2013年P(guān)C市場(chǎng)將延頹勢(shì) 各大廠商調(diào)整戰(zhàn)略過(guò)冬
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù)顯示,2012年全球PC銷量為3.487億臺(tái),同比下降1.2%。這是全球PC銷量近11年來(lái)首次下滑。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/141282.htm美國(guó)統(tǒng)計(jì)調(diào)查公司NPD日前發(fā)表最新報(bào)告預(yù)測(cè)稱,平板電腦的出貨量將在今年超過(guò)筆記本電腦。2013年平板電腦的出貨量將達(dá)到2.4億,而筆記本電腦的出貨量只有2.07億。
對(duì)全球PC產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),2012年或許是近十年來(lái)最為危險(xiǎn)也是最為動(dòng)蕩的一年。而上述一減一增的數(shù)據(jù)似乎也預(yù)示,2013年的PC市場(chǎng)恐將延續(xù)頹勢(shì)。面對(duì)PC產(chǎn)業(yè)各種不穩(wěn)定因素,聯(lián)想、惠普等PC廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略。
PC市場(chǎng)依然樂(lè)觀?
2012年10月,微軟發(fā)布了Windows 8操作系統(tǒng);不久前,上網(wǎng)本最后兩家主要廠商華碩和Acer宣布不再生產(chǎn)上網(wǎng)本;2013年,搭載英特爾Haswell處理器的超極本將正式上市……2013年,全球PC市場(chǎng)存在極大變數(shù)。
各大PC廠商將這些變數(shù)視為機(jī)遇。戴爾全球運(yùn)營(yíng)總裁杰夫?克拉克(Jeff Clarke)在美國(guó)德州奧斯丁舉行的戴爾世界大會(huì)上說(shuō):“公司對(duì)PC業(yè)務(wù)仍保持樂(lè)觀態(tài)度。未來(lái)20年,全球中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將從18億增長(zhǎng)到49億,PC的機(jī)會(huì)仍然存在。”
聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在近日舉行的2013 CES上再次強(qiáng)調(diào),PC不會(huì)消亡,不光是筆記本電腦,臺(tái)式電腦也不會(huì)消亡。對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō),PC業(yè)務(wù)還是利潤(rùn)很好的業(yè)務(wù)。當(dāng)然PC形態(tài)會(huì)不斷演變、進(jìn)化,尤其Windows 8發(fā)布后,筆記本電腦可以從傳統(tǒng)的形態(tài)轉(zhuǎn)化成Yoga這種可變換的形態(tài)。PC還有很大的市場(chǎng),甚至可以創(chuàng)造出新市場(chǎng)。
不過(guò)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research給出的報(bào)告并不樂(lè)觀。它預(yù)測(cè),2013年P(guān)C市場(chǎng)的企業(yè)需求將表現(xiàn)疲弱。2012年全球企業(yè)用于購(gòu)買(mǎi)Windows PC的支出預(yù)計(jì)下滑4%,今年將與去年持平,原因是各公司采購(gòu)Windows 8設(shè)備的行動(dòng)會(huì)慢。
Acer全球總裁翁建仁表示,觸摸產(chǎn)品會(huì)慢慢取代原來(lái)的筆記本電腦,取代率可能超過(guò)80%,但由于成本和供需的問(wèn)題,這個(gè)進(jìn)程至少還需要兩三年時(shí)間。
這正和Forrester Research的預(yù)測(cè)不謀而合:“除了蘋(píng)果和聯(lián)想外,其他各大PC廠商在2013年仍將面臨困境,直到2014年才可能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨穩(wěn)后,企業(yè)才會(huì)有信心投入資金更新PC、服務(wù)器、存儲(chǔ)設(shè)備和外設(shè)。”
作為全球最大的PC市場(chǎng),中國(guó)是各大PC廠商最重視的市場(chǎng)。賽迪顧問(wèn)IT系統(tǒng)研究中心總經(jīng)理梁瀟認(rèn)為,2013年中國(guó)PC市場(chǎng)增速將放緩,預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)10%。其中,商用PC市場(chǎng)不會(huì)有太大的增長(zhǎng)空間;消費(fèi)市場(chǎng)今年將有更多新形態(tài)產(chǎn)品出現(xiàn),有更多新客戶,比如互聯(lián)網(wǎng)客戶產(chǎn)生。在2008~2010年,中國(guó)PC市場(chǎng)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率,一度高達(dá)34.3%。
聯(lián)想惠普調(diào)整業(yè)務(wù)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算時(shí)代,PC將充當(dāng)什么角色?企業(yè)對(duì)個(gè)人電腦的不同定位將決定它們采取什么發(fā)展戰(zhàn)略,這些戰(zhàn)略則將在一定程度上決定十年后這家企業(yè)是否仍存在。
雖然各大廠商對(duì)PC市場(chǎng)樂(lè)觀,但PC利潤(rùn)率以11%的幅度下滑是事實(shí)。2013年,PC市場(chǎng)充滿各種利好和利空因素,如何布局至關(guān)重要。
近日,聯(lián)想集團(tuán)董事局主席兼CEO 楊元慶發(fā)送給員工的內(nèi)部郵件曝光。這封郵件顯示,聯(lián)想進(jìn)行了新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整,將業(yè)務(wù)分為L(zhǎng)enovo業(yè)務(wù)集團(tuán)和Think業(yè)務(wù)集團(tuán)。其中,Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)主要面向中低端市場(chǎng),Think業(yè)務(wù)集團(tuán)主要面向高端市場(chǎng)。楊元慶在內(nèi)部郵件中表示,此次業(yè)務(wù)調(diào)整的目的是:“將我們的品牌策略清晰化和簡(jiǎn)單化,讓市場(chǎng)更清楚地理解Lenovo 和Think 這兩個(gè)產(chǎn)品品牌各自的定位。”
