移動芯片領域硝煙滾滾 各企業(yè)逐終端市場

　　發(fā)展中國家的低端智能手機市場正在逐漸興起，甚至成為了移動芯片領域的重要戰(zhàn)場。

　　高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科等芯片公司都瞄準了售價普遍低于200美元的低價手機市場，希望通過這個快速增長的領域獲得巨大銷量。因此，這些公司都在與中國和其他新興市場的手機廠商合作，一起增加在當?shù)氐挠|角。

　　身為全球無線芯片領域的主導企業(yè)，高通近期一直在與聯(lián)想合作。最近兩周，他們還共同推出了兩款采用高通雙核處理器的智能手機。而在以往，這種配置只能在高價手機中看到。

　　盡管這并非中國市場的首批雙核智能手機，但卻是高通在低端市場的首次嘗試。

　　低端設備以往都會使用發(fā)布時間較長、性能較差的處理器，而且為了降低售價，通常會犧牲一些功能和性能。但高通與聯(lián)想?yún)s希望在吸引看重價格的用戶時，仍然能夠確保高性能。

　　“智能手機市場的現(xiàn)狀令人驚訝，即使是面向大眾市場的入門級智能手機，也可以獲得這種水平的性能。”高通產(chǎn)品管理高級副總裁杰夫·洛貝克(Jeff Lorbeck)說。

　　聯(lián)想尚未對此置評。該公司還推出了一款搭載英特爾芯片的手機。

　　英特爾發(fā)言人則表示，該公司將新興市場視為在智能手機領域取得長期成功的關鍵因素，而聯(lián)想和印度Lava International推出的首批英特爾手機的表現(xiàn)也令該公司非常滿意。

　　“隨著我們向市場推出入門級新品，預計2013年還將受益于這一勢頭。”他說。

　　低端智能手機市場有望實現(xiàn)快速增長。根據(jù)市場研究公司ABIResearch的數(shù)據(jù)，廉價智能手機到2017年將占到全球智能手機出貨量的42%左右，2010年僅為14%。相比而言，售價高于400美元的高端設備份額則會保持在23%左右，該領域主要由蘋果和三星主導。

　　根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，中國市場約三分之二的智能手機都將定位于低端。

　　為了降低售價，很多芯片廠商都提供了“參考設計”。這其實是一種功能完備的移動設備，目的是幫助客戶設計自己的產(chǎn)品。這種設計可以加快產(chǎn)品面市速度、降低復雜性和成本。而由于初期開發(fā)費用由芯片企業(yè)承擔，因此可以吸引更多廠商進入該市場。對于低價手機制造商而言，由于他們可能不具備自主生產(chǎn)智能手機的能力，所以這種設計尤其有吸引力。

　　對新興市場的運營商來說，低價手機也是一項重點業(yè)務。美國以外的很多移動運營商都要求用戶全款購買智能手機，這就抬高了蘋果iPhone等高端產(chǎn)品的擁有成本。

　　俄羅斯最大移動運營商MobileTele Systems計劃與中興和華為(微博)等亞洲廠商合作，推出售價低于100美元的MTS品牌手機。

　　該公司預計，低價設備將推升智能手機的普及率。預計到2014年底，其入網(wǎng)設備將有60%為智能手機，遠高于今年第一季度的15%。

　　MobileTele Systems首席營銷官瓦西里·拉特薩尼奇(Vasyl Latsanych)本周早些時候在紐約說：“我們希望各地的貨架上都能擺上價格非常親民的智能手機。”他還補充道，廉價智能手機以前曾經(jīng)在俄羅斯市場出現(xiàn)過，但由于用戶體驗不佳，未能大范圍普及。

　　盡管渴望低價，但用戶仍然希望功能上不要縮水——這正是高通等芯片廠商希望解決的問題。