2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

　　Q3智能手機(jī)品牌關(guān)注格局變化明顯

　　2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)銷售旺季，7月、8月的暑期促銷使得各大手機(jī)廠商大打價(jià)格戰(zhàn)。9月各大廠商又集中發(fā)布秋季新品，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。從競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)來(lái)看，不論是蘋果iPhone 5還是諾基亞Lumia 920，抑或三星之前發(fā)布的Galaxy S Ⅲ，都在力求跳出硬件配置的比拼，而更加注重用戶體驗(yàn)。與第二季度相比，第三季度品牌關(guān)注格局變化較為明顯，蘋果躋身前三甲。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　•三星一家品牌關(guān)注度在兩成以上

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星以20.8%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的品牌。HTC與蘋果分別以12.3%、8.7%的關(guān)注比例排在第二、三位。諾基亞、摩托羅拉、索尼移動(dòng)、聯(lián)想四家品牌關(guān)注比例分布在5%-8%之間，相互之間差距不大。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　•三家品牌排名上升三家下降

　　與2012年第二季度相比，第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變化較為明顯。前三甲品牌中，蘋果借助iPhone 5成功上位，取代諾基亞位居第三。諾基亞、摩托羅拉品牌排名相應(yīng)下滑一位?？崤?、LG兩家品牌關(guān)注比例分別較上季度增長(zhǎng)0.8%、1.0%，排名均上升一個(gè)位次。

　　表 2012Q2-2012Q3中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

　　二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

　　•蘋果iPhone 4S為最受用戶關(guān)注機(jī)型

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 4S(16GB)以3.3%的關(guān)注比例成為第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的機(jī)型。蘋果還有兩款產(chǎn)品躋身榜單，分別為9月15日剛上市不久的蘋果iPhone 5(16GB)和蘋果iPhone 4(8GB)，二者分別排在第五與第十位。

　　•三星兩款機(jī)型包攬第二、三位

　　三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)為最受用戶關(guān)注的品牌，但從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，三星產(chǎn)品在第三季度未能奪得排行榜冠軍的位置。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星兩款產(chǎn)品I9300 GALAXY SIII(聯(lián)通版)與三星 I9100 GALAXY SII(16GB)分別以2.9%、2.8%的關(guān)注比例包攬了前三甲的第二與第三的位置。另外，三星GALAXY Note I9220以2.0%的關(guān)注比例獲得第四位。

　　•3000元以上機(jī)型占據(jù)八個(gè)席位

　　從上榜機(jī)型的價(jià)格來(lái)看，十五款產(chǎn)品中七款價(jià)格在3000元以上，定位高端機(jī)型。另外，六款機(jī)型價(jià)格分布在2001-3000元之間。價(jià)格在2000元以下的上榜機(jī)型僅有兩款。

　　(圖) 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

　　表 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

　　三、產(chǎn)品特征分析

　　1、不同價(jià)位產(chǎn)品分析

　　•1001-2000元機(jī)型獲得超三成關(guān)注度

　　第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，1001-2000元機(jī)型的用戶關(guān)注度相對(duì)集中，達(dá)到35.4%，其次為2001-3000元機(jī)型，獲得23.9%的關(guān)注比例。千元以下、3001-4000元及4001-5000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注比例分布在10%-15%之間。5000元以上機(jī)型關(guān)注度最低，僅為3.5%。

　　(圖) 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

　　2、不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

　　•Android系統(tǒng)機(jī)型為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流

　　第三季度Android系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注比例達(dá)到79.0%，為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流。其次為蘋果iOS系統(tǒng)，即蘋果iPhone系列產(chǎn)品，獲得8.7%的關(guān)注比例。其他系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度相對(duì)較低，均在5%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　•Android機(jī)型9月受蘋果新品影響明顯

　　從7-9月走勢(shì)來(lái)看，Android7月、8月關(guān)注度依舊呈上升趨勢(shì)，且在8月超過八成。但9月蘋果發(fā)布iPhone 5之后，Android機(jī)型受到的影響明顯，產(chǎn)品關(guān)注度下降了4.1個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)的，蘋果iOS系統(tǒng)1-8月走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，9月蘋果發(fā)布iPhone 5之后，其關(guān)注度直線上升4.5個(gè)百分點(diǎn)。Symbian及Windows Phone系統(tǒng)關(guān)注度仍呈小幅萎縮態(tài)勢(shì)。

