2015年，中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌將占全球40%

　　據(jù)IHS iSuppli，未來(lái)三年，數(shù)字標(biāo)牌與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的觸摸屏顯示器出貨量到2013年接近300萬(wàn)塊，主要用于公共場(chǎng)所、酒店娛樂(lè)、醫(yī)療保健、政府、公司零售、交通運(yùn)輸和教育等領(lǐng)域。

　　在地域分布方面，英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全球總監(jiān)Raj Maini認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌目前主要的部署和滲透率在北美、歐洲很高。但是到2015年，預(yù)計(jì)全球數(shù)字標(biāo)牌保有量的40%會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)。

　　從硬件的部署來(lái)講，目前中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌本身保有量并不低，還要比一些國(guó)家高。但問(wèn)題是現(xiàn)在中國(guó)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，需要進(jìn)一步提高智能化。因?yàn)楝F(xiàn)在很多數(shù)字標(biāo)牌不少還是用DVD或者是USB作為內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。不過(guò)，隨著中國(guó)寬帶不斷的發(fā)展，以及消費(fèi)者需求越來(lái)越接近西方市場(chǎng)的需求，中國(guó)未來(lái)在互聯(lián)、智能數(shù)字標(biāo)牌這一類(lèi)的應(yīng)用會(huì)發(fā)展非?？?。

　　例如中國(guó)的機(jī)場(chǎng)部署是個(gè)有潛力的大市場(chǎng)。中國(guó)的新機(jī)場(chǎng)也有足夠的資金支撐購(gòu)買(mǎi)部署數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備。“將來(lái)中國(guó)機(jī)場(chǎng)一定是一流的，而且是互動(dòng)的引導(dǎo)指引系統(tǒng)，要比西方現(xiàn)有的機(jī)場(chǎng)更還要好。”Raj預(yù)言道。

　　趨向智能

　　Intel稱(chēng)現(xiàn)代的智能互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌能夠提供幾個(gè)方面：給消費(fèi)者沉浸式的體驗(yàn)、互動(dòng)性，同時(shí)保證匿名性。消費(fèi)者希望在使用數(shù)字標(biāo)牌的時(shí)候，終端能夠定向分析出消費(fèi)者的特征，并且針對(duì)特征提供合適的電子優(yōu)惠券等，同時(shí)消費(fèi)者不希望這個(gè)系統(tǒng)知道他是誰(shuí)，他曾經(jīng)來(lái)過(guò)這個(gè)商店等，即匿名性。

　　英特爾在此的貢獻(xiàn)是：AIM套件，酷睿第三代處理器。因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌在使用過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，這來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一個(gè)是數(shù)字標(biāo)牌本身采集的受眾人口學(xué)的數(shù)據(jù)，另外可以從任何一個(gè)地點(diǎn)向數(shù)字標(biāo)牌終端進(jìn)行內(nèi)容發(fā)送。英特爾有后臺(tái)架構(gòu)來(lái)支持這樣的海量數(shù)據(jù)管理，是完全可擴(kuò)展的服務(wù)器。在這個(gè)基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)采集后，放在云端。

　　9大垂直行業(yè)，40%定制

　　數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)在是用到垂直的行業(yè)，涉及的垂直行業(yè)非常多，至少有9個(gè)，每個(gè)垂直行業(yè)都有自己的供應(yīng)鏈，本身都有價(jià)值鏈。每個(gè)行業(yè)都有自己的服務(wù)廠(chǎng)商。這等于9個(gè)行業(yè)里都有各自現(xiàn)有的服務(wù)商或者是供應(yīng)商。

　　另外，數(shù)字標(biāo)牌有40%是定制的，鑒于數(shù)字標(biāo)牌的豐富性，英特爾正和中國(guó)的廠(chǎng)商合作，提供交鑰匙的軟硬件數(shù)字標(biāo)牌方案，使不知道如何定制化或是部署的客戶(hù)能夠很快上手應(yīng)用集成數(shù)字標(biāo)牌。

