2013年P(guān)C市場將延頹勢 各大廠商調(diào)整戰(zhàn)略過冬
市場研究機構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù)顯示,2012年全球PC銷量為3.487億臺,同比下降1.2%。這是全球PC銷量近11年來首次下滑。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/141282.htm美國統(tǒng)計調(diào)查公司NPD日前發(fā)表最新報告預測稱,平板電腦的出貨量將在今年超過筆記本電腦。2013年平板電腦的出貨量將達到2.4億,而筆記本電腦的出貨量只有2.07億。
對全球PC產(chǎn)業(yè)來說,2012年或許是近十年來最為危險也是最為動蕩的一年。而上述一減一增的數(shù)據(jù)似乎也預示,2013年的PC市場恐將延續(xù)頹勢。面對PC產(chǎn)業(yè)各種不穩(wěn)定因素,聯(lián)想、惠普等PC廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略。
PC市場依然樂觀?
2012年10月,微軟發(fā)布了Windows 8操作系統(tǒng);不久前,上網(wǎng)本最后兩家主要廠商華碩和Acer宣布不再生產(chǎn)上網(wǎng)本;2013年,搭載英特爾Haswell處理器的超極本將正式上市……2013年,全球PC市場存在極大變數(shù)。
各大PC廠商將這些變數(shù)視為機遇。戴爾全球運營總裁杰夫?克拉克(Jeff Clarke)在美國德州奧斯丁舉行的戴爾世界大會上說:“公司對PC業(yè)務仍保持樂觀態(tài)度。未來20年,全球中產(chǎn)階級人數(shù)將從18億增長到49億,PC的機會仍然存在。”
聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在近日舉行的2013 CES上再次強調(diào),PC不會消亡,不光是筆記本電腦,臺式電腦也不會消亡。對聯(lián)想來說,PC業(yè)務還是利潤很好的業(yè)務。當然PC形態(tài)會不斷演變、進化,尤其Windows 8發(fā)布后,筆記本電腦可以從傳統(tǒng)的形態(tài)轉(zhuǎn)化成Yoga這種可變換的形態(tài)。PC還有很大的市場,甚至可以創(chuàng)造出新市場。
不過美國市場研究公司Forrester Research給出的報告并不樂觀。它預測,2013年P(guān)C市場的企業(yè)需求將表現(xiàn)疲弱。2012年全球企業(yè)用于購買Windows PC的支出預計下滑4%,今年將與去年持平,原因是各公司采購Windows 8設備的行動會慢。
Acer全球總裁翁建仁表示,觸摸產(chǎn)品會慢慢取代原來的筆記本電腦,取代率可能超過80%,但由于成本和供需的問題,這個進程至少還需要兩三年時間。
這正和Forrester Research的預測不謀而合:“除了蘋果和聯(lián)想外,其他各大PC廠商在2013年仍將面臨困境,直到2014年才可能扭轉(zhuǎn)頹勢。明年經(jīng)濟形勢趨穩(wěn)后,企業(yè)才會有信心投入資金更新PC、服務器、存儲設備和外設。”
作為全球最大的PC市場,中國是各大PC廠商最重視的市場。賽迪顧問IT系統(tǒng)研究中心總經(jīng)理梁瀟認為,2013年中國PC市場增速將放緩,預計不會超過10%。其中,商用PC市場不會有太大的增長空間;消費市場今年將有更多新形態(tài)產(chǎn)品出現(xiàn),有更多新客戶,比如互聯(lián)網(wǎng)客戶產(chǎn)生。在2008~2010年,中國PC市場一直保持兩位數(shù)的增長率,一度高達34.3%。
聯(lián)想惠普調(diào)整業(yè)務
在移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算時代,PC將充當什么角色?企業(yè)對個人電腦的不同定位將決定它們采取什么發(fā)展戰(zhàn)略,這些戰(zhàn)略則將在一定程度上決定十年后這家企業(yè)是否仍存在。
雖然各大廠商對PC市場樂觀,但PC利潤率以11%的幅度下滑是事實。2013年,PC市場充滿各種利好和利空因素,如何布局至關(guān)重要。