　　(圖) 2012年7-9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

　　3、不同像素產(chǎn)品分析

　　•800萬(wàn)/810萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度超五成

　　第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，攝像頭像素為800萬(wàn)/810萬(wàn)的機(jī)型用戶關(guān)注度集中，達(dá)到52.1%，超五成。其次為搭載500萬(wàn)像素的機(jī)型，獲得33.8%的關(guān)注比例。300萬(wàn)/320萬(wàn)機(jī)型本季度關(guān)注度降至7.0%。1200萬(wàn)及以上像素機(jī)型獲得4.8%的關(guān)注度，相對(duì)較低。這與當(dāng)下千萬(wàn)像素機(jī)型還相對(duì)較少，且售價(jià)較高有關(guān)。

　　(圖) 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　•800/810萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度持續(xù)升溫

　　從7-9月走勢(shì)來(lái)看，搭載800萬(wàn)/810萬(wàn)像素的智能手機(jī)關(guān)注度持續(xù)升溫，9月達(dá)到57.1%，較7月大幅增長(zhǎng)7.8個(gè)百分點(diǎn)。500萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度則呈下降趨勢(shì)，9月關(guān)注度僅剩三成，較7月下降了5.2個(gè)百分點(diǎn)。300萬(wàn)/320萬(wàn)、1200萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。

　　(圖) 2012年7-9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主流像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

　　4、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

　　•3.3-4.0英寸機(jī)型備受用戶關(guān)注

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第三季度屏幕尺寸為3.3-4.0英寸的智能手機(jī)備受用戶關(guān)注，獲得51.7%的關(guān)注比例。其次為4.1-5.0英寸機(jī)型，本季度獲得38.6%的關(guān)注比例，接近四成。5.0英寸以上超大屏幕尺寸與3.2英寸以下較小屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度相對(duì)較低，均在7%以下。

　　(圖) 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

　　四、主流品牌分析

　　1、7-9月聯(lián)想、華為、中興、酷派品牌關(guān)注比例走勢(shì)分析

　　•聯(lián)想關(guān)注比例直線上升

　　聯(lián)想、華為、中興、酷派作為智能手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)力量，自2011年開始快速發(fā)展，并獲得了較高的用戶關(guān)注度。從2012年7-9月來(lái)看，智能手機(jī)中國(guó)力量中的聯(lián)想品牌在幾款智能手機(jī)新品的助力下，關(guān)注比例呈直線上升趨勢(shì)，9月達(dá)到8.1%，并躋身中國(guó)智能手機(jī)排行榜的前五位。

　　其他三家品牌中，中興關(guān)注比例呈小幅穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，9月其品牌關(guān)注比例為3.4%，較7月增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)。華為品牌關(guān)注度則出現(xiàn)小幅下降，酷派走勢(shì)較為平穩(wěn)。

　　(圖) 2012年7-9月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想、華為、中興、酷派品牌關(guān)注比例走勢(shì)

　　2、聯(lián)想、華為、中興、酷派產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　•中興千元以下機(jī)型占比最高

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，聯(lián)想、華為、中興、酷派四大品牌均以千元以下智能機(jī)型為重點(diǎn)。其中中興千元以下機(jī)型在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占比最高，達(dá)到78.4%。其次為酷派，千元以下機(jī)型占比接近七成。聯(lián)想、華為千元以下機(jī)型在售比例相對(duì)較低，均在六成以下。

　　聯(lián)想1000-2000元在售機(jī)型占比為37.5%，明顯高于其他三家品牌。華為2001-3000元價(jià)格段在售機(jī)型有9款，在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占據(jù)近兩成比例，并高于其他品牌。四家品牌均沒有在3000元以上智能手機(jī)產(chǎn)品方面布局。

　　(圖) 2012年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想、華為、中興、酷派產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析