　　現(xiàn)在，美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌業(yè)的整合，主要是在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商方面，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商出現(xiàn)了幾個(gè)巨頭?，F(xiàn)在中國(guó)還是處于創(chuàng)新的早期，可能在二年之后，中國(guó)在數(shù)字標(biāo)牌會(huì)出現(xiàn)一些大型的企業(yè)。

　　高端芯片市場(chǎng)，Intel占58%

　　三年前，根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌的第三方分析，所有的數(shù)字標(biāo)牌使用英特爾平臺(tái)或者是芯片驅(qū)動(dòng)的占14%，兩年半之后，根據(jù)2011年年終的統(tǒng)計(jì)，所有數(shù)字標(biāo)牌使用英特爾技術(shù)或者是芯片是40%。但這40%不足以說(shuō)明問(wèn)題，40%里面，如果看交互式智能數(shù)字標(biāo)牌，這里面應(yīng)用到高端的配置，比如希望有快速的CPU等，對(duì)于高端的平臺(tái)里面，英特爾的份額已經(jīng)達(dá)到58%這樣的水平。

　　英特爾還提出OPS(開(kāi)放式可插接規(guī)范)標(biāo)準(zhǔn)，使不同的廠(chǎng)商播放器模塊或者是播放器板能夠接入到不同規(guī)格的平板顯示上面。OPS受到了很多面板生產(chǎn)商和硬件廠(chǎng)家的支持。

　　需要解決的技術(shù)挑戰(zhàn)

　　對(duì)于一些消費(fèi)者和使用者手中移動(dòng)終端的互動(dòng)，現(xiàn)在還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在主要是用OTA的協(xié)議，可以是3G、4G來(lái)互動(dòng)，但是目前沒(méi)有這方面的標(biāo)準(zhǔn)。

　　手勢(shì)識(shí)別很火，現(xiàn)在中國(guó)也有一家系統(tǒng)集成商使用手勢(shì)技術(shù)。美國(guó)也已經(jīng)有不少百貨店在使用，很多消費(fèi)者更多是愿意手勢(shì)識(shí)別，但是做不到互動(dòng)。要做到互動(dòng)就要觸摸屏幕，不過(guò)很多人不愿意觸摸屏幕，因?yàn)楹芏嗳藫?dān)心屏幕不衛(wèi)生。Raj認(rèn)為“手勢(shì)+觸摸”技術(shù)本身是成熟的技術(shù)，問(wèn)題是現(xiàn)在更多局限在手勢(shì)的識(shí)別和使用，真正做到手勢(shì)加上觸摸的互動(dòng)，或者在此基礎(chǔ)上做更多的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在還有很多工作要做。

　　3D也是一樣，3D技術(shù)應(yīng)用面不是很廣，主要還是看最終有沒(méi)有應(yīng)用的需求，3D在某些行業(yè)，在時(shí)尚業(yè)，比如試衣的時(shí)候，或者是快餐店會(huì)有應(yīng)用，消費(fèi)者希望通過(guò)3D顯示看菜單等。

　　英特爾的AMT(主動(dòng)管理技術(shù))已經(jīng)用在很多設(shè)備上，但是沒(méi)有被激活。沃爾瑪?shù)腜OS機(jī)都使用了主動(dòng)管理技術(shù)，其激活率達(dá)70%~80%。為什么AMT激活的水平不是很高?原因并不是技術(shù)的原因，主要是最終用戶(hù)基礎(chǔ)架構(gòu)的問(wèn)題。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中要激活遠(yuǎn)程管理或者是主動(dòng)管理技術(shù)，必須全面鋪開(kāi)，每一個(gè)終端都必須啟動(dòng)激活，不能夠有一部分使用，一部分不使用?，F(xiàn)有的終端如何把它提升，讓它能夠支持主動(dòng)管理技術(shù)?這是一個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)本身的問(wèn)題，并不是有什么技術(shù)問(wèn)題。預(yù)計(jì)AMT的推廣，將來(lái)會(huì)在2~3年當(dāng)中會(huì)有大起色。