雖然聯(lián)想在PC的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)上表現(xiàn)優(yōu)秀,但其利潤(rùn)率一直備受質(zhì)疑。按照PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,當(dāng)市場(chǎng)份額到達(dá)一定數(shù)量時(shí),企業(yè)就能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)變成利潤(rùn)的質(zhì)變。這個(gè)規(guī)律在以往的發(fā)展中被實(shí)際所驗(yàn)證過(guò)。根據(jù)Gartner去年第二季度的數(shù)據(jù),聯(lián)想的PC市場(chǎng)份額已經(jīng)是全球第一,是時(shí)候?qū)⑹袌?chǎng)份額轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)了,此次戰(zhàn)略調(diào)整可能是第一步。
此前聯(lián)想將業(yè)務(wù)劃為消費(fèi)市場(chǎng)和商用市場(chǎng)。梁瀟認(rèn)為,主打商用市場(chǎng)的Think品牌一直未打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng),而在商用市場(chǎng),Lenovo品牌和Think品牌的產(chǎn)品線重合度較大,導(dǎo)致品牌內(nèi)耗,此次業(yè)務(wù)調(diào)整或能解決了這個(gè)問(wèn)題。
而在半個(gè)月前,執(zhí)掌惠普PPS中國(guó)區(qū)剛滿半年的儀曉輝率領(lǐng)惠普PPS中國(guó)區(qū)團(tuán)隊(duì)亮相,并公布中國(guó)惠普PPS的全新戰(zhàn)略。儀曉輝介紹,惠普PPS中國(guó)區(qū)將從五大方面推動(dòng)惠普PPS在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)興:成立全新團(tuán)隊(duì),垂直整合研發(fā)、市場(chǎng)、銷售、渠道;為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)定制產(chǎn)品;重新布局渠道,擴(kuò)大渠道覆蓋面,尤其是四至六級(jí)市場(chǎng)和商用市場(chǎng);在宣傳上重視消費(fèi)和商用市場(chǎng);建立全新質(zhì)量和服務(wù)體系,擴(kuò)大服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
在剛剛過(guò)去的2012年,惠普一直在摸索。從宣布剝離PC業(yè)務(wù)到整合PC和打印機(jī)業(yè)務(wù),惠普在PC市場(chǎng)的戰(zhàn)略幾經(jīng)變化。
作為一個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型企業(yè),高層人員不穩(wěn)定和市場(chǎng)戰(zhàn)略不清晰是惠普市場(chǎng)份額急速下降的一大因素。梁瀟認(rèn)為,如果惠普PPS能解決穩(wěn)定問(wèn)題,其在2013年將有望恢復(fù)一些市場(chǎng)份額。此前,惠普在中國(guó)超極本市場(chǎng)取得了第二的份額。
渠道整合是關(guān)鍵詞
在PC產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)不斷下行的情況下,PC廠商不得不展開(kāi)戰(zhàn)略調(diào)整。而渠道的拓寬與整合,成為首要的調(diào)整策略。
在聯(lián)想的業(yè)務(wù)調(diào)整中,渠道規(guī)劃也成為一個(gè)重點(diǎn)。聯(lián)想業(yè)務(wù)調(diào)整后,原MIDH部門(mén)將并入Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)。楊元慶在郵件中說(shuō)道:“在各大區(qū)內(nèi)部,將針對(duì)關(guān)系型業(yè)務(wù)模式和交易型業(yè)務(wù)模式調(diào)整銷售和產(chǎn)品營(yíng)銷的組織結(jié)構(gòu)。”
實(shí)際上,聯(lián)想就是渠道下沉的典型代表。2012年第三季度,全球PC市場(chǎng)銷量較上年同期下降8%,但聯(lián)想PC在該季度仍保持10.3%的增長(zhǎng)率。這個(gè)業(yè)績(jī)背后是聯(lián)想成熟的渠道體系。
現(xiàn)在聯(lián)想希望將不同產(chǎn)品線渠道進(jìn)行進(jìn)行整合。在CES 2013上,陳旭東強(qiáng)調(diào)將利用渠道打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他表示,聯(lián)想正在考慮整合PC和手機(jī)渠道。
無(wú)獨(dú)有偶,渠道和產(chǎn)品質(zhì)量同樣成為惠普PPS復(fù)興策略的重點(diǎn)。儀曉輝認(rèn)為,PC是渠道的買(mǎi)賣。將PC和打印業(yè)務(wù)整合的一大優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)渠道整合。
在PC和打印業(yè)務(wù)合并的半年中,惠普一直在做兩件事:一是將打印機(jī)渠道與PC渠道進(jìn)行整合,讓惠普在中國(guó)具有優(yōu)勢(shì)的打印機(jī)業(yè)務(wù)帶動(dòng)PC業(yè)務(wù),將原來(lái)不同業(yè)務(wù)部門(mén)各自為政的做法,改為統(tǒng)一的市場(chǎng)、銷售和渠道;二是在沒(méi)有覆蓋到的中國(guó)4~5級(jí)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì),進(jìn)行渠道填補(bǔ)。2013年,惠普計(jì)劃在全國(guó)建立近700家商用店。
評(píng)論