近日,聯(lián)想集團董事局主席兼CEO 楊元慶發(fā)送給員工的內(nèi)部郵件曝光。這封郵件顯示,聯(lián)想進行了新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整,將業(yè)務分為Lenovo業(yè)務集團和Think業(yè)務集團。其中,Lenovo業(yè)務集團主要面向中低端市場,Think業(yè)務集團主要面向高端市場。楊元慶在內(nèi)部郵件中表示,此次業(yè)務調(diào)整的目的是:“將我們的品牌策略清晰化和簡單化,讓市場更清楚地理解Lenovo 和Think 這兩個產(chǎn)品品牌各自的定位。”
雖然聯(lián)想在PC的市場份額增長上表現(xiàn)優(yōu)秀,但其利潤率一直備受質(zhì)疑。按照PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,當市場份額到達一定數(shù)量時,企業(yè)就能實現(xiàn)市場份額轉(zhuǎn)變成利潤的質(zhì)變。這個規(guī)律在以往的發(fā)展中被實際所驗證過。根據(jù)Gartner去年第二季度的數(shù)據(jù),聯(lián)想的PC市場份額已經(jīng)是全球第一,是時候?qū)⑹袌龇蓊~轉(zhuǎn)化為利潤了,此次戰(zhàn)略調(diào)整可能是第一步。
此前聯(lián)想將業(yè)務劃為消費市場和商用市場。梁瀟認為,主打商用市場的Think品牌一直未打開消費市場,而在商用市場,Lenovo品牌和Think品牌的產(chǎn)品線重合度較大,導致品牌內(nèi)耗,此次業(yè)務調(diào)整或能解決了這個問題。
而在半個月前,執(zhí)掌惠普PPS中國區(qū)剛滿半年的儀曉輝率領惠普PPS中國區(qū)團隊亮相,并公布中國惠普PPS的全新戰(zhàn)略。儀曉輝介紹,惠普PPS中國區(qū)將從五大方面推動惠普PPS在中國市場復興:成立全新團隊,垂直整合研發(fā)、市場、銷售、渠道;為中國市場研發(fā)定制產(chǎn)品;重新布局渠道,擴大渠道覆蓋面,尤其是四至六級市場和商用市場;在宣傳上重視消費和商用市場;建立全新質(zhì)量和服務體系,擴大服務網(wǎng)點。
在剛剛過去的2012年,惠普一直在摸索。從宣布剝離PC業(yè)務到整合PC和打印機業(yè)務,惠普在PC市場的戰(zhàn)略幾經(jīng)變化。
作為一個市場驅(qū)動型企業(yè),高層人員不穩(wěn)定和市場戰(zhàn)略不清晰是惠普市場份額急速下降的一大因素。梁瀟認為,如果惠普PPS能解決穩(wěn)定問題,其在2013年將有望恢復一些市場份額。此前,惠普在中國超極本市場取得了第二的份額。
渠道整合是關(guān)鍵詞
在PC產(chǎn)業(yè)趨勢不斷下行的情況下,PC廠商不得不展開戰(zhàn)略調(diào)整。而渠道的拓寬與整合,成為首要的調(diào)整策略。
在聯(lián)想的業(yè)務調(diào)整中,渠道規(guī)劃也成為一個重點。聯(lián)想業(yè)務調(diào)整后,原MIDH部門將并入Lenovo業(yè)務集團。楊元慶在郵件中說道:“在各大區(qū)內(nèi)部,將針對關(guān)系型業(yè)務模式和交易型業(yè)務模式調(diào)整銷售和產(chǎn)品營銷的組織結(jié)構(gòu)。”
實際上,聯(lián)想就是渠道下沉的典型代表。2012年第三季度,全球PC市場銷量較上年同期下降8%,但聯(lián)想PC在該季度仍保持10.3%的增長率。這個業(yè)績背后是聯(lián)想成熟的渠道體系。
現(xiàn)在聯(lián)想希望將不同產(chǎn)品線渠道進行進行整合。在CES 2013上,陳旭東強調(diào)將利用渠道打敗競爭對手。他表示,聯(lián)想正在考慮整合PC和手機渠道。
無獨有偶,渠道和產(chǎn)品質(zhì)量同樣成為惠普PPS復興策略的重點。儀曉輝認為,PC是渠道的買賣。將PC和打印業(yè)務整合的一大優(yōu)勢是實現(xiàn)渠道整合。
在PC和打印業(yè)務合并的半年中,惠普一直在做兩件事:一是將打印機渠道與PC渠道進行整合,讓惠普在中國具有優(yōu)勢的打印機業(yè)務帶動PC業(yè)務,將原來不同業(yè)務部門各自為政的做法,改為統(tǒng)一的市場、銷售和渠道;二是在沒有覆蓋到的中國4~5級市場尋找機會,進行渠道填補。2013年,惠普計劃在全國建立近700家商用店。
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