回歸低價(jià)位亞馬遜沖擊高端平板失敗

　　可能大家接觸亞馬遜，都是從其低價(jià)的電子閱讀器開(kāi)始。也相信其不靠平板掙錢(qián)的理念也影響了商家。而在上周，亞馬遜對(duì)全線平板調(diào)整價(jià)格。其中高端高價(jià)產(chǎn)品降幅高達(dá)兩成，降幅最大，似乎亞馬遜重新回歸了他們最早的理念。

　　亞馬遜官方宣布，8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價(jià)格，從299美元降低到269美元，其中可以通過(guò)LTE移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的高端配置版，價(jià)格從499美元降到了399美元，降幅為五分之一。在官方聲明中，亞馬遜表示，隨著這些平板在歐洲和日本等市場(chǎng)上市，產(chǎn)銷(xiāo)量增加，導(dǎo)致成本降低，可以調(diào)整價(jià)格。

　　不過(guò)媒體分析認(rèn)為，亞馬遜的降價(jià)舉動(dòng)，背后更多是銷(xiāo)量低迷，亞馬遜希望通過(guò)降價(jià)，刺激今年上半年平板銷(xiāo)量。在Kindle Fire HD上市之后，分析師普遍認(rèn)為，九寸平板和七寸相比，銷(xiāo)量不佳。有分析師估計(jì)，在去年圣誕季中，亞馬遜銷(xiāo)售了600萬(wàn)部平板，但是大部分是199美元的七寸平板。 媒體分析指出，通過(guò)上周的降價(jià)，亞馬遜將會(huì)拉開(kāi)和蘋(píng)果的定價(jià)差距，分析師普遍認(rèn)為，這是一個(gè)明智之舉。

　　不過(guò)值得欣慰的是，在新的價(jià)位上，亞馬遜仍然不會(huì)虧損，根據(jù)TechInsights公司的拆解分析，Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價(jià)格199美元)，LTE版本的物料成本為218美元(定價(jià)399美元)。

　　編者評(píng)論：雖然暫時(shí)能夠維持盈利，但是通過(guò)中低端產(chǎn)品的獲取的利潤(rùn)很顯然非常有限。而且隨著平板的普及，電子書(shū)的利潤(rùn)也被分流，所以亞馬遜Kindle的未來(lái)，看來(lái)還需要?jiǎng)偤玫囊?guī)劃。