華為寄望智能手機(jī)業(yè)務(wù)：品牌成一大挑戰(zhàn)

　　成立25年的華為，如今已經(jīng)成為全球第二大電信設(shè)備制造商，該業(yè)務(wù)去年為其貢獻(xiàn)了四分之三的收入。

　　但隨著華為逐漸開(kāi)始開(kāi)拓智能手機(jī)業(yè)務(wù)，這一收入結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生變化。該公司正在中國(guó)市場(chǎng)與三星和蘋(píng)果等企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而中國(guó)今年則有望成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)行業(yè)，華為希望在發(fā)展Android產(chǎn)品的同時(shí)，繼續(xù)推廣Windows 8手機(jī)和平板電腦，還有可能推出智能手機(jī)和平板電腦的混合產(chǎn)品。該公司甚至還在考慮自主開(kāi)發(fā)智能手機(jī)操作系統(tǒng)，避免因?yàn)檫^(guò)度依賴(lài)Android而成為其他公司的打擊對(duì)象。蘋(píng)果已經(jīng)與多家Android手機(jī)廠商爆發(fā)了專(zhuān)利大戰(zhàn)。

　　“開(kāi)發(fā)者喜歡什么，我們就開(kāi)發(fā)什么。”華為終端CEO萬(wàn)飚周一接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“我們會(huì)將資源投向智能手機(jī)操作系統(tǒng)，以防有一天，其他公司不允許我們?cè)偈褂盟麄兊南到y(tǒng)。”

　　華為正在積極發(fā)展消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，大量出售手機(jī)、平板電腦和軟件狗。盡管犧牲了一部分利潤(rùn)，但該公司的手機(jī)市場(chǎng)份額正在增加，并且憑借Vision和Ascend系列產(chǎn)品拓展了高端市場(chǎng)。

　　“我們今后一兩年仍將積極投資，所以，如何實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)將成為一大挑戰(zhàn)。”萬(wàn)飚說(shuō)。華為今年7月發(fā)布公告稱(chēng)，其上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下滑22%，原因是疲軟的全球經(jīng)濟(jì)和電信運(yùn)營(yíng)商的開(kāi)支收緊。

　　華為預(yù)計(jì)，消費(fèi)電子業(yè)務(wù)收入將在未來(lái)一年保持約30%的穩(wěn)步增長(zhǎng)，智能手機(jī)銷(xiāo)量增速還會(huì)更快，大約能達(dá)到40%。該公司曾經(jīng)表示，預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)今年的收入將增長(zhǎng)三分之一，達(dá)到90億美元，并有望在5年內(nèi)達(dá)到300億美元，規(guī)模將與該公司的電信設(shè)備業(yè)務(wù)比肩。

　　品牌挑戰(zhàn)

　　分析師認(rèn)為，智能手機(jī)品牌形象將成為華為的一大挑戰(zhàn)，因?yàn)樵摴径嗄暌詠?lái)一直都在為運(yùn)營(yíng)商貼牌生產(chǎn)。“他們的手機(jī)外觀很酷，功能很好。但從終端用戶(hù)的角度來(lái)看，仍然缺乏品牌優(yōu)勢(shì)。”投資公司Frost & Sullivan分析師阿加·桑德(Ajay Sunder)說(shuō)。

　　“華為和中興一直都在出售低端產(chǎn)品，這是他們的定價(jià)策略。所以要向價(jià)值鏈上游移動(dòng)，出售高端手機(jī)和品牌，肯定會(huì)遭遇挑戰(zhàn)。最好的辦法是單獨(dú)規(guī)劃一個(gè)品牌，不要再使用華為的牌子。”桑德補(bǔ)充道。

　　華為還計(jì)劃于今年末或明年初推出一款采用Windows 8操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，但并未透露Windows 8平板電腦或平板電腦和智能手機(jī)混合產(chǎn)品的推出時(shí)間。

　　桑德認(rèn)為，智能手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)被蘋(píng)果、谷歌和微軟主導(dǎo)，其他企業(yè)很難涉足，因?yàn)檐浖_(kāi)發(fā)商不太愿意為用戶(hù)數(shù)量不足的平臺(tái)編寫(xiě)應(yīng)用。“這有點(diǎn)像‘雞生蛋還是蛋生雞’的問(wèn)題。”他說(shuō)。

　　業(yè)績(jī)預(yù)期

　　華為曾經(jīng)預(yù)計(jì)，該公司今年的手機(jī)出貨量將超過(guò)1億部，其中包括6000萬(wàn)部智能手機(jī)。盡管今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)低于預(yù)期，但該公司仍然堅(jiān)持這一預(yù)測(cè)不變。但投資銀行Jefferies卻預(yù)計(jì)，該公司今年的智能手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H能達(dá)到3500萬(wàn)至4000萬(wàn)部。

　　“雖然目標(biāo)很有挑戰(zhàn)，但我們?nèi)匀痪S持不變。”萬(wàn)飚說(shuō)。

　　不過(guò)，華為的增速仍舊超過(guò)行業(yè)整體速度。英國(guó)市場(chǎng)研究公司Ovum周一預(yù)計(jì)，2017年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到17億部，按照去年4.5億部的出貨量計(jì)算，今后幾年的平均年增長(zhǎng)率超過(guò)20%。

　　華為副董事長(zhǎng)胡厚昆最近接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，該公司計(jì)劃成為全球第三大智能手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額將從目前的5%增長(zhǎng)到2015年的15%。

　　雖然華為的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，但其電信設(shè)備業(yè)務(wù)卻因?yàn)榘踩珕?wèn)題在美國(guó)和澳大利亞遭遇阻力。但美國(guó)政府的舉動(dòng)遭到了該國(guó)學(xué)者的批評(píng)。

　　然而，歐洲市場(chǎng)的前景似乎更加光明，華為上月宣布將投資20億美元擴(kuò)大英國(guó)的業(yè)務(wù)，在未來(lái)5年內(nèi)創(chuàng)造700個(gè)工作崗位。