意法:鞏固技術領先優(yōu)勢 開拓新興市場機遇

　　編者按：作為歐洲最大的半導體企業(yè)，意法半導體一直在整個半導體行業(yè)中扮演者重要的領導者地位，借該公司總裁兼首席執(zhí)行官卡羅·伯佐提 (Carlo Bozotti)來華的機會，筆者作為國內(nèi)電子行業(yè)媒體的代表，對Carlo Bozotti先生進行了專訪。值得一提的是，這是Carlo Bozotti先生四年來再次在中國面對媒體的訪問。

　　市場催生轉變

　　記者：最近幾年半導體市場變化非?？?，如何看待這樣的經(jīng)濟形勢下的半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，意法半導體的情況又如何?

　　Carlo Bozotti：目前整個市場比較困難，在過去的幾年當中，半導體行業(yè)的周期變化在不斷地加速。2011年和2012年中，行業(yè)的整體發(fā)展格局和態(tài)勢相差無幾。2011年年初我們的表現(xiàn)非常強勁，但是從2011年下半年開始，在預訂和訂購方面出現(xiàn)了下滑趨勢。今年情況也和去年基本相同，上半年訂單表現(xiàn)非常強勁，6月份出現(xiàn)放緩的跡象，在歐洲是這樣的情況，在整個亞洲地區(qū)也如此。即便是在這樣一種波動的情形之下，我們?nèi)匀蛔鞒隽说谌齻€季度增長的指引，三季度我們的指引計劃是達到環(huán)比增長2.5%。

　　記者：歐洲的產(chǎn)業(yè)最近出現(xiàn)了一些問題，意法半導體怎樣去應對這樣的變化?

　　Carlo Bozotti：舉個直觀的例子，像諾基亞這樣的昔日大客戶，因為它的業(yè)務下滑，我們的業(yè)務隨之減少10億美元，所以必須努力地來尋找相應的客戶來彌補和替代這方面所產(chǎn)生的損失。我們已經(jīng)做了很多補救的措施，一定要讓自己的客戶群多元化、均衡地發(fā)展，這是非常重要的，才能讓我們能夠更好的應對風險。我們很有信心在將來意法在營收方面仍然會繼續(xù)走向成功，不過我們不會更多地去依賴于某一個大的客戶來獲得營收。在地域方面，我們更注重新興市場客戶的開拓，致力于更多發(fā)展亞洲的客戶，目前和亞洲的客戶之間的銷售在不斷地提高。目前，意法半導體的客戶結構比例大概是歐洲、亞洲和北美客戶各占三分之一。　　

 

　　記者：面對市場的挑戰(zhàn)，意法半導體如何轉變企業(yè)戰(zhàn)略?

　　Carlo Bozotti：我們確定了未來發(fā)展的三大重點，在本季度和接下來的幾個季度，我們會努力把三個重點真正地執(zhí)行起來。第一個重點是要提高市場份額，我們希望今年下半年的市場份額能夠比去年下半年更高。第二大重點是要通過對資本和資產(chǎn)的有效的管理，來實現(xiàn)在困難時期公司財務的穩(wěn)定。我們公司有兩大主要業(yè)務陣營，一是傳感器、MEMS、模擬及功率一方面的產(chǎn)品，另外是包括ST-Ericsson公司，以及我們數(shù)字消費者領域的產(chǎn)品在內(nèi)的VLSI業(yè)務，由于各種不同原因的存在，尤其歐洲一些大的客戶的影響，我們的第二大業(yè)務陣營目前從財務角度看來好象并不具備可持續(xù)性發(fā)展能力，所以我們的第三大重點就是要使公司兩大業(yè)務陣營同時實現(xiàn)實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。

　　投入研發(fā)強調(diào)優(yōu)勢

　　記者：意法半導體的產(chǎn)品線覆蓋很多，作為CEO，如何讓意法半導體在每個領域都能取得成功?

　　Carlo Bozotti：意法半導體有五大產(chǎn)品線，分別是功率管理，還有傳感器模擬包括很重要的MEMS這個產(chǎn)品線，第三類是專用的汽車電子產(chǎn)品，第四類是微控制器MCU，第五類是機頂盒。說我們這五大產(chǎn)品是如何來取得成功的，我覺得其實有兩方面的原因，一個就是雖然現(xiàn)在面臨很多市場困境，但是我們在研發(fā)方面做了很多的投入，在研發(fā)方面有能力足以支持我們五個產(chǎn)品線能夠不斷地來取得成功。第二個主要的原因是我們總是不斷地來通過創(chuàng)新，來實現(xiàn)我們產(chǎn)品和技術的成功，其實已經(jīng)在很多情況下，我們都已經(jīng)充分地展示出，我們有能力來領先于整個市場，來推廣我們的產(chǎn)品。

　　記者：在最近IC Insights的一份報告中顯示，意法半導體的研發(fā)投入比例在所有半導體巨頭里排在第二位，總投入額則是第三，足見其對研發(fā)的重視。剛才您也談到了研發(fā)投入在成功中的重要作用，意法作為歐洲唯一的IDM這樣的戰(zhàn)略考慮是什么?

