，可非知名品牌將全速跟進(jìn)，招致競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇?！　?/p>