　　Carlo Bozotti：無論是在半導體，還是在硅技術方面，過去幾年意法半導體都進行了更多的研發(fā)投入，雖然過去四年當中市場情況并沒有那么好，但是我們?nèi)匀辉谘邪l(fā)方面做了很多的投入，因為我們堅信研發(fā)方面花的錢肯定是很值得，而且我們也會看到這個研發(fā)方面的投入，給我們帶來好的回報。雖然我們逐步更多依靠合作伙伴進行半導體生產(chǎn)，但我們也在與合作伙伴一起開發(fā)半導體制造工藝，這方面的投入帶來的好處就是我們可以讓產(chǎn)品有自己獨特的技術優(yōu)勢，這些有差異化的技術，是我們真正能夠擁有競爭優(yōu)勢的地方。比如，ST是世界上唯一能夠有40納米嵌入式Flash生產(chǎn)能力的公司，使我們擁有了這方面的競爭優(yōu)勢。而FD-SOI作為一個低功率的應用，在同樣的處理能力的條件下，功耗可以減少了30%左右而成本保持不變，這對很多處理應用是個非常好的技術。在MEMS傳感器方面，我們有自己的成像技術，也有自己28nm的TSV生產(chǎn)線。最重要的是，所有這些先進技術，不僅可以從合作伙伴獲得，意法半導體自己也可以實現(xiàn)。

　　記者：意法半導體在這些產(chǎn)品應用領域的優(yōu)勢?您怎么定位未來意法半導體的重點?

　　Carlo Bozotti：在意法半導體廣泛產(chǎn)品的組合當中，有兩個方面是比較突出的，也是我們具有核心競爭力兩方面。一個是傳感器和功率方面，比如意法的Motion MEMS排名第一，這現(xiàn)在對我們公司是很大的一塊業(yè)務，總業(yè)務價值已經(jīng)達到10億美元。第二塊核心競爭力的領域是數(shù)字消費、融合以及嵌入式處理。在以上兩個方面我們都立志要成為一個全球的領先公司。

　　記者：哪些應用和技術是您自己比較看好的未來熱點?

　　Carlo Bozotti：三個應用領域在未來會非常普及，而且很多電子和信息技術都將能夠廣泛地來服務于這些領域。一個是醫(yī)療應用，我們的目標就是要充分利用電子信息技術，讓醫(yī)療服務成本能夠越來越低，并讓越來越多的人都享用到這樣的醫(yī)療服務。我們的產(chǎn)品也支持多種類型的醫(yī)療應用，比如說我們有心臟監(jiān)控這方面的醫(yī)療應用，還有對針對糖尿病患者相應的醫(yī)療應用。第二個應用領域是節(jié)能。第三個應用領域是數(shù)字信任和數(shù)據(jù)安全。這些應用領域，對我們來說意味著很多的挑戰(zhàn)，但同時又意味著巨大的商機，所以我們希望能夠充分地利用我們的電子技術來應對所有的這些商機和挑戰(zhàn)。

　　決勝中國市場

　　記者：意法半導體是中國市場第六大半導體供應商，請您談談在中國市場的表現(xiàn)吧?

　　Carlo Bozotti：現(xiàn)在整個大中華區(qū)和南亞地區(qū)貢獻了整個公司銷售的45%，其中包括一些歐美在亞洲的制造，也包含在這部分銷售中。總而言之，有16%的銷售是基于本地客戶的。從客戶分布角度來說，公司33%的收入都來源于亞洲客戶，所以中國市場的重要性不言而喻。具體到中國市場的策略，我們主要集中在5個方面，第一是汽車行業(yè)，意法在汽車領域是排名第一的，在汽車所有的相關應用領域中都有貢獻。例如汽車的功率管理、動力總成、安全系統(tǒng)、車身以及車載信息娛樂等，我們和很多中國本地的相關廠方和進行了很多合作。第二是機頂盒方面，很多產(chǎn)品都可以充分地運用到數(shù)字電視、3D電視，還有各種高質量，高清電視上。第三是傳感器，Motion MEMS在智能手機方面發(fā)展了很多中國客戶，除此之外， MEMS還可以運用于游戲、計算機外圍設備、汽車以及醫(yī)療領域。還有兩大領域分別是功率管理方面的產(chǎn)品和微控制器，包括智能儀表、智能管理、照明的解決方案以及很多功率管理相關應用和產(chǎn)品。